Facebook-annoncering i Vadum, hvor samme annonce hurtigt er set af hele byen

Vadum ligger i Aalborg Kommune på nordsiden af Limfjorden, et kort stykke fra Nørresundby og med lufthavnen og flyvestationen som nærmeste naboer. Byen har skole, hal, kirke og et par håndfulde erhvervsdrivende, og de fleste kender hinanden fra idrætsforeningen eller fra villavejen. Det er rart, når man driver forretning. Det giver til gengæld hovedbrud, når man annoncerer.

På Facebook og Instagram køber du visninger til et publikum, du selv afgrænser. Afgrænser du til Vadum alene, er publikummet så lille, at Meta på kort tid har vist annoncen til alle, der kan nås. Herefter bruger systemet resten af pengene på at vise den én gang til, og én gang til. Folk bliver ikke sure af den grund, de holder bare op med at se den.

Tallet, der afslører en slidt annonce

I Meta Ads Manager hedder det frekvens, altså hvor mange gange hver person i gennemsnit har fået annoncen vist. I en storby kravler tallet langsomt opad. I en landsby stiger det fra uge til uge, og når det er højt, falder klikkene, mens hvert klik koster mere. Den Meta-specialist, du bliver matchet med, lægger derfor planen i omvendt rækkefølge af, hvad mange gør: først hvor mange mennesker der overhovedet er at vise noget til, og først bagefter hvad de skal have at se.

Forestil dig et mindre autoværksted i udkanten af byen. Mekanikeren har selv prøvet at annoncere for dækskifte og valgte Vadum som målgruppe. De første dage ringede telefonen. Så blev der stille, selv om annoncen kørte videre, for alle bilejere i byen havde på det tidspunkt set den adskillige gange.

En specialist ville gribe det anderledes an. Dækskifte er sæsonarbejde, så annoncerne tændes kort før foråret og igen før vinteren og er slukket derimellem. Området udvides til de nærmeste byer nord for fjorden, hvor mange hellere kører et lille stykke til et værksted, de har hørt godt om, end over broen i myldretiden. Og i stedet for ét billede laves der en lille række: værkstedet set udefra, mekanikeren ved liften, et dæk med nedslidt mønster.

Det, mekanikeren kan aflæse bagefter

Rapporten lover ikke en fyldt kalender. Den fortæller, hvor mange forskellige mennesker annoncerne nåede ud til, hvor tit de så dem, og hvilket af billederne der fik flest til at ringe eller skrive. Næste sæson bliver planlagt ud fra de svar.

Vi er en ekstern marketingafdeling uden lokaler, og derfor kører samarbejdet med en virksomhed i Vadum over nettet fra første dag. Møderne er videoopkald, som lægges i dansk arbejdstid. Specialisten får partneradgang til din annoncekonto hos Meta, så kontoen, betalingskortet og historikken bliver hos dig, og du kan når som helst selv åbne Ads Manager og kigge med.

Mere om selve kanalen står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Andre byer nord og syd for fjorden er samlet under Region Nordjylland, og byens egen side ligger under Vadum. Vil du have trinene forklaret mere udførligt, så læs sådan fungerer det.