Den, der skriver „implantat Randers“, leder efter noget andet end den, der skriver „tandlæge Assentoft ny patient“. Alligevel sender mange klinikker begge dele til forsiden. Siden her er til tandklinikker i Randers og kommunens mindre byer, som vil have Google annoncering, der er delt op efter de behandlinger, klinikken faktisk vil fylde kalenderen med.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Før der skrives én annonce, sætter specialisten sig med klinikkens behandlingsliste. Almindelig undersøgelse og rens, akut tandpine, implantater, kroner og broer, tandblegning, tandregulering for voksne, angstpatienter. Det er forskellige patienter, der søger på forskellige måder og har forskellig tålmodighed. Den med tandpine vil have en tid i dag. Den, der overvejer et implantat, læser i ugevis, før vedkommende ringer.
Derfor bygges kontoen i Google Ads op med én annoncegruppe pr. behandling, som klinikken ønsker flere af. Hver gruppe har sine egne søgeord, sin egen annoncetekst og helst sin egen side på hjemmesiden. Behandlinger, som klinikken ikke har kapacitet til, eller som giver lidt at lave i stolen, kommer slet ikke med i første omgang.
For de fleste private klinikker er målgruppen voksne. Børn og unge går typisk til den kommunale tandpleje, og annoncerne bruger derfor ikke penge på søgninger efter børnetandlæge, medmindre klinikken selv har en ordning for den aldersgruppe.
Tjekliste
Listen tager specialisten med til det første møde. Svarene afgør, hvilke annoncegrupper der oprettes, og hvor budgettet lægges i de første måneder.
Tjekliste
Detaljerne
Randers ligger ved Gudenåen og fjorden, med E45 som hurtig vej til Aarhus. Mange bor i byen eller i Assentoft, Langå og Spentrup og pendler sydpå. Når en familie flytter hertil, skal den finde ny tandlæge, og det sker oftest via Google. Søgninger som „tandlæge Randers nye patienter“ er derfor værd at give en annonce for sig, med en side, der siger klart, om klinikken har plads.
Til et eftersyn vælger de fleste en klinik tæt på hjemmet eller arbejdet. Til et implantat eller en større tandregulering er folk villige til at køre længere. Specialisten indstiller derfor områderne forskelligt: smalt omkring klinikken for rutinebehandlinger, bredere ud i kommunen og mod nabokommunerne for de større forløb.
En del af patienterne søger fra Aarhus i arbejdstiden. Annoncer for rutinebesøg kan derfor nævne morgen- eller eftermiddagstider, hvis klinikken har dem, så pendleren kan se, at det kan lade sig gøre at komme før eller efter arbejde.
Side om side
Alle søgninger med ordet tandlæge lander på forsiden. Den akutte patient skal lede efter et telefonnummer, implantatpatienten finder ingen information om forløbet, og rapporten viser kun ét samlet tal, som ingen kan bruge til at prioritere.
Hver behandling har sine søgeord, sin tekst og sin side. Klinikken kan skrue op for implantater i en stille måned og ned for akutte tider, når kalenderen er fuld. Rapporten viser, hvad hver gruppe har kostet, og hvad den har givet af henvendelser.
Trin for trin
Trin 1
Skriv, hvilke behandlinger der gerne må fylde mere i kalenderen. Senest 24 timer efter ligger en gratis marketinganalyse i din indbakke som PDF med klinikkens placering i søgningerne omkring Randers og en liste over behandlinger uden egen side.
Trin 2
I ringer sammen, eller I mødes på Google Meet, og projektlederen tager dig igennem analysen punkt for punkt. Samtalen foregår på engelsk, men opsummeringen og alt, hvad vi sender bagefter, skrives på dansk. Her prioriterer I behandlingerne, kampagnen starter med.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende Google Ads-specialist, som kender reglerne for annoncering af sundhedsydelser. Du møder specialisten på et kort videomøde og beslutter selv, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Måling af opkald og bookinger sættes op først. Derefter åbner specialisten én annoncegruppe ad gangen, og klinikken godkender hver etape. Den månedlige rapport viser tallene pr. behandling og planen for næste måned.
Hvem det er til
Forestil dig en klinik i midtbyen, hvor formiddagene er fulde, men eftermiddagene halvtomme. Annoncer for rens og eftersyn kan nævne eftermiddagstider og køre mest i de uger, hvor hullerne i kalenderen er størst.
Lad os sige, at klinikken lige har fået en tandlæge mere, som laver implantater. Den annoncegruppe får sin egen side med forløbet forklaret trin for trin, og specialisten måler, hvor mange der beder om en forundersøgelse.
Et tænkt eksempel er en klinik i Langå eller Spentrup med faste patienter og plads til flere. Her er søgningerne få, så kampagnen holdes til nærområdet og til søgninger efter nye patienter i netop de byer.
Et nærmere kig
Holdet har ingen adresse i Randers. Specialisten arbejder i klinikkens egen Google Ads-konto over nettet, og møder foregår som videoopkald uden for patienttiden. Hvis klinikken lukker en uge i sommerferien eller mister en tandlæge i en periode, sender du det skriftligt, og annoncerne tilpasses samme dag. Specialisten har aldrig brug for adgang til patientjournaler, kun til tal for henvendelser.
Du kan læse mere om, hvad specialisten laver i kontoen hver uge, på siden om Google Ads, og om vores arbejde med klinikker på siden for tandlæger. Trækker klinikken patienter fra Viborg, Hobro eller Aarhus, giver siden om Region Midtjylland et billede af området, og byen selv har sin egen side under Randers.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder ikke fra nogen adresse i byen eller i resten af Østjylland. Specialisten styrer kampagnerne online, og møderne holdes over video. For patienterne gør det ingen forskel, fordi annoncerne er målrettet de postnumre og byer, klinikken vil have patienter fra.
Delvis. Når du taler med projektlederen, i telefonen eller på video, bliver der talt engelsk, fordi holdet endnu mangler en projektleder med dansk som sprog. Specialisten, som arbejder i jeres konto og skriver annoncetekster til klinikken, er dansktalende, og hver PDF, rapport og mail fra os er på dansk.
Kontoen kan godt køre uden, men resultatet bliver ringere. En side med forløb, varighed og booking for netop den behandling svarer på det, patienten søgte efter. Mangler siderne, peger analysen på, hvilke der bør laves først, og specialisten kan bruge de eksisterende sider i mellemtiden.
Ja. Der findes dog særlige regler for markedsføring af sundhedsydelser, og Google stiller selv krav til annoncer i den kategori. Ansvaret for reglerne ligger hos klinikken, og juridisk rådgivning er ikke en del af vores arbejde. Teksterne holdes nøgterne, uden lovede resultater og før-og-efter-påstande, og intet går live, før klinikken har læst det.
Ja, det er en af fordelene ved at dele kontoen op. Hver annoncegruppe kan sættes på pause eller have sit eget budget. Giv specialisten besked skriftligt, så flyttes pengene til en behandling, hvor der er ledige tider, eller budgettet sænkes i en periode.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.