Tisvilde er fuld af mennesker i nogle få sommeruger og stille resten af året. For en café på hovedgaden, en udlejer eller en håndværker med sommerhuse på kundelisten betyder det, at Google annoncering skal kunne skrues op og ned fra dag til dag. Her kan du læse, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist bygger en konto til den rytme, og hvordan du bliver sat sammen med vedkommende.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tisvilde ligger på Nordsjællands kyst i Gribskov Kommune, hvor lokalbanen fra Hillerød ender ved Tisvildeleje. Byen er kendt for stranden, for Tisvilde Hegn lige bag den og for en hovedgade med butikker, spisesteder og is, som i ferieugerne er tæt pakket. Sommerhusene ligger i et bredt bælte omkring byen, og mange ejere bor i København til hverdag. Når skoleferien slutter, falder der ro over det hele, og en del steder holder vinterlukket.
Antallet af fastboende er lille, og en annonce, der kun retter sig mod dem, vil næsten ikke blive vist. Det er gæsterne, sommerhusejerne og dagsturisterne, der skaber søgningerne. De fleste af dem søger på telefonen, mens de er på vej eller allerede står i byen, og de vil have et svar med det samme: hvad har åbent, hvor kan man spise, hvem kan komme og se på vandvarmeren i dag.
På kysten følger efterspørgslen vejret tættere end kalenderen. Lover udsigten sol i weekenden, stiger søgningerne allerede fredag eftermiddag. Trækker en regnfront ind, flytter interessen sig fra is og strandudstyr til frokost indendørs og ting at lave med børn. En Google Ads-konto til et firma her skal derfor kunne reagere inden for en dag, og det kræver, at nogen holder øje med den i sæsonen og ikke kun ved månedsskiftet.
Hvem det er til
Tag en café, der har åbent fra formiddag til aften i juli. Annoncen kan vises for folk i nærheden, som søger frokost eller kaffe, og kun i åbningstiden. Uden for de timer er kampagnen slukket, så der ikke betales for klik fra gæster, der møder en lukket dør.
Forestil dig en udlejer med nogle få sommerhuse. Her søger gæsten hjemmefra flere uger før turen, så annoncerne skal ud tidligt på året og nå folk i hovedstadsområdet, der viser interesse for kysten. Når kalenderen er fyldt, stoppes kampagnen.
Lad os sige, at en vvs-installatør i Gribskov gerne vil have flere opgaver i sommerhusene mellem Tisvilde og Rågeleje. Ejeren opdager problemet, når huset åbnes om foråret, og søger samme dag. Annoncer med opkaldsknap og de rigtige stednavne fanger netop den søgning.
En rådgiver, en klinik eller et lille værksted med adresse i byen lever sjældent af turisterne. For dem tegnes området bredere, ofte med Helsinge, Græsted og Frederiksværk, og kontoen kører jævnt hele året uden sommerens udsving.
Detaljerne
En sæsonkonto bliver ikke sat op en gang for alle. I ugerne op til sommeren bygger specialisten kampagnerne, skriver annoncerne og kobler din Google Virksomhedsprofil på, så adresse, åbningstider og telefonnummer kan stå sammen med annoncen. Når gæsterne kommer, består arbejdet i at læse søgetermerne, fjerne dem, der ikke fører til noget, og flytte penge hen til de dage og tidspunkter, hvor henvendelserne kommer.
Google Ads kan styres ned til time og ugedag. Et spisested kan byde højere lige før frokost og aftensmad, en butik kan være usynlig efter lukketid, og en håndværker kan nøjes med hverdage, hvor telefonen faktisk bliver taget. Det lyder som småting, men i en by med så kort en sæson er det her, pengene enten bliver brugt fornuftigt eller forsvinder.
