Vadum ligger nord for Limfjorden med Aalborg Lufthavn som nabo og Nørresundby lige nede ad vejen. Et firma her annoncerer derfor i den samme auktion som virksomhederne inde i Aalborg, og et beskedent dagsbudget kan være væk, inden formiddagen er omme. Siden er til dig, der driver firma i Vadum og vil have Google-annoncer, hvor beløbet bliver fordelt med omtanke over dagen, ugen og området.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vadum er en mindre by i Aalborg Kommune, nordvest for Nørresundby og med lufthavnen og flyvestationen tæt på. Mange, der bor her, kører over fjorden på arbejde, og de handler, går til frisør og finder håndværkere i hele Aalborg-området. Når de søger på Google, skriver de sjældent byens navn. De skriver ydelsen, og så lader de telefonen afgøre, hvad der ligger tæt på.
Det har en konsekvens, som ejere i små byer tit overser. Google skelner ikke mellem et firma i Vadum og et firma midt i Aalborg, når begge byder på »låsesmed« eller »fodterapeut«. I deltager i samme auktion, og niveauet for budene er sat af dem, der har råd til mest. Med et dagsbudget i den lave ende kan nogle få klik tidligt på dagen lukke for annoncerne resten af døgnet.
Google bruger gerne pengene, så snart der er søgninger at vise annoncer på. Er området sat bredt og søgeordene løse, kommer klikkene fra pendlere i Aalborg centrum, mens morgenkaffen stadig er varm. Kunden i Vadum, der søger efter aftensmaden, ser ingenting. En Google Ads-specialist retter det ved at snævre området ind, vælge søgeord med præcis matchtype og lægge en annonceplan, der holder igen i de timer, hvor kontoens egne tal viser, at henvendelserne ikke bliver til noget.
Hvem det er til
Tømrere, kloakmestre, murere og elinstallatører, der kører til Vestbjerg, Aabybro, Nørresundby og ind over fjorden. Her afgør køretiden, hvor langt væk et klik må komme fra, og området tegnes efter de veje, vognen alligevel kører ad.
Autoværkstedet, cykelsmeden og frisøren har ikke brug for mange nye kunder ad gangen. En smal kampagne, der kun vises tæt på byen og på få ydelser, kan være nok, og den må gerne stå stille i ferieugerne.
Producenter, grossister og rådgivere, hvor Vadum blot er postadressen. Kampagnen går efter de fagord, en indkøber eller driftsleder skriver i søgefeltet, og den måles på forespørgsler frem for opkald.
Sælger du overnatning, parkering eller transport, er kunden ofte en rejsende, der søger aftenen før afgang. Tidspunktet betyder mere end adressen, og annoncen skal kunne læses og føre til en bestilling fra en mobil i hånden.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvad du sælger, hvor du kører hen, og om der har kørt annoncer før. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, der viser, hvor budgettet i dag bliver brugt, og hvilke søgninger det ville give mening at betale for.
Trin 2
På telefon eller Google Meet taler I om åbningstider, hvem der tager telefonen, og hvor mange nye opgaver du kan nå at løse. Selve samtalen er på engelsk. Bagefter får du et kort skriftligt resumé på dansk, så intet går tabt mellem to sprog.
Trin 3
Du skal ikke selv ud at lede. Projektlederen matcher dig med én dansktalende Google Ads-specialist, der kender små lokale konti, og efter et videomøde med vedkommende bestemmer du, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Først måling af opkald og formularer, så område, søgeord og annonceplan, til sidst justering uge for uge. Hver etape godkender du, inden den næste begynder, og en gang om måneden lander en rapport på dansk med forbrug, klik og henvendelser.
Detaljerne
Forestil dig en kloakmester med en spulevogn og en lærling. Han har selv oprettet en kampagne en søndag aften, valgt hele Nordjylland som område og givet Google lov til at finde på søgeord. Mandag ringer telefonen fra Hjørring og Hobro med opgaver, han ikke kan køre til, og tirsdag er dagens beløb brugt, før han er færdig med den første spuling.
