Google Ads til webshops i Lyngby-Taarbæk, hvor hver varegruppe skal tjene sin egen klikpris hjem

Mange webshopejere i kommunen kigger på ét tal i Google Ads, nemlig hvor meget omsætning kontoen samlet giver tilbage for hver krone brugt på annoncer. Tallet ser pænt ud på en månedsrapport, men det fortæller intet om, hvilke produkter der rent faktisk efterlader penge, når fragt, returvarer og indkøb er trukket fra. En lampe med høj avance og en populær tilbudsvare med næsten ingen bliver budt ens, fordi de står i samme kampagne.

Arbejdet med Google Ads for en webshop begynder derfor med en opdeling. Specialisten grupperer sortimentet efter dækningsbidrag, sæson og lagerstatus, og hver gruppe får sit eget mål. Varer, der kan bære en høj klikpris, får lov at byde højt. Varer, der kun sælger på pris, får en stram ramme eller bliver taget ud af annonceringen, indtil de enten bliver mere rentable eller er udsolgt.

Hvorfor adressen i kommunen næsten ikke betyder noget for annoncerne

Din virksomhed kan have adresse tæt på Lyngby Hovedgade eller i et erhvervsområde ved Lundtofte, men kunderne sidder i Aalborg, Esbjerg og på Bornholm. Geografien i kampagnen handler om fragtzoner og leveringstider, ikke om lokal synlighed. Kun hvis du også har en fysisk butik eller et afhentningssted, giver det mening at give området omkring Lyngby og Nordsjælland særlig vægt.

En webshop har brug for flere kampagnetyper på én gang, men ikke nødvendigvis fra første dag. Shopping eller Performance Max med et ordentligt feed er ofte grundstammen, fordi kunden ser pris og billede, før hun klikker. Søgekampagner dækker de præcise søgninger på mærker og modelnavne og beskytter dit eget navn, så en konkurrent ikke står øverst, når nogen søger direkte på din butik.

Performance Max kan nå langt, også ud på YouTube og Gmail, men den har det med at bruge budgettet på dem, der alligevel ville have købt. Specialisten holder derfor øje med, hvor stor en del af salget der kommer fra folk, som allerede kendte din webshop, og adskiller nye kunder fra gamle i målingen, når shopsystemet giver mulighed for det.

Måling, der overholder cookiereglerne

I Danmark skal en besøgende give samtykke, før der bliver sat sporingscookies. Det betyder, at en del af købene aldrig bliver registreret i Google Ads. Specialisten sætter samtykketilstand og forbedrede konverteringer op sammen med din udvikler, så tallene bliver så hele som muligt inden for reglerne, og forklarer i rapporten, hvor stort hullet i data skønnes at være.

Vi har ikke et kontor i Lyngby-Taarbæk, og det er der heller ikke behov for. En Google Ads-konto og et produktfeed ligger online, og det gør arbejdet med dem også. Specialisten logger på de samme værktøjer, som du allerede bruger, og møderne er videoopkald i dansk arbejdstid, typisk korte og med skærmen delt, så du kan se de tal, der bliver talt om.

Hvis du vil vide, hvordan andre handelsvirksomheder griber annoncering og indhold an, kan du læse mere på siden om webshops. Arbejder du også med kunder i nabokommunerne, er der et overblik for Region Hovedstaden. Og vil du først forstå forløbet i detaljer, står det trin for trin under sådan fungerer det.