I Tistrup får de fleste firmaer deres kunder, fordi nogen har sagt et godt ord om dem. Det holder, så længe kunden kender en, der kender dig. Siden her handler om det, der sker bagefter: den anbefalede bliver slået op på Google, og folk uden for kredsen søger uden at ane, at du findes. En Google Ads-specialist sørger for, at begge slags søgninger ender hos dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tistrup er en stationsby på banen mellem Varde og Ølgod, og den hører til Varde Kommune i Region Syddanmark. Rundt om byen ligger gårde, plantager og landsbyer som Hodde, og de fleste firmaer her er små og kendte af dem, der bor i nærheden. En murer, et autoværksted eller en vvs-installatør i Tistrup har sjældent haft brug for at reklamere. Arbejdet er kommet, fordi en tilfreds kunde har nævnt navnet for sin svoger, sin genbo eller en kollega.
Den slags omtale er stadig det stærkeste, et lille firma kan have. Men vejen fra tippet til opkaldet går i dag gennem en telefon. Den, der har fået dit navn nævnt i hallen eller hen over hækken, ringer ikke med det samme. Han slår dig op om aftenen, og det, han ser i de første sekunder, afgør, om han ringer i morgen eller leder videre.
Ingen af de tre ting handler om, hvor dygtig du er til dit fag. De handler om, hvad Google viser i det øjeblik, og det kan en specialist arbejde med.
Side om side
Den, der skriver dit navn, er som regel allerede anbefalet. Her gælder det om at stå klart frem med telefonnummer, åbningstid og den rigtige side, og om at holde øje med, om andre annoncerer på dit navn. Tit er en lille kampagne nok, og nogle gange er den slet ikke nødvendig.
Sådan søger den, der har glemt navnet eller kun har hørt, at der »skulle være en god en oppe i Tistrup«. Søgeordene er dit fag sat sammen med byen, Varde, Ølgod eller Ansager. Annoncen skal få ham til at genkende dig, for eksempel ved at nævne det, du er kendt for i byen.
Tilflyttere, sommerhusejere ude ved kysten og firmaer i den anden ende af kommunen har ingen at spørge. De skriver bare, hvad de mangler. Det er her, annoncerne henter nyt arbejde, og det er også her, de fleste klik bliver brugt, så søgetermerne skal læses grundigt igennem.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller i formularen, hvad firmaet laver, og hvordan kunderne plejer at finde frem til dig. Inden for 24 timer har du den gratis marketinganalyse som PDF, og i den kan du blandt andet se, hvad der dukker op, når nogen søger på dit firmanavn, og hvor meget der bliver søgt på dit fag i Varde Kommune.
Trin 2
Næste skridt er en snak med projektlederen, over telefonen eller foran skærmen på Google Meet. Snakken går på engelsk, og det, I når frem til, får du bagefter på skrift på dansk. Projektlederen vil vide, hvem der plejer at anbefale dig, hvilke opgaver du gerne ser flere af, og hvor langt væk fra Tistrup et nyt navn i kundekartoteket må bo.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med små firmaer i tyndt befolkede egne. Du hilser på vedkommende over video og hører, hvordan kontoen er tænkt delt mellem navnesøgninger og nye kunder. Først når du har sagt ja til personen, bliver der bygget noget.
Trin 4
Første etape er måling og en lille kampagne omkring dit navn og dit fag i nærområdet. Næste etape rækker ud til dem, der ikke kender dig. Du godkender hver etape, har én kontaktperson hele vejen og får en rapport hver måned. Der bliver afregnet månedligt.
Detaljerne
En konto for et firma i en stationsby er lille, og netop derfor skal den passes med hånden. Specialisten læser hver uge listen over søgetermer og sorterer i den. Søgninger fra folk, der leder efter et job, et kursus eller en vejledning i at klare arbejdet selv, bliver lukket ude. Søgninger, hvor nogen har stavet dit firmanavn på en ny måde eller brugt den tidligere ejers navn, bliver lagt til, så annoncen også dukker op dér.
Annonceteksterne bliver skrevet, så en anbefalet kunde kan kende dig igen. Er du i byen kendt som ham, der kommer samme dag, når fyret er gået ud, eller som værkstedet, der også tager sig af landbrugsmaskiner, så skal det stå i overskriften og ikke gemmes på en underside. En fremmed læser det som en oplysning. Den, der har fået tippet, læser det som en bekræftelse.
Mange spørger, om det giver mening at betale for klik fra folk, der alligevel ledte efter én. Svaret afhænger af, hvad der står på skærmen, når navnet bliver skrevet. Ligger din hjemmeside og din Google Virksomhedsprofil øverst, og annoncerer ingen andre på navnet, kan pengene bruges et andet sted. Skubber fremmede annoncer dig ned, er en lille kampagne på navnet en fornuftig udgift. Specialisten ser efter med jævne mellemrum og skriver i rapporten, hvad der blev valgt og hvorfor.
