Webshoppen med lager i byen
Forestil dig en netbutik med kaffeudstyr, der har lager i et baglokale på Nørrebro og kan sende varer med cykelbud samme dag. Den fordel er guld i en annonce til folk i byen og helt ligegyldig for en kunde i Thy.
Google Ads til webshops i København, med én kampagne til byen og én til resten af landet
Til netbutikken i hovedstaden, der sender pakker til hele Danmark, men som har noget ekstra at tilbyde kunder i byen: afhentning, levering samme dag eller et showroom. Her kan du læse, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist deler kontoen op, så kunder i København og kunder i Vestjylland ser hver sit budskab.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En webshop i København har ofte en fordel, som kun gælder i byen. Den fordel skal stå i annoncerne til folk i hovedstaden og ikke spildes på resten af landet.
- Mange købere i byen søger på engelsk. En separat kampagne på engelsk kan nå dem, hvis webshoppen kan tage imod dem på deres sprog.
- Shopping-annoncer er kun så gode som produktfeedet. Titler, billeder og lagerstatus bliver rettet, før budgettet bliver hævet.
- Inden kontoen bliver rørt, har en senior projektleder med 15+ års erfaring set på webshoppen og fundet en specialist, som har haft netbutikker i hovedstaden som kunder.
Godt at vide
Google Ads til webshops i København er to opgaver i én konto
En netbutik i København konkurrerer på to baner. På den ene er den en webshop som alle andre i landet, hvor kunden i Aalborg eller Esbjerg sammenligner produkt, fragt og leveringstid. På den anden er den nabo til kunden. Den kan levere med cykelbud om eftermiddagen, have et lager, hvor varen kan hentes, eller en butik i en sidegade, hvor man kan prøve den.
Mange webshops lader én Google Ads-kampagne køre for hele Danmark med det samme budskab. Så ser kunden på Østerbro præcis den samme annonce som kunden på Lolland, og det, der kunne have gjort udslaget i byen, bliver aldrig nævnt.
En specialist deler kontoen op efter geografi og efter det, butikken faktisk kan love de forskellige steder. Det kræver ikke et større budget, men det kræver, at nogen tænker kampagnerne igennem fra kundens adresse.
Detaljerne
Sådan bliver kontoen bygget op for en netbutik i hovedstaden
Byen som sin egen kampagne
Postnumrene i og omkring København får egne kampagner med egne annoncetekster. Her står afhentning, hurtig levering eller showroommet. Resten af landet får annoncer, der lægger vægt på sortiment, fragt og returret, fordi det er dét, kunder langt fra butikken interesserer sig for.
Shopping og produktfeedet
For de fleste webshops kommer en stor del af salget fra Shopping-annoncer og Performance Max. Specialisten går feedet igennem i Google Merchant Center, retter produkttitler, så de ligner det, folk søger på, og sørger for, at varer, der er udsolgt, ikke bliver ved med at koste klik.
Avancen styrer budene
Det giver ingen mening at byde lige meget på en vare med lav avance og en med høj. Varerne bliver delt i grupper efter, hvad de tjener, og budgettet flyttes hen, hvor et salg faktisk efterlader penge i kassen.
Søgeord på engelsk
København har mange beboere, der bor og arbejder i Danmark uden at tale dansk. Hvis webshoppen har en engelsk udgave, kan en kampagne målrettet engelsktalende brugere i byen være værd at teste.
Hvem det er til
Netbutikker i København, hvor det giver mening at dele kontoen op
Brandet med showroom og netbutik
Tag et lille møbelbrand, hvor kunderne gerne vil se og røre stolen, før de køber den online. Annoncer til hovedstadsområdet kan invitere til showroommet, mens resten af landet får annoncer om levering og returret.
Netbutikken med mange internationale kunder
Lad os sige, at en webshop med børnetøj har en engelsk version af siden, fordi mange forældre i byen ikke læser dansk. Her kan en lille engelsk kampagne køre ved siden af den danske, med eget budget og egne søgeord.
Tjekliste
Tjek webshoppen, før annoncerne bliver delt op efter adresse
Specialisten går punkterne igennem i den første etape, fordi selv en god kampagne taber penge, hvis webshoppen ikke kan holde det, annoncen lover.