En specialist ville i det tænkte tilfælde begynde med kortet. Området bliver skåret ned til de byer, vognen når på en rimelig køretur, og Aalborg centrum får et lavere bud end Nørresundby og landsbyerne nord for byen. Dernæst bliver søgeordene delt i akutte opgaver, som »stoppet kloak«, og planlagte opgaver, som »kloakinspektion med kamera«, fordi de to slags kunder ringer på forskellige tidspunkter.
Akutte søgninger får lov at køre fra tidlig morgen til sen aften, men kun med opkaldsannoncer i de timer, hvor mobilen bliver taget. De planlagte opgaver vises mest om aftenen og i weekenden, hvor husejere sidder med den slags, og de fører til en formular i stedet for et telefonnummer. Sådan rækker det samme beløb til hele dagen.
Side om side
En radius omkring Vadum eller en liste over postnumre afgør, hvem der overhovedet kan se annoncen. Et snævert område giver færre visninger, men flere af dem ender hos folk, du faktisk kan betjene.
Brede søgeord lader Google gætte på beslægtede søgninger og tømmer kassen i en fart. Sætningsmatch og eksakt match holder annoncen på de formuleringer, du har valgt, og gør listen over søgetermer overskuelig.
Timer og ugedage kan få højere eller lavere bud, eller lukkes helt. Planen bygges på kontoens egne data om, hvornår klik bliver til opkald, og rettes til, når der er samlet nok af dem.
Tjekliste
Inden der bliver rørt ved bud og tekster, gennemgår specialisten en kort liste. Den afslører som regel, hvorfor beløbet slipper op for tidligt på dagen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen filial i Vadum, og heller ikke i Nørresundby eller Aalborg. Teamet arbejder online, og når vi ringer, sker det i dansk arbejdstid. Google Ads egner sig godt til den form. Du inviterer specialisten ind i kontoen og bliver selv stående som ejer, og alt, hvad der bliver ændret, kan du følge i kontoens ændringshistorik.
Vil du vide, hvad ydelsen ellers omfatter, er det beskrevet på siden om Google Ads. Har du kunder i flere byer nord og syd for fjorden, samler siden om Region Nordjylland det, vi skriver om landsdelen. Under sådan fungerer det kan du læse forløbet trin for trin, før du beder om analysen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Vadum, i Nørresundby eller inde i Aalborg har vi lokaler. Hele forløbet kører over nettet, og møderne er videomøder eller telefonsamtaler. Specialisten arbejder direkte i din annoncekonto, så afstanden betyder ikke noget for det daglige arbejde.
Samtaler med projektlederen er på engelsk, uanset om de foregår på telefon eller Google Meet. Det skriftlige er på dansk, både analysen, resuméerne og de månedlige rapporter. Den Google Ads-specialist, du bliver matchet med, taler og skriver dansk, og annoncerne formuleres naturligvis på dansk.
Ikke på alle søgninger, og det skal det heller ikke. Et lille budget kan godt klare sig, når det bliver brugt på et snævert område, få præcise søgeord og de timer, hvor du kan tage imod kunder. Specialisten vælger de søgninger, hvor et firma tæt på Vadum har en fordel, og lader resten ligge.
Klik og opkald kan ses i kontoen fra første dag, men det tager typisk nogle uger, før der er data nok til at dømme. En lille konto samler langsomt tal, så specialisten ændrer én ting ad gangen og giver hver ændring tid. I månedsrapporten står der, hvad der er prøvet, og hvad tallene viste.
Sjældent. Ofte er det nok med én side pr. ydelse, der svarer på det, annoncen lover, og hvor telefonnummer og formular er lette at finde på en mobil. Viser analysen, at siden er for langsom eller rodet til at bære annoncer, får du det at vide, inden der bliver brugt penge på klik.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.