Mange firmaer i og omkring Tinglev lever af landbruget, håndværket og landsbyerne i oplandet, og deres kunder googler ikke „firma i Tinglev“. De skriver navnet på den maskine, der er gået i stykker, eller den opgave, der skal løses. Her kan I læse, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist bygger kampagnen på de ord og viser annoncerne i den del af Sønderjylland, I rent faktisk kører ud i.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tinglev ligger i den sydvestlige del af Aabenraa Kommune og er vokset op omkring jernbanen, hvor sporet mod Sønderborg grener fra strækningen ned mod grænsen. Byen er samlingspunkt for landsbyerne rundt om, og firmaerne her arbejder sjældent kun inden for byskiltet. En smed, en maskinstation eller en entreprenør har kunder mod Bylderup-Bov og Tønder i vest, mod Kliplev i øst, op mod Rødekro og ned mod Padborg.
Det præger søgningerne. Der er få, der skriver „Tinglev“ efter det, de leder efter, og markedet for den slags søgninger er lille. Til gengæld sidder der landmænd, vognmænd, håndværkere og husejere i hele Sønderjylland, som taster meget præcise ord, når noget skal repareres, leveres eller bygges. Det er de søgninger, en kampagne herfra skal fange.
Hvem det er til
Forestil jer et værksted, der reparerer landbrugsmaskiner. Kunden skriver ikke „værksted“, men maskintypen og fejlen. En annonce, der gentager netop de ord og viser et telefonnummer, bliver valgt, fordi den lyder som en, der kender problemet.
Tag en entreprenør, der mest laver dræning, kloak og belægning for gårde og parcelhuse. Hver opgavetype får sin egen annoncegruppe, så den, der søger på omfangsdræn, ikke møder en tekst om belægningssten.
Lad os sige, at et firma sælger reservedele til kunder i hele landsdelen. Her er området bredt, men ordene smalle, og varenavnene bliver selve rygraden i kampagnen.
Et tænkt eksempel: en tømrer, der renoverer landejendomme. Søgninger på staldvinduer, ladeport eller nyt tag på et stuehus er få, men den, der skriver dem, står med en konkret opgave og vil gerne ringe.
Detaljerne
Et søgeordsværktøj foreslår de ord, mange bruger. For et firma med et smalt fag er det netop de forkerte: brede, omstridte og fulde af folk, der blot vil læse sig til noget. De gode ord står ikke på listen, for de bliver søgt for sjældent til at fylde i statistikken.
Specialisten begynder derfor med at spørge. Hvad siger kunden i telefonen, når han ringer? Hvilke maskiner, materialer og opgaver nævner han? Hvad kalder man det på egnen, og hvad kalder leverandøren det? Svarene bliver til en liste med fagord, synonymer og typiske stavefejl, og hvert ord kobles med en annoncetekst, der bruger samme udtryk.
Når kampagnen har kørt nogle uger, viser kontoen, hvad folk rent faktisk skrev. Nogle ord trækker studerende og hobbyfolk til og bliver lukket ude. Andre viser sig at dække over en opgave, I slet ikke havde tænkt på at annoncere for. Sådan vokser listen med ord fra virkeligheden. Hvad der ellers hører til håndværket bag kampagnerne, står på siden om Google Ads.
Tjekliste
Jo mere konkrete I er, før kontoen bliver bygget, jo færre klik går til spilde bagefter. Sæt jer med listen her, gerne sammen med den, der tager telefonen hos jer.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
I sender adressen på hjemmesiden og et par linjer om, hvad I lever af. Den gratis marketinganalyse kommer som PDF inden for 24 timer og peger blandt andet på, om jeres side overhovedet nævner de ord, kunderne søger med.
Trin 2
På telefon eller Google Meet spørger projektlederen til kunderne, sæsonen og kørselsområdet. Det mundtlige foregår på engelsk, og hovedpunkterne får I bagefter tilsendt på dansk, så alle i firmaet kan læse med.
Trin 3
Projektlederen peger på én markedsfører, som har klaret en vidensprøve, en praktisk opgave og en samtale om tidligere arbejde, og som er vant til konti med få, men præcise søgeord. I taler med vedkommende på dansk og afgør selv, om I vil videre.
Trin 4
Første etape er ordlisten og området. Anden etape er annoncer og opkaldsmåling. Derefter ryddes der op i søgetermerne uge for uge. Hver etape venter på jeres godkendelse, og en rapport på dansk lander hos jer en gang om måneden.
Side om side
Mange søgninger, men også mange, der leder efter job, uddannelse eller noget helt tredje. Klikkene bliver flere, og henvendelserne passer sjældnere til det, I laver.
Få søgninger, men næsten alle kommer fra en, der står med et konkret behov. Budgettet rækker typisk længere, fordi færre byder på de samme ord.
Bruges for de større byer i området, for eksempel Aabenraa eller Tønder. For de små landsbyer klares geografien i stedet med kampagnens placering.
Viser et nummer i stedet for et link. Passer til akutte opgaver, hvor kunden står i marken eller på pladsen og hellere vil ringe end læse en hjemmeside.
Et nærmere kig
Markedsførere har ingen folk siddende i Tinglev og heller ikke i Aabenraa. Vi er en ekstern marketingafdeling, og hele arbejdet med kontoen foregår på nettet. Snakken om fagordene tager I med specialisten på video, og bagefter kan I supplere listen i en besked, når et nyt ord dukker op i telefonen. Kontoen er jeres egen, og I kan altid kigge med.
Vi siger det, som det er: søgningerne i en by af Tinglevs størrelse er få, og en kampagne giver først mening, når den rækker ud i oplandet og ofte videre ud i Sønderjylland. Hvordan vi arbejder med firmaer i landsdelen, kan I læse om under Region Syddanmark. Øvrige ydelser til virksomheder i byen er samlet på siden om Tinglev, og vil I vide, hvem der står bag, så læs om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen lokaler i Tinglev, i Aabenraa eller andre steder i Sønderjylland, og vi kommer ikke forbi værkstedet. En Google Ads-konto passes over nettet, og de samtaler, der skal til, holder vi på video. Billeder, varelister og ordlister kan I sende digitalt.
Specialisten gør. Den markedsfører, der bygger og passer kampagnerne, taler og skriver dansk, og analysen, annonceteksterne og rapporterne er på dansk. Projektlederen taler engelsk, så opkald og videomøder med ham foregår på engelsk, mens det, I skriver sammen om, er på dansk.
Så er kontoen lille, og det er helt i orden. Et ord med få søgninger koster kun noget, når nogen klikker, og den, der klikker, har som regel en opgave. Specialisten samler mange af den slags ord, så de tilsammen giver et jævnt antal henvendelser, og siger det lige ud, hvis der ikke er grundlag for at annoncere.
Det afgør I ud fra, hvor langt I vil køre for en opgave. Et værksted, som kunderne selv kommer til, kan have et snævert område omkring byen. Et firma, der rykker ud eller sender varer, kan dække det meste af Sønderjylland. Specialisten begynder med det område, hvor I allerede har kunder, og udvider, når rapporten viser, at der er mere at hente.
Sjældent. Det vigtigste er, at siden, annoncen sender folk til, nævner den opgave, de søgte på, og viser et telefonnummer, der er let at trykke på. Mangler der en side om en bestemt ydelse, foreslår specialisten en enkel landingsside. En større ombygning af hjemmesiden er et andet projekt, som kan vente.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.