Til hoteller, kroer og bed and breakfast i Esbjerg Kommune, som får forretningsgæster nok i hverdagen, men gerne vil fylde flere værelser med turister. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bygger kampagner omkring Vadehavet, Fanø og Ribe, de ord, feriegæster faktisk bruger, når de planlægger en tur til den sydvestjyske kyst.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Esbjerg er en havneby og en energiby, og en stor del af hotelgæsterne kommer for at arbejde, på havnen, i energisektoren til havs eller hos virksomhederne omkring byen. De søger på »hotel Esbjerg« og booker ofte via firmaet. Den gruppe kommer næsten af sig selv.
Turisterne er en anden sag. Lige uden for byen ligger Vadehavet, færgen til Fanø og Ribe med sin gamle bykerne og domkirke. En familie fra Aarhus eller et par fra Hamborg, der planlægger en forlænget weekend, søger på oplevelsen: sælsafari, Sort Sol, vandring på havbunden, overnatning tæt på Vadehavet. Mange af dem ved ikke, at Esbjerg er et oplagt sted at bo, når man vil se det hele.
Det er her, Google Ads kan gøre en forskel for et hotel i Esbjerg. Annoncer bygget på oplevelsessøgeord kan fange gæsten, mens hun endnu ikke har besluttet, hvor hun skal sove.
Side om side
Annoncerne bliver vist for folk, der allerede har valgt byen, ofte forretningsrejsende med en booking via arbejdet. Konkurrencen om de få søgninger er hård, og bookingportalerne byder også. Turisten, der planlægger en tur til Vadehavet, ser aldrig hotellet.
Der er kampagner for søgninger om Vadehavet, Fanø, Ribe og årstidens oplevelser, med annoncetekster, der forklarer, hvorfor hotellet ligger godt i forhold til netop dem. Søgningerne er flere, gæsterne er tidligere i deres planlægning, og annoncerne kan styres efter sæson.
Detaljerne
Specialisten laver en kampagne for hver af de oplevelser, der kan trække gæster til, med egne søgeord og tekster. På den måde kan budgettet flyttes fra den ene til den anden, når årstiden skifter, og rapporten viser, hvilken oplevelse der giver bookinger.
En annonce om sælsafari skal ikke lande på hotellets forside. Specialisten foreslår enkle sider, der fortæller, hvor langt der er til Vadehavscentret eller færgen, hvad man kan nå på en weekend, og som har en tydelig knap til booking.
Tyske gæster søger på tysk og forventer at kunne læse om hotellet på tysk. Specialisten bygger en særskilt kampagne til Tyskland med tyske søgeord, og hotellet får teksterne læst igennem af en, der skriver sproget til daglig.
Kontoen bliver koblet til hotellets bookingmodul, så rapporten viser reservationer og omsætning fra annoncerne, i det omfang modulet tillader det.
Trin for trin
Trin 1
Du giver læseadgang til hotellets Google Ads-konto eller fortæller, at der ikke er en endnu. Inden for 24 timer har du en PDF, der viser, hvilke søgninger om kysten og naturen hotellet i dag ikke er med på.
Trin 2
Analysen tager I sammen over telefonen eller i Google Meet, og fordi projektlederen er engelsktalende, foregår den snak på engelsk. Alt, der kommer på skrift bagefter, er dansk, så receptionen og ejeren kan læse planen uden at oversætte noget.
Trin 3
Projektlederen sætter én Google Ads-specialist på, som har drevet konti for overnatningssteder og kender sæsonudsving. Du får et kort videomøde med vedkommende og siger derefter ja eller nej til at gå i gang.
Trin 4
Først oprydning og måling, så kampagnerne om oplevelserne og til sidst den tyske kampagne. Hver etape bliver godkendt af dig, og hver måned viser rapporten bookinger og omsætning delt op på oplevelser og lande.
Hvem det er til
Forestil dig et hotel tæt på havnen, hvor ingeniører og montører fylder værelserne fra mandag til torsdag. Kampagner om Vadehavet og Fanø i weekenderne kan give den anden halvdel af ugen et andet publikum.
Tag en kro uden for Ribe, som mest bliver fundet af gæster, der kender den i forvejen. Søgeord om den gamle bydel, domkirken og vandreture langs marsken kan bringe nye gæster forbi, der vil have noget andet end en kæde.
Lad os sige, at et lille sted får mange tyske gæster via anbefalinger, men aldrig har annonceret på tysk. En lille kampagne i Tyskland med fokus på naturen kan supplere, uden at budgettet behøver at være stort.
Tjekliste
Annoncer om oplevelser virker kun, når siden og bookingen bagved holder. Gennemgå disse punkter, inden budgettet bliver hævet.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten arbejder online og kommer ikke forbi hotellet. Arbejdet foregår i Google Ads, i hotellets statistik og i korte videomøder i dansk arbejdstid, typisk på tidspunkter, hvor receptionen ikke har travlt med ind- og udtjekning. Ændringer i sæsonplanen kan aftales på mail fra dag til dag.
Det samme tankesæt kan bruges af overnatningssteder i hele Region Syddanmark, fra Rømø til det sydlige Fyn. Læs mere om vores arbejde med Google annoncering, se oversigten over brancher, eller læs om virksomheder i Esbjerg.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har hverken kontor i Esbjerg, Ribe eller andre steder i Sydvestjylland. Teamet arbejder online, og specialisten passer kontoen med den adgang, hotellet giver. Møder holdes over video, så ingen fra receptionen eller køkkenet skal gå fra deres arbejde for at deltage.
Opkald og videomøder med projektlederen er på engelsk, fordi projektlederen ikke taler dansk. Alt skrevet materiale er på dansk, fra analysen over beskeder til de månedlige rapporter. Google Ads-specialisten, som laver det daglige arbejde i kontoen, er dansktalende og kan tale med ejeren og receptionen på dansk.
Ja. Specialisten sætter en egen kampagne op til Tyskland med tyske søgeord og annoncer, som er bygget til tyske feriegæster. Teksterne bør læses igennem af en, der skriver tysk til daglig, fx en medarbejder eller en fast tysk gæst, før de går i luften. Landingssiden skal også findes på tysk.
Ofte ja. Når en gæst søger på hotellets navn, er det ikke kun hotellet selv, der viser annoncer, men også portaler, som gerne vil tage bookingen. En annonce på eget navn kan sende gæsten direkte til hotellets egen booking. Specialisten tester det og stopper, hvis det ikke betaler sig.
Så flytter budgettet over på forretningsrejsende og på de oplevelser, der også trækker i den mørke tid, fx østerssafari i Vadehavet. Er der stadig ledige værelser, kan specialisten skrue ned i stedet for at presse budgettet, og pengene kan bruges, når søgningerne vender tilbage om foråret.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.