I Nordby lægger færgen fra Esbjerg til, og om sommeren bringer den hver uge nye feriegæster til Fanø. De ved ikke, hvor man spiser, lejer cykler eller køber ind, og de fleste har Facebook og Instagram åbent, længe før kufferten er pakket ud. Siden her er til dig, der driver forretning i Nordby eller et andet sted på øen og vil have en Meta-specialist til at lægge annoncerne efter gæsternes uge i stedet for efter kalendermåneden.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nordby ligger på øens nordøstlige side ud mod Vadehavet, og det er her, færgen fra Esbjerg lægger til. Byen er en gammel skipperby med lave huse og smalle gader, og det meste af øens handel, spisesteder og service ligger her eller et kort stykke derfra. Sommerhusene ligger længere ude ved Fanø Bad og Rindby, og i den sydlige ende ligger Sønderho.
For en forretning betyder det to ting. Dels kommer næsten alle gæster gennem Nordby, både når de ankommer, og når de rejser. Dels er de fastboende få, og uden for sæsonen er der stille. Hele året skal tjenes ind i de måneder, hvor færgen er fuld, og det stiller krav til, hvordan annoncekronerne bliver brugt.
Søger man på bynavnet, er der ikke meget at hente. Gæsterne søger på Fanø, ikke på Nordby, og mange søger slet ikke. De scroller. Det er dér, annoncer på Facebook og Instagram kommer ind i billedet.
Detaljerne
I højsæsonen skifter de fleste sommerhuse gæster om lørdagen. Det giver ugen en fast rytme, og den kan en Meta-specialist lægge kampagnen efter.
Nu er der nye ansigter på hele øen. De skal have fyldt køleskabet, finde et sted at spise den første aften og regne ud, hvad børnene kan lave. En annonce, der byder velkommen og fortæller, hvor du ligger, og hvornår du har åbent, gør mest gavn netop her.
Gæsterne kender efterhånden stranden og savner afveksling, især hvis vejret driller. Det er tidspunktet for annoncer om det, man kan foretage sig: en tur, et værksted, et galleri, en aften ude. Specialisten følger vejrudsigten og har en regnvejrsannonce liggende klar.
Sidst på ugen bliver der købt gaver og ting med hjem. En butik med noget lokalt på hylderne har mere ud af en annonce torsdag og fredag, inden bilen bliver pakket, end af den samme annonce spredt tyndt ud over hele ugen.
Meta viser annoncer til dem, der bor i et område eller for nylig har opholdt sig der. Familien, der netop er kørt fra borde, hører derfor med til publikum, så snart telefonen har meldt sig på øen.
Side om side
Gæsten sidder hjemme og glæder sig. Her virker annoncer for det, der skal bestilles i forvejen: overnatning, bord til en bestemt aften eller plads på en tur. De vises i de egne, gæsterne plejer at komme fra, og kan skrives på tysk til de tyske gæster.
Nu er gæsten på øen, og annoncen skal bare pege i den rigtige retning: åbningstid, vej og et billede, der giver lyst. Området er Fanø og intet andet, og teksten kan være ganske kort.
De, der har kigget på din side eller din profil, kan få en hilsen igen senere på året. Det er relevant, hvis du har en webshop, eller hvis du gerne ser de samme gæster vende tilbage næste sommer.
Hvem det er til
Forestil dig en café nær havnen. De første aftener efter skiftedag er dem, hvor gæsterne prøver sig frem, og en annonce med aftenens menu lørdag eftermiddag kan være det, der får dem til at gå netop din vej.
Tag en cykeludlejer. Behovet opstår søndag morgen, når familien opdager, hvor langt der er til stranden. Annoncen skal vise, hvor cyklerne står, og om de kan bestilles, inden man møder op.
En butik i de smalle gader bliver ikke fundet af sig selv. Billeder af varerne, vist for gæster sidst på ugen, minder dem om, at der skal noget med hjem i bagagen.
Lad os sige, at du er vvs-installatør eller ser efter sommerhuse for ejere på fastlandet. Dine kunder er hverken turister eller naboer, men husejere, der bor et helt andet sted. Annoncen skal derfor vises i husejernes egen by, og gerne om vinteren.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad du driver, og hvornår din sæson ligger, og send et link til din side på Facebook eller Instagram. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse tilsendt som PDF. Den ser blandt andet på, hvad en gæst, der aldrig har været på øen, får at vide, når han lander på din profil.
Trin 2
I opkaldet, på telefon eller Google Meet, handler det om din sæson: hvornår der er travlt, hvem gæsterne er, og hvad du har prøvet før. Det foregår på engelsk. Det, I når frem til, bliver sendt til dig på dansk, og det gælder også alt andet på skrift.
Trin 3
Projektlederen udvælger en dansktalende specialist, der har arbejdet med forretninger, som lever af nogle få travle måneder. Du taler med vedkommende på video og ser et udkast til ugens rytme. Det er dig, der afgør, om det skal sættes i gang.
Trin 4
Første etape er opsætning og de første annoncer, næste er justering efter de første ugers tal, og sidst kommer planen for lavsæsonen. Hver etape skal du sige ja til. I månedsrapporten kan du se, hvilke ugedage og hvilke annoncer der gav flest reaktioner.
Et nærmere kig
Fra efteråret er der færre gæster, og annoncer rettet mod folk på øen rammer mest de fastboende. Mange slukker helt. Det kan være rigtigt, men der er to grupper, som stadig er værd at tale til.
Den ene er endagsgæsterne fra Esbjerg og resten af Sydvestjylland, der tager færgen over en søndag for at gå en tur på stranden og spise frokost. Den anden er dem, der var her i sommer og nu overvejer næste år. En lille kampagne til de to grupper holder forretningen i erindring, uden at budgettet behøver ligne sommerens.
Specialisten foreslår en årsplan, hvor budgettet følger færgen: højt, når den er fuld, lavt, når den ikke er, og aldrig på automatik.
Godt at vide
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling uden lokaler på Fanø eller i Esbjerg. Ingen fra holdet tager færgen over. Annoncerne bliver sat op og passet over nettet, du godkender tekster og billeder i en besked, og når der skal tales, er det et videoopkald i dansk arbejdstid på et tidspunkt, hvor du ikke står bag disken.
Før en specialist får lov at arbejde for dig, har vedkommende været gennem en faglig prøve, en praktisk opgave og en samtale om tidligere opgaver. Du har én kontaktperson, og der bliver afregnet månedligt.
Ydelsen er beskrevet nærmere på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Fanø hører til Region Syddanmark, hvor du også finder Esbjerg og de andre byer i regionen, og Nordby har sin egen side. Vil du i gang inden sæsonen, så skriv via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er intet kontor i Nordby eller andre steder på Fanø, og heller ikke i Esbjerg på den anden side af vandet. Holdet arbejder online, og annoncer på Facebook og Instagram kan styres hvor som helst fra. Det, der kræver lokalkendskab, er din viden om sæsonen og gæsterne, og den spørger specialisten grundigt ind til.
Næsten. Meta-specialisten taler dansk, og analysen, annonceudkast, beskeder og rapporter er på dansk. Projektlederens opkald er på engelsk, fordi der endnu ikke sidder en dansktalende i den rolle. Bagefter får du et kort skriftligt sammendrag på dansk, så intet går tabt.
Ja. Meta kan vise en annonce til folk ud fra det sprog, de bruger appen på, så en tysk tekst kun møder dem, der læser tysk. Specialisten sørger for, at den tyske udgave bliver skrevet ordentligt og ikke bare kørt gennem en maskine. Du godkender begge udgaver, og rapporten viser, hvordan de har klaret sig hver for sig.
For nogle, ikke for alle. Lever du udelukkende af sommergæster, kan en pause være det rigtige. Har du en webshop, lejer du ud året rundt, eller får du endagsgæster fra Esbjerg, er der stadig nogen at tale til. Det bliver afklaret i samtalen med projektlederen, og planen bliver lagt efter din sæson, ikke efter en skabelon.
Ja, når kampagnen er afgrænset til øen, for Meta skelner ikke selv mellem gæst og øbo. Det kan ikke skilles helt ad. Specialisten skriver derfor annoncen, så den også giver mening for en nabo, og lader tilbud til de fastboende køre i en særskilt kampagne uden for de travle uger. Det skåner både naboskabet og budgettet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.