Mange søgninger med bynavnet handler om noget, du ikke sælger: togtider, parkering, vandtemperatur, ledige job i sommerferien eller huse til salg. Specialisten samler dem på en liste over negative søgeord, så annoncen ikke dukker op dér. Listen vokser gennem sæsonen, og takket være den bliver næste sommer lettere end den første.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen og skriver, hvornår din sæson begynder og slutter. Senest efter 24 timer har du en PDF, som viser, hvad en gæst finder, når der søges på dit fag ved kysten, og hvor Google annoncering kan gøre en forskel.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet og vil vide, hvor mange gæster eller opgaver du kan tage, og hvilke uger der er vigtigst. Selve samtalen er på engelsk. Opsummeringen bagefter og alt andet, du modtager på skrift, er på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen én Google Ads-specialist med erfaring fra sæsonprægede forretninger. I taler dansk sammen på video, du hører, hvordan vedkommende vil gribe kontoen an, og først derefter tager du stilling til, om I går i gang.
Trin 4
Første etape er måling og opsætning før sæsonen, den næste er den daglige styring, mens byen er fuld, og den sidste er oprydning og læring om efteråret. Hver måned får du en kort rapport på dansk med forbrug, opkald og de ændringer, der er lavet.
Side om side
Kampagnerne kører hver dag i åbningstiden med fokus på korte søgninger fra telefonen. Specialisten ser kontoen igennem flere gange om ugen og justerer efter vejr og belægning.
Færre gæster, men flere sommerhusejere med konkrete opgaver og flere, der planlægger et ophold. Annoncerne handler om klargøring, bestilling og booking frem for det, der kan købes lige nu.
De fleste kampagner er på pause. Kun firmaer med helårskunder holder en lille indsats i gang, og tiden bruges på at rette landingssider og forberede næste sæsons annoncer.
Tjekliste
En kort sæson giver ikke plads til at lære af fejl undervejs. Derfor går specialisten disse punkter igennem med dig, inden første kampagne sættes i gang.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der sidder ingen fra holdet ved kysten, og vi har ikke lokaler i Gribskov. Arbejdet med Google Ads foregår i kontoen, og den kan åbnes hvor som helst, så afstanden mærkes ikke i det daglige. Du og specialisten taler sammen på video, når der er noget at tage stilling til, og ellers skriver I. I højsæsonen er det ofte en kort besked om, at weekenden ser ud til at blive travl, eller at du er fuldt booket og gerne vil have skruet ned.
Hvad selve ydelsen indeholder, står på siden om Google Ads. Har du også kunder uden for kommunen, giver siden om Region Hovedstaden et overblik over arbejdet i resten af regionen, og på siden om Tisvilde kan du læse om de øvrige kanaler. Vejen fra analyse til første etape er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder os hverken på hovedgaden i Tisvilde eller andre steder i Gribskov, for holdet arbejder udelukkende online. Møder med specialisten er videoopkald, og adgangen til annoncekontoen deles digitalt. For et sæsonfirma er det praktisk, fordi en hurtig afklaring kan klares fra telefonen mellem to kunder.
Det meste gør. Google Ads-specialisten, som passer din konto, taler dansk, og analysen, rapporterne og alle beskeder skrives på dansk. Undtagelsen er projektlederen: når vedkommende ringer eller mødes med dig på Google Meet, er det på engelsk, da en dansktalende projektleder endnu ikke er kommet til. Det drejer sig mest om samtalerne i begyndelsen.
Nej. En kampagne på pause beholder sine søgeord, annoncer og sin historik, og listen over fravalgte søgetermer bliver liggende. Googles automatiske budstyring skal bruge lidt tid på at finde rytmen igen, når der tændes om foråret, og derfor starter specialisten gerne nogle uger før de første gæster, så kontoen er varm til højsæsonen.
På begge. Stationen og lejet hedder Tisvildeleje, mens mange siger Tisvilde om hele området, og gæsterne skriver det, de selv er vant til. Specialisten lægger begge navne ind sammen med de nabosteder, folk forbinder med kysten, og ser efter nogle uger på, hvilke ord der faktisk giver opkald og bookinger. Dem, der ikke gør, bliver skruet ned.
Ja, hvis kontoen holdes enkel. I en lille by er der få søgninger, og derfor giver det sjældent mening med mange kampagner. Én kampagne med de vigtigste søgeord, en annonceplan efter dine åbningstider og ordentlig måling rækker langt. Analysen siger også ærligt til, hvis en velholdt Google Virksomhedsprofil er nok for dig, og annoncer kan vente.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.