Til værksteder, håndværkere, gårdbutikker og servicefolk i Undløse, som har prøvet at annoncere på Facebook og enten slukkede efter fire dage eller lod det køre i månedsvis uden at vide, om det virkede. En dansktalende Meta-specialist aftaler med dig, hvad der skal tælles, og hvornår der skal gøres status, før den første krone bliver brugt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Undløse ligger på landet syd for Holbæk, ved kanten af Åmosen og med Ugerløse, Tølløse og Mørkøv som de nærmeste lidt større byer. Mange herfra kender kirken med kalkmalerierne. For en virksomhed er det dog vigtigere, at byen er lille, og at kunderne bor spredt i landsbyerne og på gårdene mellem Holbæk og Sorø.
Det har en konsekvens, som sjældent bliver sagt højt. Når en annonce i København har kørt en uge, er der så mange klik at se på, at mønstre træder frem. Når en annonce omkring Undløse har kørt en uge, er der måske en håndfuld henvendelser. Kommer der to mere ugen efter, ligner det en fremgang. Udebliver de, ligner det en fiasko. Ofte er det ingen af delene, bare almindelige udsving.
Derfor handler arbejdet her mindre om smarte indstillinger og mere om at aftale spillereglerne: Hvad tæller vi, hvor længe venter vi, og hvad gør vi, når dagen kommer.
Side om side
Her kan du kun se, om noget er i stykker: om annoncen bliver vist, om linket virker, og om formularen sender beskeder til den rigtige indbakke. Om kampagnen er god eller dårlig, kan ingen sige endnu, uanset hvad tallene ser ud til.
Nu er der nok visninger til at sammenligne to budskaber eller to billeder med hinanden. Det er det rigtige tidspunkt at skifte det svageste ud, men stadig for tidligt at afgøre, om kanalen som helhed passer til din forretning.
Først her giver det mening at holde annoncekroner op mod de opgaver, der faktisk blev til noget. I et lille område er det den periode, der skal til, før du kan beslutte at skrue op, skrue ned eller lægge pengene et andet sted.
Detaljerne
Annoncesystemet bliver bedre, jo flere gange det ser den handling, du har bedt det gå efter. Beder du om udfyldte formularer, og der kun kommer et par stykker om ugen, har systemet næsten intet at lære af og bliver ved med at famle. Det er forklaringen på mange små kampagner, der aldrig rigtig kommer i gang.
Specialisten vælger derfor ofte en handling, der sker lidt oftere: et tryk på telefonnummeret, et besøg på siden med priser eller åbningstider, en påbegyndt formular. Det er ikke det samme som en opgave, men det sker tit nok til, at Meta kan finde flere mennesker, der opfører sig på samme måde. De rigtige opgaver tæller du selv ved siden af.
Hver større ændring i en annonce sender den tilbage til start. Den, der retter i tekst og budget hver anden dag, fordi tallene ser sløje ud, får aldrig en kampagne, der når at falde til ro. En del af specialistens arbejde er ganske enkelt at holde ændringerne samlet til faste tidspunkter og forklare dig hvorfor.
Et nærmere kig
Forestil dig et værksted i Undløse, som sætter en annonce op om serviceeftersyn. Den første uge ringer to nye kunder, og ejeren er begejstret. Ugen efter ringer ingen, og han overvejer at stoppe. I den tredje uge kommer der tre. Havde han dømt efter uge to, havde han slukket for noget, der måske fungerede. Havde han dømt efter uge et, havde han skruet budgettet kraftigt op på grund af et tilfælde.
I det tænkte forløb aftaler specialisten i stedet, at værkstedet noterer hver ny kunde og spørger, hvor vedkommende hørte om stedet. Der gøres status efter et kvartal, og indtil da ændres der kun i billeder og tekst på aftalte dage. Eksemplet lover ikke noget om, hvordan det går. Pointen er, at beslutningen bliver taget på et grundlag, der kan bære den.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvad du lever af, og hvad du tidligere har prøvet på Facebook. I løbet af 24 timer sender vi en PDF med en gratis analyse, der blandt andet vurderer, om dine hidtidige annoncer overhovedet har kørt længe nok til, at man kan sige noget om dem.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig på telefon eller Google Meet om, hvor mange nye kunder du realistisk kan tage ind, og hvad en ny kunde er værd for dig. Talen er engelsk. Konklusionerne lander bagefter i din indbakke på dansk, formuleret så de kan bruges som aftalegrundlag.
