Google Ads til hoteller i Gentofte, når gæsten allerede søger på dit navn

Gentofte Kommune strækker sig langs Øresund med Strandvejen, Bellevue Strand og villakvartererne i Hellerup og Charlottenlund, og der er kort til det indre København med Kystbanen. Gæsterne er en blanding af erhvervsrejsende, familie på besøg i området, folk på weekendophold ved vandet og udenlandske gæster, der vil bo roligt tæt på byen. Mange af dem har allerede hørt om netop dit hotel, før de begynder at søge.

Det er her, problemet ligger. Søger en gæst på hotellets navn, ser hun ofte først en annonce fra en bookingportal, og klikker hun på den, booker hun gennem portalen. Hotellet får gæsten, men betaler provision for en, der havde fundet frem af sig selv. En specialist i Google Ads starter derfor tit med at gøre jer synlige øverst på jeres eget navn med en direkte vej til bookingmotoren.

En navnekampagne med den rette landingsside

Annoncen på hotellets navn sender gæsten direkte til værelsesoversigten eller bookingmotoren og ikke til forsiden. Teksten fremhæver det, gæsten kun får ved at booke direkte, fx fleksibel afbestilling eller morgenmad, hvis det er hotellets politik. Specialisten skriver ikke fordele, I ikke tilbyder.

Måling helt ind i bookingmotoren

Uden måling er det umuligt at vide, om annoncerne giver bookinger. Specialisten sætter sporing op med GA4 og Google Ads, så det er tydeligt, hvilke klik der blev til en reservation, og hvad den var værd.

Kampagner på søgninger fra nye gæster

Når navnet er dækket, kan budgettet gå til søgninger som hotel ved vandet nord for København, overnatning i Hellerup eller hotel tæt på Klampenborg. Her er konkurrencen større, så specialisten afprøver få søgeord ad gangen og stopper dem, der ikke giver bookinger.

Hotellets oplysninger i Google

Google viser hoteller med priser og links til booking direkte i søgeresultater og på kort. Specialisten tjekker, om jeres egen booking er koblet på, så gæsten kan vælge jer frem for en mellemmand.

Forestil dig et hotel med en håndfuld værelser i Charlottenlund. Ejeren har en fornemmelse af, at mange gæster finder stedet via venner eller tidligere ophold, men alligevel kommer de fleste bookinger gennem en portal. Specialisten sætter måling op, starter en navnekampagne med et link direkte til bookingmotoren og ser efter en måned, hvor mange bookinger der nu kommer uden om portalen.

Først derefter bliver der brugt penge på søgninger fra gæster, der ikke kender hotellet. Det er en rækkefølge, der er nem at forklare: Først sikrer man de gæster, man allerede har, så går man efter nye.