Til advokaten, der rådgiver private og mindre virksomheder i Favrskov Kommune, og som vil nå de mange familier, der er flyttet til byerne nord for Aarhus. Facebook og Instagram er der, hvor de er om aftenen. Her kan du læse, hvordan en specialist bygger annoncer, der respekterer både god advokatskik og Metas regler, og hvordan vi finder den person, der skal køre dem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Favrskov er en kommune af flere mellemstore byer og et stort opland. Hinnerup og Søften ligger så tæt på Aarhus, at mange arbejder dér og kun sover hjemme, mens Hadsten, Hammel og Ulstrup har deres eget handelsliv og landsbyerne omkring Thorsø og Folby lever med landbruget. Fælles for mange husstande er, at dagen går med arbejde, pendling og børn, og at Facebook og Instagram bliver åbnet sent på aftenen.
Det er der, et advokatfirma kan møde dem. Ikke med et skrig om ledige tider, men med en forklaring på noget, de tænker på uden at have fået det gjort: et testamente, en ægtepagt, papirerne på huset. Facebook-annoncering for advokater handler om at være synlig i det øjeblik og om at gøre næste skridt let, fx en kort side med svar og en knap til at bestille en samtale.
Annoncen skal ikke sælge advokaten. Den skal få modtageren til at tænke, at det her emne måske også gælder ham eller hende.
Hvem det er til
Samlevende med børn og fælles hus er en stor gruppe i kommunen. Annoncer om, hvad der sker med boligen uden testamente, når frem til dem uden at pege på nogens forhold og fører til en side, hvor de kan booke en kort samtale.
Hvor der bygges nyt, bliver der købt og solgt. Annoncer om købers rådgivning kan målrettes et område omkring Hadsten eller Hinnerup og køre i de perioder, hvor flest huse er til salg.
Generationsskifte og ejerskifte i landbruget og i små håndværksfirmaer er emner med lang betænkningstid. En annonceserie med korte videoer holder advokaten i tankerne, indtil familien er klar til at tage hul på det.
Fremtidsfuldmagter, dødsboer og arveforskud fylder for familier, hvor forældrene bliver ældre. Annoncen rettes ofte bedst mod de voksne børn, der er vant til at ordne papirer på telefonen.
Trin for trin
Trin 1
Når du bestiller den gratis marketinganalyse, er PDF'en hos dig inden for 24 timer. Den gennemgår Facebooksiden, eventuelle tidligere annoncer og den side, folk lander på, når de klikker.
Trin 2
Projektlederen ringer for at forstå, hvilke sagstyper I vil have flere af, og hvor i kommunen klienterne bor. Selve samtalen er på engelsk, men alt, hvad I får på skrift, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende specialist i Meta-annoncering, som har erfaring med rådgivere og ved, hvor grænserne går for advokaters markedsføring. I mødes over video, og du beslutter, om I starter.
Trin 4
Først opsætning af konto, pixel og landingsside, derefter de første annoncer på et lille budget. Du godkender hvert trin, og en rapport hver måned viser klik, henvendelser og de næste ændringer.
Detaljerne
Forestil dig en advokat i kommunen, som gerne vil have flere private sager om arv og testamente. Hun har prøvet at booste et opslag, men det fik mest likes fra kolleger og ingen henvendelser.
Specialisten foreslår en lille serie annoncer om ét emne: hvad der sker med et fælles hus, når et ugift par ikke har testamente. Teksten forklarer princippet i almindelige ord, uden at skrive »du« om modtagerens eget forhold, og billedet er advokaten selv, ikke en vægt eller en hammer. Annoncen vises for voksne i en radius om Hadsten, Hinnerup og Hammel og fører til en kort side med de oftest stillede spørgsmål og en formular til at bestille en samtale.
Efter de første uger ser specialisten, hvilke versioner folk klikker på, og hvor mange der udfylder formularen. Den tekst, der virker, får mere af budgettet, og den, ingen klikker på, bliver skrevet om. Det næste tema bygges på det, man lærte af det første.
Side om side
Et boost vises ofte for dem, der allerede følger siden, og deres venner. En kampagne i Annonceadministrator kan rettes mod voksne i bestemte byer og aldersgrupper og udelukke dem, der ikke er relevante.
Et boost måles i likes og visninger. En kampagne med pixel på landingssiden måler, hvor mange der udfyldte formularen eller bestilte en samtale, og det er det tal, en advokat har brug for.
Et boost fører typisk tilbage til opslaget. En kampagne kan sende folk til en side med svar på netop det emne, annoncen handler om, og en tydelig vej til at tage kontakt.
Tjekliste
Mange af punkterne kan du klare på en eftermiddag. Resten tager specialisten i den første etape.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi er en ekstern marketingafdeling uden lokaler i kommunen. Teamet arbejder online, specialisten får adgang til jeres annoncekonto som partner, og møder holdes på video i dansk arbejdstid. Kontoen og dataene forbliver jeres, og ingen annonce går ud, før en jurist hos jer har læst teksten.
På siden om advokater beskriver vi, hvordan markedsføring for rådgivere fungerer på tværs af kanaler. Øvrige kommuner nord og vest for Aarhus hører under Region Midtjylland, og de spørgsmål, mange stiller, før de går i gang, er samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, teamet arbejder online og har ingen lokaler i Hinnerup, Hadsten eller Hammel. Annoncekontoen deles digitalt med specialisten, tekstudkast kommer på skrift til jeres godkendelse, og når vi mødes, sker det over en videoforbindelse.
Der er to sprog i spil. Vores projektleder taler engelsk, så det første opkald og senere statusmøder på Google Meet kører på engelsk, indtil en dansk kollega kommer til. Annoncetekster, analysen og den månedlige rapport skrives på dansk, og den specialist, der står for kampagnerne, taler dansk med jer.
Emnerne kan godt indgå, men Meta afviser annoncer, der antyder noget om modtagerens personlige situation, og advokater har deres egne regler for saglig markedsføring. Specialisten skriver om emnet i generelle vendinger, og jeres egen jurist godkender teksten. Vi rådgiver ikke om reglerne.
Det afhænger af, hvor mange emner I vil dække, og hvor stort et område annoncerne skal vises i. I analysen og på det første opkald ser vi på jeres mål og foreslår en start, der giver nok data til at se, hvad der virker. Budgettet til Meta betaler I direkte til Meta.
Ja, Facebook og Instagram styres fra samme annonceværktøj. Mange yngre forældre bruger Instagram mere end Facebook, så det kan give mening at vise korte videoer med advokaten dér. Specialisten tester begge steder og flytter budgettet efter, hvor henvendelserne kommer fra.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.