Tjekliste
- Afhentning og levering samme dag står tydeligt i kurven for kunder i byen
- Produktfeedet i Merchant Center har rigtige titler, billeder og lagerstatus
- Køb bliver målt med værdi, også når kunden har sagt nej til statistikcookies
- Webshoppen har e-mærket eller et andet synligt tegn på, at handlen er tryg
- MobilePay og de andre betalingsformer, danske kunder forventer, er på plads
- Den engelske version er færdig, før der bruges penge på engelske søgeord
Side om side
Samme webshop, to forskellige budskaber
Kunden i København og omegn
Hun bor tæt på, har travlt og vil gerne have varen i dag eller i morgen. Annoncen kan nævne afhentning, levering med bud og butikkens adresse. Kampagnen bliver målt på salg, men også på klik til kortet og opkald til butikken.
Kunden i resten af Danmark
Han kender ikke webshoppen og har ingen grund til at vælge den, fordi den ligger i hovedstaden. Annoncen skal handle om varen, fragten, leveringstiden og returretten, og Shopping-annoncerne skal vise et skarpt billede og en klar pris.
Trin for trin
Fra første henvendelse til en konto, der arbejder for webshoppen
Trin 1
Gratis analyse af konto og feed inden for 24 timer
Du sender webshoppens adresse og, hvis I har den, læseadgang til Google Ads og Merchant Center. Inden for 24 timer får du en marketinganalyse som PDF, der viser, hvor budgettet går hen i dag, og hvor byen og landet bør skilles ad.
Trin 2
Videomøde på engelsk med projektlederen
Analysen bliver gennemgået på et møde, hvor projektlederen taler engelsk. Det, I bliver enige om, kommer bagefter skriftligt på dansk, og al løbende kontakt på mail foregår også på dansk.
Trin 3
En Google Ads-specialist, der kender e-handel
Projektlederen matcher en dansktalende specialist med erfaring fra Shopping, feeds og webshops i hovedstaden. Du taler med vedkommende på video, før der bliver ændret noget i kontoen.
Trin 4
Ændringer i etaper og en rapport hver måned
Måling og feed kommer først, derefter opdelingen af kampagnerne. Hver etape skal godkendes af dig, og månedsrapporten på dansk viser omsætning fra annoncerne, forbrug og hvad der bliver justeret i næste måned.
Et nærmere kig
En specialist uden for butikken, men inde i kontoen
Holdet har ikke en adresse i København, og det har det heller ikke brug for. Specialisten arbejder i din egen Google Ads-konto og i Merchant Center med de rettigheder, du giver, og du kan når som helst se, hvad der er ændret. Møder holdes på video i dansk arbejdstid, og spørgsmål om lager, kampagner eller sæsonvarer klares på mail.
Vil du vide mere om kanalen i sig selv, kan du læse om Google Ads. Det øvrige arbejde for netbutikker, fra e-mail til SEO, står under markedsføring for webshops, og har du kunder i hele hovedstadsområdet, giver siden om Region Hovedstaden et bredere billede.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i København?
Nej. Der er ingen kontoradresse i hovedstaden, hverken i indre by eller i brokvartererne. Specialisten logger ind i jeres Google Ads og Merchant Center hjemmefra, og når I skal tale sammen, sker det på en videoforbindelse. Netbutikker plejer at synes, det passer fint, fordi selve arbejdet foregår i systemerne.
02Taler vi dansk med jer, når vi samarbejder om annoncerne?
Delvist. Holdet har endnu ingen dansktalende projektleder, så de gange, I ringer eller mødes på video med projektlederen, bliver der talt engelsk. Skriftligt er alt på dansk, både analysen, månedsrapporten og mails om lager og kampagner, og den specialist, der arbejder i jeres konto, taler dansk med jer.
03Kan Google vise, at en vare kan hentes i vores butik?
Ja, Google har annonceformater, der kan vise, at en vare er på lager i en fysisk butik i nærheden. Det kræver, at lagerstatus for butikken bliver sendt til Merchant Center. Specialisten vurderer i analysen, om det er realistisk med det system, I bruger.
04Skal vi byde på vores eget navn, når kunderne alligevel kender os?
Det kommer an på, om andre byder på det. Hvis konkurrenter viser annoncer, når nogen søger på jeres navn, kan en lille kampagne, der beskytter navnet, være fornuftig. Hvis ingen gør det, kan de penge ofte gøre mere gavn i Shopping-kampagnerne.
05Kan vi starte med kun at annoncere i hovedstadsområdet?
Det kan I godt, og for nogle webshops med lokal levering eller showroom er det en fornuftig begyndelse. Kampagnen bliver mindre, og det er nemmere at se, hvad den giver. Når målingerne er pålidelige, kan resten af landet komme på som en ny etape.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet