Google Ads til tandlæger i Kolding, hvor hver søgeterm bliver læst og vurderet

En annoncekonto for en tandklinik ser tit fornuftig ud på overfladen. Der er søgeord som tandlæge Kolding, tandklinik og akut tandlæge, annoncerne har en pæn tekst, og der kommer klik. Først når man åbner søgetermrapporten, ser man, hvad pengene er gået til. Her står de præcise søgninger, der udløste annoncen, og for en klinik i en uddannelsesby er listen sjældent kedelig: tandklinikassistent job, praktikplads tandlæge, tandlægestuderende, gratis tandlæge, tandlægevagt søndag.

Hver af dem koster et klik, og ingen af dem bliver til en patient i stolen. Det er ikke fordi, kontoen er sat forkert op fra starten. Det er fordi, Googles bredere søgeordstyper hele tiden finder nye beslægtede søgninger. Derfor er det vigtigste i Google annoncering for en tandklinik ikke at vælge de helt rigtige søgeord på dag ét. Det er at læse, hvad søgeordene faktisk bliver matchet med, og reagere hver uge.

Mandag er der søgetermer

Den første gennemgang af ugen handler om de søgninger, der har kostet noget uden at give opkald eller bookinger. Nye negative søgeord bliver tilføjet, og søgninger, der viser sig at give patienter, bliver flyttet over som selvstændige søgeord, så de kan få deres egen annonce og deres eget bud.

Annoncerne følger kalenderen

En tandklinik har en fast kapacitet. Når kalenderen er fyldt to uger frem, giver det ikke mening at betale for de samme klik som i en stille periode. Specialisten aftaler med klinikken, hvordan den melder, at der er få ledige tider, og skruer ned for de brede kampagner, mens behandlingskampagnerne kan køre videre. Annoncetider følges også, så akutannoncer kun vises i de timer, hvor nogen tager telefonen.

Målingen skal kunne tælle bookinger

Uden måling af opkald og online bookinger optimerer Google efter klik, og det er sjældent det, klinikken vil have. Før budstrategien ændres, sørger specialisten for, at konverteringerne bliver målt korrekt i Google Ads og GA4, og at cookiesamtykket er sat op, som de danske regler kræver.

Tag en klinik i Kolding, der har kørt én bred kampagne i et års tid. Specialisten åbner søgetermrapporten og ser, at en del af budgettet er gået til jobsøgninger og til folk, der ledte efter en vagttelefon en søndag. De søgninger lukkes ude. Kampagnen deles i tre: nye patienter, akuttider i hverdagen og implantater. Hver får sin egen tekst og sin egen side, og først når målingen af bookinger kører stabilt, prøver specialisten en budstrategi, der styrer efter konverteringer.

Tandlæger markedsfører sundhedsydelser, og det er underlagt egne danske regler. Annoncer og landingssider skrives derfor uden løfter om resultater og uden overdrevne påstande om behandlinger. Specialisten respekterer de rammer, og klinikken godkender alt indhold, før det går live.