Målingen hører med. Opkald fra annoncen, udfyldte formularer og klik på kørselsvejledning bliver talt, men først når den besøgende har sagt ja i cookiebanneret, sådan som reglerne kræver.
Hvem det er til
Tag en murer, der har pudset og fuget for halvdelen af vejen, fordi naboerne har set resultatet. Han mangler ikke opgaver i Tistrup, men vil gerne have nogle større renoveringer inde i Varde, hvor ingen har set hans arbejde. Annoncerne bliver rettet mod netop den slags opgaver og ikke mod småreparationer.
Forestil dig et værksted, hvor stamkunderne har kørt ind i årevis. De nye i byen ved ikke, at det findes, og søger på syn, dækskifte eller service uden noget bynavn. En afgrænset kampagne i postnumrene langs banen viser værkstedet for dem, der bor tæt nok på til at aflevere bilen om morgenen.
Lad os sige, at du kører for landmænd på egnen og ind imellem graver ud for private. Landmændene ringer, fordi de kender dig. Parcelhusejeren, der skal have lagt dræn eller fjernet en olietank, kender dig ikke og søger på opgaven. De to kundegrupper får hver sin kampagne og hver sin tekst.
Et tænkt eksempel er en fodterapeut, som de ældre i byen sender hinanden hen til. Nye patienter søger tit på generne og ikke på faget. Her skal annoncerne holde sig inden for reglerne for markedsføring af sundhedsydelser, og landingssiden skal fortælle, hvordan man får en tid.
Tjekliste
Specialisten kan se, hvad folk søger på, men ikke hvem der taler pænt om dig. De oplysninger har kun du, og de afgør, hvordan kontoen bliver skåret til.
Tjekliste
Et nærmere kig
Som ekstern marketingafdeling har Markedsførere hverken skilt eller postkasse i en vestjysk stationsby. Der er ingen dør at banke på i Tistrup eller Varde, og det er der heller ikke brug for, når arbejdet ligger inde i din egen annoncekonto. Projektleder og specialist ser du på video, beskederne går frem og tilbage på dansk, og kontoen står åben for dig, hvis du vil kigge med i ændringerne.
Søgemængden omkring en by på Tistrups størrelse er beskeden. Derfor dækker en plan næsten altid hele kommunen og tit et stykke ind i nabokommunerne, og den bliver lagt efter, hvor langt du selv vil køre. Hvad ydelsen i øvrigt rummer, kan du læse på siden om Google Ads, og markedet syd og øst for dig er beskrevet på siden om Region Syddanmark. Byens egen side finder du under Tistrup.
Der er perioder, hvor et lille firma ikke kan nå mere. Så bliver annoncerne skruet ned til det, der kun koster lidt: navnet og de få opgavetyper, du altid har plads til. Når kalenderen åbner sig igen, bliver der skruet op. Omdømmet har du selv bygget op gennem mange år. Annoncerne skal blot sørge for, at det også kan findes af dem, der ikke står i hallen om lørdagen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Tistrup, i Varde eller andre steder i Vestjylland har holdet lokaler. Alt arbejde med annoncerne foregår over nettet, og møderne er videoopkald. For en annoncekonto gør det ingen forskel, for den ligger hos Google, og både du og specialisten kan åbne den hjemmefra.
Når projektlederen og du taler sammen, sker det på engelsk, både i røret og på Google Meet, for holdet har endnu ikke en projektleder med dansk som arbejdssprog. Det skriftlige er på dansk: analysen, beskederne og rapporten hver måned. Specialisten, der skriver dine annoncer og læser søgetermerne, taler dansk og ved, hvordan folk på egnen formulerer sig.
Ikke nødvendigvis. Står du selv øverst, når navnet bliver skrevet, og er der ingen fremmede annoncer over dig, er der sjældent grund til det. Dukker andre firmaer op på dit navn, eller staver folk det på mange måder, kan en lille kampagne på navnet være pengene værd. Specialisten ser på det konkret og forklarer valget i rapporten.
I selve byen er der få, og det er ærligst at sige det, som det er. Regnestykket ser anderledes ud, når Varde, Ølgod, Ansager og landdistrikterne imellem kommer med, og når opgaven er stor nok til, at du gerne kører efter den. Analysen viser, hvor meget der bliver søgt på dit fag i det område, så du kan tage stilling, inden der bliver brugt noget på klik.
Nej, og det skal de heller ikke. Et godt ord fra en kunde vejer tungere end nogen annonce. Annoncerne gør to ting ved siden af: de sørger for, at den anbefalede kunde faktisk finder dig, når han slår navnet op, og de åbner for kunder i byer, hvor ingen endnu kan sige god for dig. Omtalen kommer bagefter af sig selv, hvis arbejdet er i orden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.