Væggerløse ligger på vejen mellem Nykøbing F og stranden ved Marielyst. Om sommeren skifter gæsterne i sommerhusene hver uge, og hver uge er der nye mennesker, som ikke ved, hvor de skal handle, spise eller få ordnet cyklen. Her på siden kan du læse, hvordan annoncer på Facebook og Instagram kan lægges efter den rytme, hvad der sker med kampagnerne, når sæsonen er slut, og hvordan en Meta-specialist arbejder sammen med din virksomhed online.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Væggerløse er en mindre by på Falster i Guldborgsund Kommune, et lille stykke syd for Nykøbing F. Herfra er der kort til Marielyst med stranden og det store sommerhusområde, og landevejen fortsætter sydpå mod Gedser. De fleste, der skal til vandet, kører igennem eller tæt forbi byen.
Resten af året er Væggerløse et sted, hvor folk bor, og hvorfra mange kører til arbejde i Nykøbing. Det giver virksomhederne her to forskellige år i ét: nogle hektiske uger, hvor oplandet er fuldt af gæster, og mange rolige måneder, hvor kunderne er de fastboende, man kender i forvejen.
En familie, der har lejet et sommerhus, har én uge. De leder ikke længe. De spørger udlejeren, ser på skiltene ved vejen og ruller gennem Facebook og Instagram om aftenen, når børnene er lagt. Den, der er synlig dér i løbet af de første døgn, har en chance for at komme med i ugens planer.
Detaljerne
De fleste sommerhuse lejes ud fra lørdag til lørdag. For en annoncør er det en gave, for publikum bliver skiftet ud af sig selv. I en by med faste indbyggere bliver en annonce slidt, når alle har set den mange gange. Ved Marielyst er den samme annonce frisk igen, hver gang et nyt hold gæster har pakket bilen ud.
Specialisten kan derfor planlægge kampagnen som en uge, der gentager sig:
Hver del af ugen får sin annonce og sin andel af budgettet. Det afgørende er ikke beløbets størrelse, men at nogen har tænkt over rækkefølgen.
Annoncerne vises for mennesker, der opholder sig i et område, som specialisten tegner omkring Marielyst, Væggerløse og den sydlige del af Falster. Meta ved ikke, hvem der er på ferie, og hvem der bor her fast. Men i skolernes sommerferie udgør feriegæsterne en stor del af dem, der bruger telefonen i sommerhusområdet.
Hvem det er til
Tag en butik ved landevejen, der sælger det, man mangler den første aften i et sommerhus. En annonce lørdag eftermiddag med åbningstider og et billede af facaden gør det let at genkende stedet, når familien kører forbi med bagagerummet fuldt.
Forestil dig en café, der har god plads tirsdag og er fuld om lørdagen. Annoncerne kan lægges, så de fylder mest de dage, hvor der er ledige borde, og sættes ned, når køen i forvejen er lang.
Lad os sige, at du lejer cykler ud til gæsterne. De skal bruge dem fra første dag, så annoncen skal ses allerede ved ankomsten og føre direkte til en side eller en besked, hvor de kan reservere, inden de møder op.
Et tænkt eksempel er en tømrer eller en elektriker, hvis kunder er husejere med fast bopæl et andet sted. De er her i påsken, i efterårsferien og i nogle weekender, og det er i de dage, de opdager den utætte tagrende. En annonce i netop de perioder når dem, mens de står på grunden.
Tjekliste
En sæson er kort, og en uge, der går tabt i juli, kommer ikke igen før næste år. Derfor lægges forberedelsen i foråret, så følgende er klar, når de første biler ruller ind.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Send os adressen på din Facebook-side og din hjemmeside sammen med et par ord om, hvilke uger der er travle. Inden der er gået 24 timer, har du en gratis marketinganalyse som PDF. Den ser på, hvad en nyankommen gæst kan finde ud af om dig på et øjeblik med telefonen i hånden.
Trin 2
Projektlederen booker et opkald på telefon eller Google Meet, hvor I går analysen efter. Opkaldet er på engelsk, mens referat og alle beskeder bagefter kommer på dansk. I ser på kalenderen sammen: hvornår begynder udlejningen, hvornår er der flest gæster, og hvad skal der ske om vinteren.
