Marketingbureau i Vadum til firmaer, der henter kunder både syd for fjorden og ude mod Jammerbugt

Vadum hører til Aalborg Kommune og ligger nord for Limfjorden, nordvest for Nørresundby, med Aalborg Lufthavn og flyvestationen tæt på byskiltet. Kører man videre mod vest, kommer man til Aabybro og resten af Jammerbugt. Selve byen er præget af parcelhuse, skole og foreningsliv, og en stor del af beboerne har deres arbejde et andet sted i kommunen. Erhvervslivet er derefter: håndværksmestre, autoværksteder, maskinstationer og landbrug i oplandet, små servicefirmaer og selvstændige, som bor her, men har kunderne spredt over hele Nordjylland.

Bynavnet giver få søgninger, og det skal planen tage højde for

Et ærligt udgangspunkt er, at meget få mennesker skriver Vadum i Google. Den, der mangler en tømrer, en kloakmester eller en fodterapeut, skriver Nørresundby, Aalborg eller ingenting og lader telefonen foreslå noget tæt på. En plan, der kun sigter på bynavnet, bliver derfor for smal. I praksis lægges arbejdet et niveau højere, så dit firma dukker op på søgninger fra bydelene nord for fjorden og fra nabokommunen. Google Virksomhedsprofilen med et præcist dækningsområde, friske billeder og svar på anmeldelser er ofte det første sted, markedsføreren rydder op.

Tre retninger, og sjældent råd til dem alle på én gang

Fra Vadum kan man hente opgaver sydpå i Nørresundby og Aalborg, vestpå omkring Aabybro og nordpå i landdistrikterne i Vendsyssel. Hver retning har sine egne konkurrenter og sine egne søgeord. Tag en VVS-installatør med værksted i byen, et tænkt eksempel. Kører svendene helst til sommerhusene ved vestkysten, skal annoncer og tekster pege derud. Er det badeværelser i byhuse, der fylder kalenderen, skal de pege mod fjorden. Analysen begynder med det valg, fordi et lille annoncebudget smurt ud over alle tre retninger sjældent kan ses nogen steder.

Firmaer, hvor adressen er ligegyldig for kunden

Ikke alle i Vadum lever af naboerne. Forestil dig et firma, der servicerer anlæg for industrikunder i hele Jylland, eller en rådgiver, der arbejder fra hjemmekontoret og sælger til virksomheder landet over. Her spiller postnummeret ingen rolle, og lokale søgeord er spildt arbejde. Indsatsen flyttes over på en hjemmeside, der forklarer, hvad firmaet kan, på faglige tekster, som indkøbere finder, når de undersøger et problem, og ofte på LinkedIn, hvor beslutningstagerne i dansk B2B i forvejen færdes. Det er en helt anden opgave end den lokale, og den kræver en anden specialist.

Samarbejdet på afstand set fra et firma ved lufthavnen

Et kontor i Vadum eller inde ved havnefronten i Aalborg har vi ikke. Det hele kører online med videomøder i dansk arbejdstid. Når analysen er læst igennem, udpeger en senior projektleder med 15+ års erfaring den markedsfører, hvis baggrund svarer til din branche og opgavens omfang. Du møder vedkommende og bestemmer selv, om I skal i gang. Arbejdet deles i etaper, som du siger ja til en ad gangen, og hver måned kommer der en rapport. Se de øvrige byer i landsdelen på siden om <a href="/byer/region-nordjylland">Region Nordjylland</a>, eller læs om forløbet under <a href="/sadan-fungerer-det">sådan fungerer det</a>.