Driver du værksted, klinik, butik eller håndværksfirma i Tarp eller i resten af Esbjerg Kommune, er siden her skrevet til dig. Publikum i en lille by nord for Esbjerg er hurtigt talt op, og derfor handler Meta-annoncering her mindre om at nå mange og mere om at styre, hvor tit de samme mennesker møder dit budskab. Det arbejde lægger vi hos en dansktalende specialist, som en projektleder finder til dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tarp ligger lige nord for Esbjerg og er en del af Esbjerg Kommune. Byen er lille, og de fleste, der bor her, kender hinanden fra skolen, hallen eller vejen. For en lokal virksomhed er det en fordel, når ordet skal gå fra mund til mund. I Meta Ads Manager er det til gengæld en begrænsning, for det publikum, du kan vise annoncer til, er hurtigt brugt op.
Frekvens er det tal, der fortæller, hvor mange gange den samme person i gennemsnit har set din annonce. I en storby kan en kampagne køre længe, før tallet bliver højt. Omkring Tarp sker det på kort tid, selv med et beskedent dagsbudget. Derefter betaler du for at vise det samme billede til folk, der for længst har besluttet, om de vil reagere.
Mange ejere skruer op for beløbet, når en annonce holder op med at give henvendelser. I et lille område presser det bare frekvensen endnu højere. Specialisten går den anden vej og ser først på, om annoncen skal skiftes, om området skal udvides, eller om kampagnen skal holde pause en periode.
Side om side
Passer til en frisør, en pizzabager eller en forening, hvor kunderne bor inden for gåafstand eller en kort cykeltur. Publikum er så lille, at annoncerne skal udskiftes ofte, og kampagnen bør køre i korte perioder med pauser imellem.
Giver langt flere mennesker at vise annoncen til, men også flere, der aldrig kører nordpå efter det, du tilbyder. Det fungerer, når varen eller ydelsen er værd at køre efter, eller når du alligevel kommer ud til kunden.
Relevant for håndværkere, installatører og andre, der arbejder hos kunden. Her er frekvensen sjældent problemet. Udfordringen er i stedet at skrive annoncer, som en husejer i Ribe og en i Tjæreborg begge kan genkende sig selv i.
Hvem det er til
Dækskifte, serviceeftersyn og reparationer er opgaver, folk udskyder, til de bliver mindet om dem. En annonce i den rigtige uge af sæsonen kan gøre det, og den skal kun vises til bilejere, som bor tæt nok på til at aflevere bilen om morgenen.
En tømrer eller maler fra Tarp kører gerne til Gørding, Andrup eller Egebæk. Billeder af færdigt arbejde fra genkendelige kvarterer viser husejere, at firmaet allerede har været i nabolaget, og det vejer tungt, når nogen skal lukke en håndværker ind.
Her er kalenderen det, annoncen skal fylde. Specialisten kobler annoncerne til de ledige tider, så der annonceres, når der er huller i ugen, og holdes igen, når bogen er fuld.
Et loppemarked, en sommerfest eller tilmelding til en ny sæson har en fast dato. Den slags kampagner er korte af natur, og netop derfor tåler de et lille publikum uden at blive slidt.
Detaljerne
Lad os sige, at en anlægsgartner med adresse i Tarp vil have flere opgaver med hækklipning og nye indkørsler. Han har selv sat en annonce op med ét billede af en trailer og vist den til alle voksne i byen i et par måneder. De første uger ringede telefonen. Derefter blev der stille, selv om annoncen stadig kørte.
En specialist ville begynde med at åbne kontoen og se på frekvensen. Er den høj, er forklaringen sandsynligvis ikke, at byen er løbet tør for haver, men at alle har set traileren for mange gange. Næste skridt er at lave flere udgaver: en kort video af en hæk før og efter, et billede af en færdig flisegang, en tekst rettet mod nye husejere. Samtidig udvides området mod Esbjerg og de mindre byer øst for.