Trin 3
Der kommer ingen liste, du skal sortere i. Projektlederen udpeger én specialist, som har arbejdet med sæsonprægede virksomheder, og som taler dansk. På et videomøde viser specialisten et udkast til ugens annoncer, og så bestemmer du, om I skal fortsætte.
Trin 4
Forberedelsen, højsæsonen og vinterhalvåret er hver sin etape med sit eget indhold, og du godkender dem én ad gangen. Hver måned får du en rapport på dansk, som viser forbrug, klik og henvendelser, og som i sæsonen også sammenligner ugens dage med hinanden.
Et nærmere kig
Fra efteråret ser publikum anderledes ud. Nu er det folk i Væggerløse, i landsbyerne på Sydfalster og i Nykøbing F, der ser annoncerne, og de er her i morgen og i næste måned. Her bliver en annonce slidt, hvis den kører for længe, så der skrues ned for hyppigheden, og budskabet skiftes oftere.
Nogle virksomheder holder en lille kampagne i gang hele vinteren, så lokale kunder ikke glemmer dem, og bruger de stille måneder på at samle billeder, rette hjemmesiden og gøre næste sommers annoncer klar. Andre holder helt pause. Hvad der passer til dig, afhænger af, hvor stor en del af omsætningen der ligger uden for sæsonen, og det spørgsmål tager projektlederen op i den første samtale.
Godt at vide
Holdet arbejder online. I højsæsonen har du i forvejen ikke tid til møder, og derfor foregår det meste på skrift: specialisten sender et kort forslag, du svarer, når der er ro, og ændringen bliver lagt ind i kontoen. Når der er brug for at tale sammen, er det et videoopkald, som kan tages fra baglokalet.
Du leverer det, der kun kan komme fra Væggerløse: billeder af stedet, besked om, hvornår der er udsolgt eller ekstra åbent, og en fornemmelse af, hvordan ugen går. Specialisten omsætter det til annoncer og holder øje med tallene. Hvordan arbejdet med Meta-kanalerne ellers er skruet sammen, står på siden om annoncering på Facebook og Instagram.
Væggerløse deler vilkår med flere ferieegne i regionen. Du finder dem i oversigten over Region Sjælland, og selve forløbet fra analyse til første kampagne er gennemgået under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse på Falster, hverken i Væggerløse, ved Marielyst eller i Nykøbing F. Kampagnerne bliver sat op og passet online, og de møder, der er brug for, holdes som videoopkald. Billeder og oplysninger fra stedet sender du til specialisten, som regel direkte fra telefonen.
Meta-specialisten, som laver dine annoncer og skriver med dig i sæsonen, taler dansk. Analysen, forslagene og månedsrapporterne er også på dansk. Det er kun samtalerne med projektlederen, altså gennemgangen af analysen og de opkald, hvor planen for året lægges, der foregår på engelsk, og dem får du et skriftligt resumé af på dansk.
Ikke med sikkerhed. Meta ved ikke, hvem der har lejet et sommerhus til næste uge. Annoncerne rettes derfor mod dem, der allerede er i området. Har du en hjemmeside med besøgende fra tidligere år, eller følgere, der har været her før, kan specialisten dog lave en målgruppe ud fra dem og vise dem en påmindelse op til sæsonen, forudsat at de har givet samtykke til sporing.
Det kommer an på dine gæster. Sydfalster har mange tyske turister, ikke mindst fordi færgen fra Rostock lægger til i Gedser. Hvis en mærkbar del af dine kunder taler tysk, kan specialisten vise en tysk udgave for dem, der bruger Facebook på tysk og opholder sig i området. Det forudsætter, at teksten er korrekt, og at du kan betjene gæsten på et sprog, I begge forstår.
Det afhænger af din forretning. Lever du næsten kun af feriegæster, kan en pause være det rigtige, og så bruges vinteren på forberedelse. Har du lokale kunder hele året, holder en lille, rolig kampagne dig synlig over for folk i Væggerløse og Nykøbing F. Skolernes ferier i efteråret, i vinteren og omkring påske giver desuden korte perioder, hvor sommerhusene er i brug igen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.