Google Ads til klinikker i Vejle, hvor annoncerne følger behandlerkalenderen

Den, der vågner med en låst lænd i Børkop eller får ondt i knæet efter en løbetur i Vejle Ådal, skriver sjældent navnet på en klinik i søgefeltet. Vedkommende skriver, hvad der gør ondt, og måske bynavnet. Først når svaret er fundet, kommer søgningen efter en behandler med en ledig tid. Mange klinikker annoncerer kun på det sidste trin og overlader det første til andre.

Google Ads til en klinik i Vejle bliver derfor bygget i to lag. Det ene lag fanger de akutte, købsparate søgninger som fysioterapeut Vejle eller kiropraktor akut tid. Det andet lag er mere forsigtigt og møder folk, der leder efter forklaring og hjælp, med en side, der forklarer, hvornår det giver mening at søge en behandler.

Hele kommunen og ikke kun bymidten

Vejle Kommune strækker sig fra fjorden i øst til Give og Egtved mod vest, og patienter kører sjældent langt til en behandling, de skal tilbage til hver uge. Specialisten sætter derfor målretningen op efter, hvor klinikken realistisk kan trække patienter fra, og laver eventuelt separate kampagner for afdelinger i Jelling eller Give.

Lad os sige, at en fysioterapeut med to behandlere i Vejle har en ny kollega, der starter om en måned, og kalenderen for den nye kollega er tom. Specialisten sætter en kampagne op på søgninger om ryg, nakke og skuldre i en radius, der dækker byen og nabobyerne. Annoncerne nævner, at der er tider i den kommende uge, og fører til en bookingside, hvor den nye behandler præsenteres.

Når kalenderen begynder at fylde, sænkes budgettet. Hvis bookingerne kommer fra en bestemt type søgning, bliver den del af kampagnen styrket. Hvad resultatet bliver, vises i rapporten. Pointen i eksemplet er, at budgettet bevæger sig sammen med kalenderen, i stedet for at klinikken betaler for annoncer i uger, hvor der alligevel ikke er en eneste ledig tid.