Til fabrikker, underleverandører og teknologivirksomheder i Ballerup, Skovlunde og Måløv, som annoncerer på Google og undrer sig over, hvorfor så mange klik aldrig bliver til en forespørgsel. Her kan du læse, hvorfor en industriannonce i et område med mange ingeniørjob tiltrækker de forkerte, og hvordan en specialist rydder op i kontoen, så pengene går til folk, der skal købe.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ballerup har gennem mange år været hjemsted for elektronik, måleteknik, medicoteknik og anden avanceret produktion, og erhvervsområderne omkring Lautrup og Skovlunde er fulde af virksomheder med ingeniører på lønningslisten. Det er en styrke for en produktionsvirksomhed. Men det gør også Google Ads lidt mere besværligt, end man skulle tro.
Når en virksomhed annoncerer på et ord som printkortmontage, sprøjtestøbning eller præcisionsbearbejdning, bliver annoncen vist for alle, der søger på det. Det kan være en indkøber i Jylland, der leder efter en ny underleverandør. Men det kan også være en ingeniør, der overvejer at skifte job, en studerende fra et af universiteterne i nærheden eller en konkurrent, der holder øje med markedet. Kun den første af dem kan blive til en ordre.
Det farlige er, at spild i en industrikonto ikke larmer. Klikkene ser fine ud, besøgene stiger, og alligevel kommer der ikke flere forespørgsler. Først når man åbner rapporten over de faktiske søgetermer, kan man se, at en del af budgettet er gået til søgninger med ord som job, løn eller speciale.
Tjekliste
Listen er et udgangspunkt, ikke en færdig opskrift. Specialisten bygger den op ud fra jeres egne søgetermer, men disse typer går igen i mange konti.
Tjekliste
Detaljerne
Når de udelukkede søgeord er på plads, går specialisten videre til resten af kontoen. Her handler det om at få annoncerne til at tale indkøberens sprog og få målingen til at fortælle sandheden.
En virksomhed i Ballerup sælger sjældent kun til nabolaget. Ofte ligger kunderne spredt over hele landet eller i udlandet. Specialisten indstiller derfor geografien efter, hvor ordrerne kommer fra, og bruger Ballerup som afsæt i teksterne, når nærhed er et argument, for eksempel ved hurtige prototyper til virksomheder i hovedstadsområdet.
Hvem det er til
Forestil dig en elektronikvirksomhed i Lautrup, der har annonceret i flere år, og hvor kontoen er vokset uden plan. Her er første opgave at se tilbage på søgetermerne og finde de steder, hvor budgettet er løbet ud i sandet.
Et tænkt eksempel: et mekanisk værksted i Skovlunde, der kan levere en prototype på kort tid. Kunderne er udviklingsafdelinger i hovedstadsområdet, og annoncen skal ramme deres ingeniører uden at tiltrække dem, der søger job.
Lad os sige, at en virksomhed i Måløv lancerer et nyt måleinstrument. Folk kender ikke produktnavnet endnu, så kampagnen skal bygges på problemet, produktet løser, og holdes væk fra søgninger, der handler om noget andet.
Mange mindre produktionsvirksomheder har en direktør eller salgschef, der selv har oprettet kontoen en sen aften. Her handler det om at få styr på det grundlæggende og overtage arbejdet, så salgschefen kan passe sit salg.
Trin for trin
Trin 1
Giv os læseadgang til jeres Google Ads-konto, eller fortæl, hvad I laver, hvis I ikke har en endnu. Inden for 24 timer modtager du en PDF med en vurdering af søgetermer, opsætning og hvor der sandsynligvis går penge tabt.
Trin 2
Projektlederen ringer til dig eller indkalder til et møde på Google Meet for at forstå jeres kunder og salgsproces. Mødet er på engelsk, men alt, hvad der sendes til dig bagefter, fra referat til plan, er skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med industri og teknisk salg, hvor få forespørgsler er mere værd end mange klik. Efter et møde på video med specialisten tager du stilling til, om I skal i gang.
Trin 4
Første etape er oprydningen, anden er den nye kampagnestruktur. Du godkender hver etape, før den går live, og hver måned får du en rapport om forespørgsler, pris pr. forespørgsel og hvilke søgetermer der er blevet udelukket siden sidst.
Side om side
Før viser annoncen sig for alt, der minder om jeres proces, inklusive jobsøgninger og studieopgaver. Efter er de irrelevante termer udelukket, og listen bliver opdateret hver måned.
Før lover teksten kvalitet og erfaring i almindelige vendinger. Efter nævner den de tekniske forhold, en indkøber leder efter, og som får de forkerte til at scrolle videre.
Før tæller kontoen besøg og klik. Efter tæller den tilbudsforespørgsler, opkald og downloads af datablade, så Google lærer, hvem der er værdifulde.
Før kører annoncerne døgnet rundt. Efter er de skruet op i arbejdstiden, hvor indkøbere og ingeniører faktisk søger efter leverandører.
Et nærmere kig
Specialisten kommer ikke på besøg på fabrikken, og vi har ingen adresse i Ballerup. Arbejdet foregår online: du giver adgang til kontoen og jeres målinger, ændringer bliver sendt til godkendelse på skrift, og møder holdes på video i dansk arbejdstid. Har I tekniske spørgsmål, som specialisten skal have forklaret, er en kort samtale med en ingeniør fra jeres side ofte nok.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med Google Ads, og om markedsføring for produktionsvirksomheder i bredere forstand. Har virksomheden også kunder i resten af hovedstadsområdet, kan du se, hvordan vi arbejder i Region Hovedstaden, eller gå til siden om Ballerup.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i Ballerup, hverken i Lautrup eller andre steder i kommunen. Holdet arbejder online, og specialisten arbejder direkte i jeres egen Google Ads-konto, så I altid ejer kontoen og kan se hver ændring. Møder holdes på video.
Begge dele, fordelt efter en fast regel. Specialisten, der passer jeres konto, taler dansk, og analysen, rapporterne og alle skriftlige beskeder er på dansk. Opkald og møder med projektlederen foregår på engelsk, indtil markedet har en dansktalende projektleder.
Ja, mange produktionsvirksomheder i Ballerup sælger til kunder uden for Danmark. Specialisten kan sætte separate kampagner op for andre lande og sprog med deres egne søgeord og udelukkelser. Analysen vurderer, om det er der, jeres vækst ligger, eller om det danske marked skal på plads først.
Så er det en anden kampagne med et andet formål. Rekruttering kan godt ske via Google eller andre kanaler, men det skal holdes adskilt fra salgskampagnerne, så målingen ikke blandes sammen. Specialisten kan foreslå, hvordan de to dele hænger sammen.
Effekten af udelukkede søgeord kan ofte ses i søgetermrapporten inden for kort tid, fordi de irrelevante klik forsvinder. Flere forespørgsler tager længere tid, især i brancher med lange salgsforløb. Den månedlige rapport viser begge dele, så du kan følge udviklingen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.