Google Ads til hoteller i Frederiksberg, der begynder med søgningen på hotellets eget navn

Gæsten har set jeres hotel på et kort eller hørt om det fra en ven, og nu skriver hun navnet i Google. Hvad møder hun øverst? Siden her er til hoteller, pensionater og lejlighedshoteller i Frederiksberg, der vil have styr på deres annoncering i Google, fra navnesøgningen til de brede søgninger på et sted at sove i hovedstaden.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Den, der søger på hotellets navn, har næsten bestemt sig. Står en anden annonce øverst, kan bookingen ende et andet sted end på jeres egen side, selv om gæsten ville til jer.
Få turister søger på Frederiksberg som stednavn. De skriver København, et kvarter eller en seværdighed, så kampagnerne skal tale det sprog, gæsten bruger, ikke kommunens.
En kampagne til et hotel er ikke én kampagne. Navnet, de brede søgninger og hotellets plads i Googles prisvisning styres hver for sig med hver sit budget.
Til overnatningssteder leder en senior projektleder med 15+ års erfaring efter én person, der har styret bookingkampagner før, og hotellet får et videomøde med vedkommende, før kampagnerne røres.

Godt at vide

Google Ads til hoteller i Frederiksberg handler først om navnet

Mange hoteller bruger det meste af annoncebudgettet på de store søgninger som hotel i København eller overnatning i centrum. Det er ord med hård konkurrence, hvor alle byens overnatningssteder og portalerne byder mod hinanden. Men den søgning, der oftest ender med en booking, er en anden: gæsten, der allerede kender jeres navn. Måske har hun gået forbi på vej gennem Frederiksberg Have, måske har hun fået hotellet anbefalet. Når hun søger, sker det, at en bookingportal har en annonce over jeres eget resultat, og så er der ikke langt til, at reservationen går den vej.

En lille kampagne på hotellets navn koster typisk ikke meget, fordi få andre har lov at bruge det i annoncen. Til gengæld sørger den for, at jeres egen side står øverst med jeres tekst, jeres billeder og et link direkte til bookingmotoren. Først når det er på plads, giver det mening at gå efter de brede søgninger.

Side om side

Navnesøgningen og den brede søgning på et hotel i hovedstaden

Gæsten skriver hotellets navn

Hun har allerede valgt jer. Annoncen skal bare sikre, at hun lander på jeres egen side og ikke tager omvejen gennem en portal.

Gæsten skriver hotel tæt på en seværdighed eller et kvarter

Hun er ikke afklaret endnu. Annoncen skal vise, hvorfor netop jeres placering passer til hendes rejse, og den skal køre i de uger, hvor I har ledige værelser.

Gæsten bruger Googles hotelvisning med priser

Hun sammenligner nætter side om side. Her tæller det, at jeres egen pris og ledighed vises korrekt, så hun kan booke direkte fra listen.

Detaljerne

Det, specialisten sætter op i hotellets Google-konto

Opsætningen er delt i tre lag, som hver har sin opgave og sit eget budget.

Kampagnen på hotellets navn

En søgekampagne, der kun kører på jeres navn og stavemåder af det. Teksten nævner det, gæsten kun får ved at booke direkte hos jer, for eksempel et værelse med udsigt til haven eller sen udtjekning, hvis I tilbyder det. Specialisten holder øje med, hvem der ellers dukker op på navnet.

Søgninger på det, gæsten skal se

Turister til hovedstaden søger sjældent på Frederiksberg. De søger på København, på Zoologisk Have, på et koncertsted eller på hotel tæt på metroen. Specialisten bygger annoncegrupper op om de steder og behov, jeres hotel faktisk ligger godt i forhold til, og lader resten være.

Pris og ledighed i Google

Hvis jeres bookingmotor kan sende priser til Google, kan hotellet vises i Googles hotelvisning med en knap til jeres egen side. Specialisten undersøger, om det kan lade sig gøre med jeres system, og hvordan det spiller sammen med de øvrige kampagner.

Hvem det er til

Overnatningssteder i Frederiksberg, som opsætningen passer til

Det lille hotel i en sidegade

Tag et hotel med få værelser i en stille gade, hvor gæsterne kommer tilbage år efter år. Her er navnekampagnen ofte det vigtigste, fordi mange af gæsterne allerede ved, hvad stedet hedder.

Lejlighedshotellet til længere besøg

Forestil dig et sted med køkken på værelserne, som gæsteforelæsere og pendlende konsulenter bruger. Her handler søgeordene om ophold i flere nætter og om at komme hurtigt ind til byen med metroen.

