Google Ads til restauranter i Kolding, der skelner mellem bordet i aften og selskabet om en måned

Kolding får besøg af mange, der ikke bor i byen. Folk på arbejde i Trekantområdet, gæster til en konference, turister på vej til Koldinghus eller videre mod Christiansfeld. Når de står på gågaden ved femtiden og tager telefonen frem, søger de efter et sted at spise lige nu. Samtidig sidder en kontorchef i Vamdrup og leder efter et lokale til afdelingens julefrokost i december. Begge søger på Google, men de er i to helt forskellige situationer.

En god konto med Google Ads til en restaurant tager højde for det. Den ene del er hurtig og lokal: korte annoncer, en knap til at ringe, en direkte vej til bordbooking og visning kun i de timer, hvor folk beslutter sig. Den anden del er langsom og bred: annoncer om selskaber, menuer til grupper og en side med en formular, som kører i ugerne op til de perioder, hvor firmaer og familier planlægger.

Arbejdet ligner ikke annoncering for en webshop. En restaurant har et lille område, få timer om dagen, hvor den kan fyldes, og en kapacitet, der ikke kan udvides. Derfor bliver kontoen bygget meget stramt.

Udelukkende søgeord fra første dag

Ord som opskrift, job, ansættelse og madkasse bliver lagt ind som udelukkende søgeord, før kampagnen starter. Det samme gælder andre restauranters navne, så I ikke betaler for at blive vist til en, der leder efter et bestemt sted.

Annoncer koblet til Google Virksomhedsprofil

Når profilen er koblet til kontoen, kan annoncen vise adresse, afstand og åbningstid. Specialisten tjekker samtidig, at billeder, menu og åbningstider på profilen er opdateret, fordi mange gæster læser profilen, før de klikker videre.

Måling af bookinger og opkald

Det nytter ikke at måle klik. Specialisten sætter målingen op, så I kan se, hvor mange opkald og bookinger annoncerne har givet, så langt jeres bookingsystem tillader det. Cookiebanneret på hjemmesiden følger cookiebekendtgørelsen, og det betyder, at nogle besøg ikke kan måles. Det bliver sagt tydeligt i rapporten.

Holdet har ikke et kontor i Kolding. Specialisten arbejder i jeres Google Ads-konto og jeres Virksomhedsprofil på nettet, med de adgange I giver, og ændringer bliver aftalt skriftligt på dansk. Møder ligger i dansk arbejdstid og helst uden for travle frokost- og aftentimer, så køkkenet ikke bliver forstyrret.

Mange spisesteder i Kolding får gæster fra hele Region Syddanmark, og annonceringen bliver lagt an på det. Vil du se, hvordan arbejdet med Google Ads er bygget op, eller hvad der ellers indgår i markedsføring for restauranter, kan du læse videre der. Hele forløbet fra analyse til første kampagne står på sådan fungerer det.