I København ligger der et andet køkken et par hundrede skridt væk, uanset hvor jeres restaurant ligger. Siden her er til dig, der driver en restaurant, en café eller et spisested i hovedstaden og vil have Google annoncering, der er skåret til jeres bydel, jeres åbningstider og de gæster, der søger på engelsk lige så ofte som på dansk.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Den, der står på Istedgade og søger efter ramen, skal ikke sendes til et sted på Østerbro. Den, der bor på Amager og vil have pizza med hjem, kører ikke til Nordvest. København er tæt, men folk spiser for det meste i den bydel, de bor, arbejder eller går tur i. Derfor giver det sjældent mening for en restaurant at annoncere over for hele hovedstaden.
Med Google Ads kan annoncerne afgrænses til de kvarterer og nabokommuner, gæsterne realistisk kommer fra, og til de tidspunkter, hvor køkkenet har plads. For mange steder i Indre By eller ved havnen er området lille, men trafikken stor. For et nabolagssted i Valby eller på Bispebjerg er det omvendt: færre søgninger, men gæster, der kommer igen. Kampagnen skal bygges efter, hvilken af de to virkeligheder I lever i.
Hvem det er til
Forestil dig et lille sted, hvor ti andre restauranter ligger inden for gåafstand. Her vinder den, der svarer præcist på en søgning efter køkkenet og kvarteret, så kampagnen bygges på retter og bydel, ikke på ordet restaurant.
Tag en restaurant tæt på Nyhavn eller Christianshavn. Fra forår til efterår kommer en stor del af gæsterne fra udlandet, og annoncer på engelsk med menu og bordbestilling kører, mens sæsonen står på.
Lad os sige, at I ligger i Ørestad eller nær Kalvebod Brygge og lever af hverdagsfrokost og firmaarrangementer. Annoncerne kører formiddag og middag på hverdage og målretter folk, der arbejder i området.
Et sted, hvor de faste gæster bor i nærheden, har brug for at blive fundet af nytilflyttere. En lille, lokal kampagne med takeaway og tidlig aftensmad for familier er ofte nok til at holde den nye strøm i gang.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om restauranten og adressen. Inden for 24 timer modtager du en PDF om, hvordan I står på Google Maps i bydelen, hvad gæster søger efter i nærheden, og hvordan hjemmesiden fungerer på en telefon.
Trin 2
Projektlederen ringer og spørger til gæster, kapacitet, turistsæson og de aftener, der trænger til flere. Samtalen foregår på engelsk, og alt, hvad der sendes til dig skriftligt bagefter, er på dansk.
Trin 3
Med samtalen som grundlag peger projektlederen på en dansktalende Google Ads-specialist med erfaring fra restauration. I hilser på hinanden over video, og først når du har givet grønt lys, får specialisten adgang til kontoen.
Trin 4
Først måling og en kampagne for bydelen, derefter eventuelt en engelsk kampagne og en til selskaber. Hver måned får du en rapport om bordbestillinger, opkald og forbrug.
Detaljerne
Mange af grundreglerne for restaurantannoncer gælder over hele landet. Hovedstaden har dog nogle særtræk, som specialisten tager højde for fra første dag.
København har mange turister, udvekslingsstuderende og internationale medarbejdere, og de søger på engelsk, også når de har boet her længe. En kampagne, der kun er skrevet på dansk, går glip af dem. Specialisten opretter derfor annoncer og søgeord på begge sprog, med en landingsside, hvor menuen også findes på engelsk.
Når mange restauranter byder i det samme område, stiger prisen pr. klik. Brede søgeord som spisested eller middag sluger hurtigt budgettet uden at give borde. Specialisten bygger i stedet kampagnen på køkken, ret, bydel og anledning, og holder de brede ord ude med negative søgeord.
En stor del af valget sker på Google Maps, hvor afstand og anmeldelser står side om side. Jeres Google Virksomhedsprofil kobles til kontoen, så annoncerne kan vise adresse og åbningstid, og specialisten holder øje med, at profilen er opdateret, også i ferier og på helligdage.
Side om side
Annoncerne vises i jeres bydel og de nærmeste kvarterer, hvor gæster faktisk kommer fra. Områder, der giver klik uden bestillinger, bliver fjernet efter de første uger.
Danske og engelske kampagner kører hver for sig med deres egne budgetter, så I kan se, hvad hvert sprog giver, og skrue op for det engelske i turistsæsonen.
Budene følger køkkenets tider og byens rytme, med mere vægt på frokost i kontorkvarterer og på aftener og weekender i nattelivets kvarterer.
Succes måles i bordbestillinger, opkald og klik på rutevejledning, så specialisten ved, hvilke søgeord og områder der fylder borde, og hvilke der bare koster.
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor i byen og sidder ikke i nærheden af jeres køkken. Specialisten arbejder i jeres Google Ads-konto og jeres virksomhedsprofil, og møder holdes som korte videoopkald, gerne om eftermiddagen, før aftenservicen begynder. Skifter I menu, lukker I en uge, eller har I en aften, der skal fyldes, skriver du det i en besked, og annoncerne bliver rettet til.
Den generelle tilgang til søgeannoncer er beskrevet under Google Ads, og markedsføring af spisesteder i bred forstand under restauranter. På siden om København og om Region Hovedstaden kan du se, hvordan vi arbejder med virksomheder i området. Den gratis analyse bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet arbejder online, og alle møder foregår som video- eller telefonopkald. For en restaurant betyder det, at du ikke skal finde tid til at tage ud til et møde midt i en travl uge, og at specialisten kan rette annoncerne, så snart du sender en besked om ændringer.
Det afhænger af, hvor I ligger, og hvem jeres gæster er. Et sted i Indre By, ved havnen eller nær hotellerne får typisk mange søgninger på engelsk, især om sommeren. Et nabolagssted i en boligbydel kan klare sig med dansk. Analysen viser, hvilke søgninger der sker omkring jeres adresse, og det afgør, om en engelsk kampagne er værd at starte.
Ja, hvis kampagnen er smal. Et lille sted skal ikke byde på de samme brede ord som store restauranter, men på det, der gør jer særlige: køkkenet, retten, kvarteret eller anledningen. Når annoncerne kun vises tæt på jer og på de rigtige tidspunkter, kan selv et beskedent budget give borde.
Projektlederen taler du med på engelsk, i telefonen og over Google Meet. Analysen, rapporterne og alle skrevne beskeder er på dansk, og den Google Ads-specialist, der arbejder i jeres konto, taler dansk med dig og jeres personale.
Det kan give mening for steder, folk tager ind til byen for at besøge, fx til en særlig middag, et selskab eller en weekendbrunch. Så får de en kampagne for sig, som bygger på anledningen og ikke på afstand. For de fleste hverdagssteder er det dog gæsterne i nærheden, der fylder bordene, og dem prioriterer planen først.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.