Hotellet tæt på de store attraktioner

Lad os sige, at hotellet ligger få minutters gang fra Frederiksberg Have. Så giver det mening at have annoncer, der taler til familier på weekendtur, og at skrue ned for dem, når familierne ikke rejser.

Trin for trin

Sådan bliver hotellets annoncering i Google sat i gang

Trin 1

Annoncekontoen og navnet tjekket på 24 timer

Du sender hotellets navn og adgang til kontoen, hvis I har en. Senest 24 timer efter får du en gratis analyse som PDF, der viser, hvad der står øverst, når nogen søger på jer, og hvor budgettet går hen i dag.

Trin 2

En samtale med projektlederen på engelsk

Projektlederen ringer eller mødes med dig på Google Meet og fortæller, hvad analysen betyder for jer. Den samtale foregår på engelsk, mens al skrift, fra mødenoter til forslag, kommer på dansk.

Trin 3

En Google Ads-specialist med hotelerfaring

Projektlederen udpeger én dansktalende specialist, der kender annoncering for overnatning og bookingmotorer. Du taler med personen på video og bestemmer derefter, om samarbejdet skal begynde.

Trin 4

Kampagnerne bygges op lag for lag

Specialisten lægger ud med navnekampagnen og tager de brede søgninger og prisvisningen bagefter, når jeres bookingsystem kan følge med. Ingen etape starter uden dit ja, og månedens rapport på dansk viser, hvor mange direkte bookinger annoncerne gav, og hvilke justeringer der blev lavet.

Tjekliste

Se selv efter, før hotellet bruger flere penge i Google

Fem ting, du kan undersøge på en eftermiddag, før det næste budget bliver lagt.

Tjekliste

Søg på hotellets navn fra en mobil og se, om jeres egen side står øverst
Tjek, om annoncerne sender gæsten til forsiden eller direkte til bookingmotoren
Se, om bookinger fra annoncer bliver målt i kontoen, eller kun klik
Undersøg, om kampagnerne kører lige meget på dage, hvor hotellet er fuldt
Spørg jer selv, om annoncerne nævner noget, gæsten kun får hos jer

Et nærmere kig

Sådan arbejder specialisten med et hotel i Frederiksberg på afstand

Markedsførere har ikke et kontor på Frederiksberg. Specialisten får adgang til annoncekontoen og bookingmotorens statistik og arbejder derfra, og I mødes på video, når der er noget at beslutte. For et hotel er det ofte en fordel, for receptionen skal ikke rydde et mødelokale, og møderne kan lægges i de rolige timer midt på dagen.

Vil du vide mere om, hvordan arbejdet med annoncer foregår, kan du læse om Google Ads på siden om ydelsen. Andre byer omkring hovedstaden finder du under Region Hovedstaden, og kommunens egen side er Frederiksberg.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor på Frederiksberg?

Nej. Holdet arbejder online, og der er ingen adresse at besøge, hverken på Frederiksberg eller i København. Annoncekontoen styres på afstand, og møder med hotellet foregår på video. Billeder og tekster, specialisten skal bruge, sender I digitalt.

02Hvilket sprog taler vi med jer på?

Google Ads-specialisten taler dansk med jer. Projektlederen, som tager sig af den første samtale og større beslutninger, taler engelsk, indtil holdet har en dansktalende projektleder. Alt, der bliver sendt til hotellet på skrift, er skrevet på dansk.

03Giver det mening at annoncere på et navn, gæsterne allerede kender?

Fordi andre kan komme til at stå over jer, når gæsten søger. Et klik på eget navn koster som regel lidt, og annoncen giver jer selv kontrollen over teksten og over, hvor gæsten lander. Specialisten måler, om navnekampagnen faktisk giver flere direkte bookinger, så I kan se, om den skal fortsætte.

04Kan Google Ads bruges, selv om de fleste bookinger kommer fra portaler i dag?

Ja. Målet er ikke at slukke for portalerne, men at flere gæster, der allerede kender jer, booker direkte. Specialisten starter i det små, typisk med navnet, og udvider kun til de brede søgninger, hvis tallene i kontoen viser, at det kan svare sig for jer.

05Hvordan bliver annoncerne tilpasset, når hotellet er fuldt?

Specialisten følger belægningen og sænker budgettet på de dage og uger, hvor der ikke er flere værelser at sælge. Omvendt kan annoncerne skrues op i perioder med mange ledige senge. Det kræver, at I deler belægningen med specialisten, for eksempel i en enkel ugentlig oversigt.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter