Facebook-annoncering til restauranter i Rebild, med ét spor til skovens gæster og ét til naboerne

Rebild Kommune trækker folk til af to helt forskellige grunde. Den ene er naturen: Rebild Bakker og Rold Skov får besøg af vandrere, mountainbikere og familier på udflugt, mange af dem fra Aalborg og Østjylland, og nogle helt fra andre egne af landet. Den anden er hverdagen: Støvring, Skørping og Suldrup er steder, hvor mange bor og kører til arbejde nordpå, og hvor fredagsmaden og fødselsdagen skal ligge tæt på.

Det har betydning for, hvordan en restaurant bør bruge Facebook og Instagram. En annonce, der skal få en vandrer til at spise frokost efter turen, ser anderledes ud end en, der skal minde en familie i Øster Hornum om, at man kan hente aftensmad på vej hjem. Lægger du begge budskaber i én kampagne med ét budget, ender pengene som regel hos den gruppe, Facebook finder lettest, og ikke nødvendigvis hos den, der fylder dine borde.

Derfor tegner specialisten to kort, før der bliver brugt en krone. Det ene viser, hvor de besøgende kommer fra, og hvornår de er i området. Det andet viser, hvor de faste gæster bor, og hvilke dage der er huller i reservationerne.

Der står ikke noget skilt med vores navn på en dør i kommunen, hverken ved bakkerne eller på hovedgaden. Annoncearbejdet sker i Meta Business Suite og i Ads Manager, og møderne holdes som videoopkald i dansk arbejdstid, gerne uden for de travle timer i køkkenet. Billederne kommer fra dig eller fra en fotograf, du vælger, og specialisten fortæller, hvad der skal tages, så det passer til de to spor.

Hvis du vil vide mere om, hvad vi ser i branchen, så kig på siden om restauranter. Siden om Region Nordjylland viser, hvordan vi arbejder med virksomheder i landsdelen, og Rebild har sin egen side. Selve forløbet er beskrevet under sådan fungerer det.