Til fysioterapeuter, kiropraktorer og andre behandlere i Tårnby og Kastrup, som har patienter i alle aldre. Den unge familie i en ny lejlighed ved metroen og pensionisten i rækkehuset scroller ikke på samme måde, og de ser ikke de samme formater. Her kan du læse, hvordan en specialist i Meta-annoncer deler budgettet mellem Instagram og Facebook og giver hver gruppe sin egen annonce.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tårnby Kommune rummer både ældre villakvarterer, rækkehuse og nyere boliger tæt på metroen i Kastrup. Det giver en klinik på Amager et blandet publikum: unge, der løber langs stranden eller går til crossfit, småbørnsforældre med ondt i nakken efter for lidt søvn, og ældre, der skal i gang igen efter en ny hofte. Alle sammen bruger de Meta, men ikke på samme måde.
Facebook- og Instagram-annoncering for en klinik i Tårnby starter derfor med en enkel beslutning: hvilke behandlinger skal fyldes op, og hvem er det typisk, der har brug for dem. Når det er på plads, kan specialisten vælge format og placering efter målgruppen i stedet for at sende den samme annonce ud overalt og krydse fingre.
Side om side
Fungerer ofte for patienter i tyverne og trediverne. En kort video, hvor behandleren viser en øvelse eller fortæller, hvordan en første konsultation foregår, kan virke mere troværdig end et poleret billede. Lyden skal kunne slås fra, så tekst på skærmen er et krav.
Når typisk flere af de ældre patienter. Her må teksten gerne være lidt længere og forklare roligt, hvad et genoptræningsforløb eller et balancehold indebærer. Et billede af lokalet og holdet bag skranken gør det lettere at tage telefonen.
Annoncen fører til en side, der passer til netop den behandling, med ledige tider eller en kort formular. En annonce om løbeskader må ikke lande på en forside om alt, klinikken tilbyder.
Hvem det er til
Har klinikken idrætsfysioterapi om eftermiddagen og hold for ældre om formiddagen, er det to kampagner. Specialisten bygger dem hver for sig og følger, hvilken af dem der fylder kalenderen.
Folk, der lige er flyttet til kommunen, har ofte ikke fundet en behandler endnu. En annonce om, hvordan et første besøg foregår, kan ramme dem på Instagram, før de søger.
Pilates, gravidtræning eller hold for knæ og ryg kræver en vis størrelse for at kunne køre. Annoncerne kan rettes mod netop den aldersgruppe, som holdet er lavet til.
En ny klinik har ingen anmeldelser og få, der kender den. Korte videoer, hvor behandleren præsenterer sig selv og lokalet, kan give et ansigt, før patienten ringer.
Detaljerne
Det tekniske er det nemme. Det svære er at sige noget relevant om helbred uden at gå over grænsen.
Meta afviser annoncer, der antyder, at modtageren har en bestemt lidelse, og en klinik bør i forvejen være varsom med at love noget om behandling. Specialisten skriver derfor om situationer og aktiviteter: at komme tilbage til løbeturen, at få styr på arbejdsstillingen, at blive tryg ved trapper igen. Behandleren læser alt fagligt igennem.
Lad os sige, at klinikken vil prøve både et hold for ældre og konsultationer for løbere. Specialisten starter hvert spor med et beskedent budget og flere versioner af billede og tekst. Efter nogle uger flyttes pengene mod det, der giver bookinger, og det, der ikke virker, slukkes.
Annoncekontoen skal vide, at en booking er sket, men ikke hvilken behandling eller hvilken patient. Specialisten sætter målingen op, så der ikke bliver sendt helbredsoplysninger til Meta, og cookiebanneret på hjemmesiden skal være i orden, før målingen slås til.
Trin for trin
Trin 1
Skriv kort, hvilke behandlinger og hold du vil have flere patienter til, og hvem de typisk passer til. Senest 24 timer efter modtager du en PDF på dansk med et bud på, hvilke målgrupper der hører til Instagram, og hvilke der hører til Facebook.
Trin 2
Når analysen er læst, tager du en snak med projektlederen, enten som opkald eller i et Meet-møde, og den snak er på engelsk. Bagefter lander en dansk opsummering i din indbakke, som også fysioterapeuterne og receptionen kan læse.
Trin 3
Ud fra jeres behandlinger finder projektlederen en dansktalende Meta-specialist med erfaring fra klinikker og med styr på reglerne om sundhedsreklame. Et kort videomøde med specialisten kommer først, og først derefter siger du ja eller nej til at starte.
Trin 4
Først måling og landingssider, derefter det første spor og så det andet. Du godkender hver etape, før den går live. Hver måned viser rapporten bookinger og forbrug for Instagram og Facebook hver for sig, så du kan se, hvilken målgruppe der bærer.
Tjekliste
Annoncerne bliver bedre, jo mere materiale specialisten har at arbejde med. Det her er værd at samle, før kampagnen går i gang.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten arbejder i jeres annoncekonto og jeres Business Manager hjemmefra og er aldrig fysisk i klinikken. Videoer optager I selv på telefonen, og specialisten klipper dem til eller fortæller, hvad der skal tages om. Møder holdes på video, gerne i en pause mellem to patienter.
Mange af jeres patienter arbejder på den anden side af kommunegrænsen, og nogle kommer fra resten af Amager eller fra byen. Annoncerne kan derfor godt række ud i en større del af Region Hovedstaden, hvis en behandling trækker folk fra et større område. Læs mere om markedsføring for klinikker, eller find svar under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen kontorer i Tårnby, i Kastrup eller i resten af landet. Projektlederen og Meta-specialisten arbejder online og taler med jer på telefon eller video. Optagelser fra klinikken laver I selv, og specialisten fortæller på forhånd, hvad der er brug for.
Opkald og videomøder med projektlederen er på engelsk. Skriftligt får du alt på dansk, både analysen, opsummeringer og månedsrapporter. Den specialist, der laver annoncerne, taler dansk, så snakken om tekster, billeder og videoer kører på dansk fra første dag.
Ikke nødvendigvis. Hvis klinikken mest har ældre patienter, kan det være nok med Facebook i begyndelsen. Har I mest sportsskader og unge voksne, kan Instagram komme først. Analysen giver et bud, og de første uger med annoncer viser, om det holder.
Kun med patientens udtrykkelige samtykke, og selv da bør I tænke jer om. Det er tryggere at vise behandleren, lokalet og øvelser udført af personalet. Der er regler om reklame for sundhedsydelser, og specialisten skriver inden for dem, men giver ikke juridisk rådgivning.
Ja, Meta kan også bruges til rekruttering, men det er en anden kampagne med en anden målgruppe og en anden landingsside. Nævn det i analysen, så kan projektlederen vurdere, om det skal være en del af planen, eller om det er bedst at holde det adskilt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.