Ingen kan på forhånd sige, hvor mange opkald det giver. Pointen er, at beslutningen bliver truffet ud fra tal i kontoen og ikke ud fra en fornemmelse af, at Facebook er holdt op med at virke.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver virksomheden og giver os navnet på din Facebook-side. Inden for 24 timer modtager du en PDF på dansk, som gennemgår dine nuværende annoncer, hvor stort et publikum du reelt kan nå omkring Tarp, og hvor der er noget at hente.
Trin 2
Kort efter finder projektlederen en tid med dig, pr. telefon eller på Google Meet, og spørger blandt andet ind til, hvor længe dine annoncer har kørt uændret. Den samtale føres på engelsk. Det, I når frem til, får du bagefter på skrift på dansk, og sådan er det med alt skriftligt fremover.
Trin 3
Projektlederen sender dig ikke en liste at sortere i, men finder én dansktalende Meta-specialist, hvis erfaring passer til dit fag og til en by på størrelse med Tarp. I taler sammen på video, og bagefter afgør du, om samarbejdet skal i gang.
Trin 4
Hver etape beskrives, før den begynder, og du godkender den. Første etape plejer at være sporing, publikum og et sæt annoncer i flere udgaver. Månedsrapporten viser blandt andet frekvensen, så du kan følge, hvornår det er tid til at skifte ud.
Tjekliste
Meta-annoncering i en lille by er vedligehold mere end opsætning. Listen her er de ting, der bliver tjekket løbende, og som du også vil kunne genfinde i din månedsrapport.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og hele holdet arbejder hjemmefra skærmen. Der er intet lokale i Tarp eller i Esbjerg, du kan besøge, og det er heller ikke nødvendigt. Specialisten får partneradgang til din annoncekonto, møderne holdes på video, og du har ét fast kontaktpunkt hele vejen. Kontoen er din, og du kan når som helst selv åbne Ads Manager og se det samme, som specialisten ser.
Hvad en Meta-specialist konkret laver i løbet af en måned, kan du læse på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Under Region Syddanmark finder du de øvrige syddanske byer, vi skriver om, og siden om Tarp samler det lokale. Hvordan forløbet er bygget op trin for trin, er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Esbjerg. Vi er et hold, der arbejder online, så du møder både projektleder og specialist på video. For en virksomhed i Tarp betyder det i praksis, at du ikke skal sætte tid af til transport, og at adgangen til annoncekontoen deles digitalt gennem Metas egne partnerfunktioner.
Delvist. Når du taler med projektlederen i telefonen eller på Google Meet, er det på engelsk, for den rolle er endnu ikke besat af en, der taler dansk. Skriver vi sammen, er det på dansk, og det gælder også analysen og månedsrapporten med frekvenstallene. Specialisten, der passer dine annoncer, taler dansk, så den daglige sparring om tekster, billeder og målgrupper klarer I på dansk.
Flere, end de fleste regner med. Når publikum er lille, bliver hver annonce hurtigt set af alle, og derfor giver det mere mening med en håndfuld udgaver, som afløser hinanden, end med én, der kører i månedsvis. Specialisten laver en plan for udskiftningen og beder dig om billeder og korte videoer fra hverdagen i virksomheden.
Det kommer an på, hvor langt dine kunder vil køre, eller hvor langt du selv kører ud. En salon lever af dem, der bor tæt på. En installatør kan have hele kommunen som arbejdsområde. Specialisten ser på, hvor dine nuværende kunder bor, og tegner området ud fra det i stedet for at vælge en tilfældig radius.
Det kan du godt, og til en enkelt nyhed er det fint. Knappen giver dig dog kun få valg, og du ser ikke nemt, hvor ofte de samme personer har fået opslaget vist. I Ads Manager kan specialisten styre publikum, placeringer og frekvens og sammenligne flere udgaver, og det er dér, forskellen på et opslag og en kampagne ligger.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.