Til netbutikker i Kolding, Vamdrup, Christiansfeld og resten af Trekantområdet, som bruger Performance Max eller overvejer det, men gerne vil vide, hvor pengene går hen. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist i Google Ads til webshops sætter rammer om automatikken, så den arbejder for din avance og ikke kun for flere klik.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kolding har gennem årene fået mange netbutikker. Byen ligger, hvor motorvejene mod nord, syd og øst mødes, og det gør det let at have lager og forsendelse her, selv om kunderne sidder i hele landet. Fælles for mange af butikkerne er, at Google Ads-kontoen i dag er bygget op omkring Performance Max, fordi det er det, Google anbefaler, og fordi det tager kort tid at sætte op.
Det kan fungere fint. Problemet er, at kampagnetypen viser meget lidt om, hvad den gør. Den fordeler pengene mellem Shopping, søgeannoncer, YouTube, Gmail og bannere, og den rapporterer ét samlet resultat. Hvis en stor del af salget kommer fra folk, der allerede søgte på butikkens navn, eller fra kunder, der var på vej tilbage alligevel, ser kontoen sundere ud, end den er. Arbejdet med en webshops konto handler derfor om at give automatikken klare grænser og et ærligt mål.
Hvem det er til
Forestil dig en webshop i Kolding med boligtilbehør, hvor hele sortimentet ligger i én Performance Max-kampagne. Salget kommer, men ingen kan sige, om det skyldes Shopping, søgning eller folk, der kendte butikken i forvejen. Her er første skridt at dele kampagnen op.
Tag en ung butik i Vamdrup, der lige er gået i luften. Automatikken har brug for salg at lære af, og dem har butikken ikke endnu. Her kan en enkel standard Shopping-kampagne og nogle få søgekampagner være et bedre sted at starte.
Lad os sige, at en netbutik ved Christiansfeld sælger både kostbare specialvarer og små forbrugsvarer til lav avance. Uden opdeling bliver budgettet trukket mod de varer, der sælger let, selv om de næsten ingen fortjeneste giver.
Har butikken mange kunder, der søger direkte på navnet, skal de søgninger have deres egen kampagne og deres egen rapport. Så bliver det tydeligt, hvor meget der faktisk kommer fra nye kunder.
Detaljerne
Der er ingen fast opskrift, men nogle greb går igen, når en specialist overtager en webshops konto.
Søgninger på butikkens navn bliver udelukket fra Performance Max, så de i stedet kører i en lille, separat søgekampagne. Det gør det muligt at se, hvad automatikken skaffer af nye kunder, og hvad der bare er gamle kunder, som var på vej ind.
Varer med høj fortjeneste, sæsonvarer og varer, der sjældent sælger, bliver delt op i hver sin gruppe. Så kan målet for omsætning pr. annoncekrone sættes forskelligt, og budgettet bliver styret hen mod det, der faktisk efterlader penge.
De vigtigste søgninger i din niche kan med fordel ligge i almindelige søgekampagner ved siden af, hvor du selv bestemmer tekst, bud og landingsside. Det giver også viden om, hvad kunderne skriver, som Performance Max kun viser i grove træk.
Konverteringerne skal måles rigtigt, med samtykke efter de danske cookieregler, og gerne med værdier, der afspejler fortjeneste frem for omsætning. Ellers optimerer automatikken mod et tal, der ikke betyder det, du tror.
Side om side
Uden rammer tæller salg fra folk, der søgte på butikken, med i kampagnens resultat. Med rammer kører de søgninger for sig, og Performance Max bliver målt på nye kunder.
Uden rammer afgør Google alene, hvor meget der går til Shopping, YouTube og bannere. Med rammer er sortimentet delt op, og de vigtigste søgninger ligger i kampagner, du selv styrer.
Uden rammer er målet ofte omsætning uanset vare. Med rammer bliver der målt på værdier, der tager højde for avancen, så kontoen ikke jagter de varer, der efterlader mindst.
Uden rammer får du kun brede kategorier af søgeord at se. Med rammer giver søgekampagnerne ved siden af et klart billede af, hvad kunderne skriver, og hvilke ord der bør udelukkes.
Trin for trin
Trin 1
Udfyld formularen med adressen på din netbutik og et par ord om sortiment og kampagner. Inden for 24 timer modtager du en analyse som PDF med de steder, hvor kontoen bruger penge uden at vise hvorfor, og et forslag til, hvad der bør tages først.
Trin 2
Projektlederen ringer dig op, eller I ses på Google Meet, og tager kontoens svage punkter et ad gangen. Det mundtlige foregår på engelsk. Bagefter lander et dansk notat i din indbakke med de beslutninger, I har truffet om kampagner og rækkefølge.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har styret Google Ads for netbutikker med feed, Shopping og Performance Max. I mødes på video, og du bestemmer derefter, om forløbet skal starte.
Trin 4
Måling og opdeling af kampagner kommer først, derefter søgekampagnerne ved siden af og arbejdet med feedet. Hver etape bliver godkendt af dig, og hver måned får du en skriftlig rapport om salg, avance og næste skridt.
Tjekliste
Du behøver ikke være ekspert for at se, om automatikken kører uden opsyn. Kig efter disse ting.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Kolding, og specialisten kommer ikke forbi lageret. Arbejdet sker i din egen Google Ads-konto, dit Merchant Center og dine analyseværktøjer, som du giver adgang til. Alt bliver i virksomhedens navn, og møderne holdes over video, når der er noget at drøfte.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med Google Ads, og om markedsføring for webshops generelt. Sælger du især i Trekantområdet, Sønderjylland eller på Fyn, kan du finde de øvrige byer i Region Syddanmark.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i Kolding og arbejder slet ikke ud fra et fysisk kontor. Specialisten arbejder online i din konto, og møder foregår over video. Det passer godt til en netbutik, hvor alt i forvejen ligger digitalt.
Nej, projektlederen fører samtaler i telefonen og på Google Meet på engelsk. Alt, der bliver skrevet, er på dansk, fra analysen til de månedlige rapporter, og specialisten, der passer kampagnerne og skriver dine annoncetekster, taler dansk.
Sjældent. For mange netbutikker er det en god del af kontoen. Pointen er at give den rammer, så den ikke tager æren for salg, der ville være kommet alligevel, og så den bliver styret mod varer med en fornuftig avance.
Det afhænger af, hvor meget kontoen omsætter. Automatiske kampagner har brug for en periode til at lære af de nye rammer, så de første uger bruges ofte til at samle data. Specialisten fortæller dig undervejs, hvad der kan aflæses, og hvad der er for tidligt at konkludere.
Ja, feedet er en stor del af en netbutiks Google Ads. Specialisten kan forbedre titler, kategorier og egne mærkater i feedet eller i et feedværktøj, så varerne bliver vist på de rigtige søgninger og kan deles op efter avance.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.