Til advokatkontorer i Esbjerg, Ribe og Bramming, som rådgiver landmænd, håndværksmestre og familieejede virksomheder om ejerskifte. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncer når ejerne i oplandet og deres voksne børn, år før overdragelsen bliver akut, så samtalen med advokaten kommer i god tid.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Esbjerg Kommune er mere end havnen og byen ved Vadehavet. Mod øst og syd ligger Bramming, Gørding, Tjæreborg og Ribe, og rundt om dem ligger landbrug, maskinstationer, værksteder og mindre virksomheder, som en familie har drevet i en eller flere generationer. Mange af de ejere nærmer sig det tidspunkt, hvor nogen skal overtage, og det kræver hjælp fra en advokat til overdragelse, ejerforhold, testamente og aftaler mellem søskende.
Problemet er sjældent, at ejerne ikke ved, at der skal tages stilling. Problemet er, at det bliver udskudt. Hverdagen fylder, og den første samtale sker ofte, når en sygdom eller et salg tvinger den frem. Et advokatkontor, der vil hjælpe tidligere, har brug for at være synligt for ejerne i de år, hvor de stadig kun tænker over det.
Google bruges, når man har et konkret spørgsmål. Facebook bruges hver dag, også af en landmand, der aldrig ville søge efter „advokat generationsskifte”. En annonce i feedet med en kort forklaring eller en invitation til et fyraftensmøde kan sætte tanken i gang, før behovet er presserende.
Hvem det er til
En gård er både et hjem, en virksomhed og ofte en stor formue. Overdragelse til et barn eller en medarbejder rejser spørgsmål om ejerskab, finansiering og om de søskende, der ikke skal overtage. Annoncer kan forklare, hvorfor det er klogt at begynde tidligt.
Mange mindre firmaer i Bramming, Gørding og omegn er bygget op af én mester. Når mesteren vil trappe ned, kan en dygtig medarbejder være den naturlige køber, men handlen skal struktureres, så begge parter er trygge.
Ribe har mange forretninger og virksomheder, der har været i samme familie længe. Når den næste generation skal ind, er der brug for klare aftaler om ledelse, ejerandele og hvad der sker, hvis nogen vil ud igen.
Esbjerg har mange virksomheder, der lever af havnen, energien og trafikken. Når ejeren nærmer sig pensionen, kan et salg til en ekstern køber være vejen frem, og så handler kampagnen om at få ejeren til at forberede sig i tide.
Side om side
Handler om tryghed og tid: hvad betyder det at begynde nu, hvordan beskytter man sin egen økonomi, og hvordan undgår man uenighed i familien. Bedst som et opslag med tekst og et billede, der ligner egnen, eller en invitation til et møde.
Handler om rammerne for at gå ind i virksomheden: ejerandele, ledelse og hvad der sker med lån og ansvar. Den yngre generation er ofte også på Instagram, så annoncen kan køre begge steder med et mere direkte sprog.
De bliver ofte glemt, men det er her, mange konflikter opstår. En annonce, der forklarer, hvordan resten af familien kan blive tilgodeset, åbner for en samtale, som ejeren ellers ikke tager initiativ til.
Trin for trin
Trin 1
Skriv, hvilke retsområder kontoret arbejder med, og hvem I gerne vil nå. Senest efter 24 timer modtager du en PDF på dansk om jeres side på Facebook, jeres annonceringshistorik og muligheder for at nå ejere i oplandet.
Trin 2
Projektlederen ringer for at forstå, hvilke sager kontoret helst vil have flere af, og hvem der tager de første møder. Samtalen foregår på engelsk, og opsummeringen samt al skriftlig kontakt derefter er på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher én dansktalende specialist med erfaring fra advokater, revisorer eller anden rådgivning, hvor tillid og diskretion vejer tungt. Efter et møde på video bestemmer I, om specialisten skal i gang.
Trin 4
Typisk begynder arbejdet med én kampagne til ejerne og én til den næste generation. Hver måned får I en rapport på dansk om rækkevidde, tilmeldinger og henvendelser, og om hvad næste etape bør handle om.
Detaljerne
Et advokatkontor kan ikke annoncere som en webshop. Tonen skal være rolig og saglig, og annoncerne må ikke love et bestemt resultat eller presse folk til at handle. Specialisten skriver korte tekster, der forklarer et problem, og lader advokaten selv tage det faglige i det efterfølgende møde. Advokatsamfundet har regler for god advokatskik, og kontoret godkender alle tekster, før de går ud.
Meta tillader ikke målretning efter fx sygdom eller økonomiske forhold, og det ville heller ikke passe til en advokat. Specialisten målretter i stedet efter geografi, alder og brede interesser som landbrug eller selvstændig virksomhed og lader budskabet gøre resten. Et tænkt eksempel: en annonce, der kun vises i postnumrene omkring Gørding og Bramming, med teksten „Har I talt om, hvem der skal overtage gården?” og et link til en kort side på kontorets hjemmeside.
Henvendelser via annoncerne kommer gennem en enkel formular eller et opkald, og specialisten sørger for, at formularen kun spørger om navn, telefon og emne. Følsomme detaljer hører til i samtalen med advokaten.
Tjekliste
Brug et kvarter på at gå punkterne igennem med den advokat, der skal tage møderne.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet har ingen adresse i Esbjerg, og specialisten sidder ikke på kontoret. Annoncerne laves og justeres i jeres egen annoncekonto, og I holder et kort møde på video hver anden uge i opstarten. Billeder fra egnen eller af advokaterne tager I selv eller med en lokal fotograf, og specialisten fortæller, hvad der passer bedst til feedet.
Læs mere om kanalen på siden om Facebook- og Instagram-annoncering, og om hvordan vi arbejder med markedsføring for advokater generelt. Vi tager opgaver i hele Region Syddanmark, og vil du se forløbet trin for trin, så læs sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen fast adresse ved Vadehavet, hverken i byen, i Ribe eller i Bramming, og samarbejdet kører udelukkende via video og skriftlige beskeder. Det er jeres advokater, der møder klienterne, mens specialisten står for annoncer, målretning og opfølgning på resultaterne.
Begge dele, men på hver sin måde. Specialisten, som skriver og styrer annoncerne, er dansktalende. Projektlederen tager telefonen og videomøderne på engelsk. Den skriftlige del, fra den første PDF til hver månedsrapport, sendes på dansk.
Ja, i de fleste tilfælde. Mange ejere i de landlige dele af kommunen bruger Facebook til at følge med i lokalsamfundet, i foreninger og i landbrugsgrupper. Specialisten tilpasser billeder og tekst, så annoncen ligner noget, der hører hjemme i deres feed, og ikke en reklame for et storbykontor.
Fordi forberedelsen tager tid, og fordi beslutninger truffet under pres sjældent bliver gennemtænkte. Annoncen skal ikke presse nogen. Den skal gøre det let at tage den første uforpligtende snak, så ejeren ved, hvad der skal tænkes over, når tiden kommer.
Ja, det fungerer ofte godt. Et møde i en forsamlingsbygning eller på kontoret, hvor en advokat og måske en revisor fortæller om generationsskifte, giver en tryg anledning til at komme. Specialisten laver en kampagne med tilmelding og minder de tilmeldte om mødet, når datoen nærmer sig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.