Trin 3
Du skal ikke lede efter nogen selv. Projektlederen udpeger en dansktalende Meta-specialist med erfaring fra små lokale markeder, og I taler sammen over video. Der fremlægger specialisten sit bud på mål og statusdage, og du tager stilling til, om det er sådan, du vil arbejde.
Trin 4
Opsætning og måling er den første etape, de første annoncer den næste, og derefter følger justeringer på de aftalte dage. Ingen etape går i gang uden dit ja. Rapporten hver måned siger tydeligt, hvad der er sikkert, og hvad der endnu er for tidligt at konkludere.
Hvem det er til
Autoværksteder, smede og folk, der reparerer landbrugs- og havemaskiner, har kunder, der kommer igen år efter år. En enkelt ny fast kunde kan være meget værd, og netop derfor skal en annonce bedømmes over måneder og ikke over dage.
Fra den første besked om et nyt køkken eller en tilbygning til en underskrevet ordre kan der gå lang tid. Tæller du kun ordrer i annoncens første måned, ser alt ud til at være spildt, selv om sagerne er på vej.
Her er salget ofte kontant og uden spor tilbage til en annonce. Specialisten hjælper med enkle måder at få en fornemmelse på, for eksempel et tilbud, der kun nævnes i annoncen, eller et spørgsmål ved disken i en periode.
Rideskoler, hundetrænere, massører og andre med hold eller faste tider har et loft over, hvor mange de kan tage ind. For dem er det vigtigere at fylde de ledige pladser jævnt end at få mange henvendelser på én gang.
Tjekliste
Punkterne ser banale ud, men det er dem, der afgør, om du om tre måneder ved mere, end du gør i dag. Specialisten gennemgår dem med dig i den første etape.
Tjekliste
Godt at vide
Hos Markedsførere, der er tænkt som en ekstern marketingafdeling, sidder ingen på samme sted, og alt arbejde går over nettet. Du får altså ikke nogen på besøg i Undløse, og der er ingen skrivebordsplads i Holbæk at tage ind til. Til gengæld ligger alt det, I skal kigge på sammen, i forvejen på en skærm: annoncekontoen, tallene og den liste over nye kunder, du selv fører.
Selve håndværket i Meta, fra målgrupper til annoncetekster og måling inden for reglerne om cookies og samtykke, er beskrevet under Facebook- og Instagram-annoncering. Leder du efter siderne for Holbæk, Sorø eller andre byer i landsdelen, er de samlet under Region Sjælland. Svar på de spørgsmål, der oftest dukker op før start, står under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Holbæk eller Tølløse. Alle på holdet arbejder online, så møder er videoopkald, og dokumenter bliver delt digitalt. For en kampagne, der skal bedømmes på tal over et kvartal, gør det ingen forskel, hvor specialisten sidder. Det afgørende er, at I ser på de samme tal og har aftalt, hvad de betyder.
Det kommer an på, hvem du taler med. Projektlederen taler engelsk, hvad enten I ringer sammen eller mødes på Google Meet, og sådan bliver det ved, til en dansktalende projektleder er kommet til. Specialisten, der styrer dine annoncer og gennemgår tallene med dig på statusdagene, taler dansk, og alt skriftligt er på dansk, både analysen, rapporterne og de løbende beskeder.
I et lille område som det omkring Undløse skal du regne med et kvartal, før tallene kan bære en beslutning om kanalen som helhed. Tekniske fejl opdages inden for de første dage, og enkelte annoncer kan sammenlignes efter nogle uger. Specialisten siger ærligt i hver rapport, hvad der er for tidligt at konkludere.
Byen alene er lille, ja. Derfor dækker planen som regel et større stykke af Holbæk Kommune og ofte nabokommunerne med, alt efter hvor langt dine kunder kommer fra. Meta kan sagtens vise annoncer i et tyndt befolket område. Udfordringen er ikke at nå folk, men at have tålmodighed til at samle nok erfaring.
Du skriver til specialisten, og I ser på det sammen. Er der en teknisk fejl, rettes den med det samme. Er der bare stille, er svaret som oftest at vente til den aftalte statusdag, måske med et nyt billede eller en ny tekst på den næste faste ændringsdag. Det kan føles langsomt, men det beskytter dig mod at slukke for noget, der var ved at komme i gang.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.