De fleste, der bruger penge i Nordby, har besluttet sig længe før de står på færgen fra Esbjerg. Søgningen på Fanø blev tastet i en stue i Jylland, på Sjælland eller i Tyskland, og ordet Nordby var sjældent med. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist arbejder med øens navn, med to sprog og med en kalender, hvor vinterens arbejde afgør sommerens synlighed.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nordby er Fanøs hovedby og det sted, færgen fra Esbjerg lægger til. Byen hører til Fanø Kommune i Region Syddanmark og er kendt for de gamle skipperhuse og de smalle gader bag havnen. Mod vest ligger Fanø Bad og Rindby med sommerhusene og den brede strand, mod syd Sønderho, og hele vejen rundt Vadehavet, som er både nationalpark og verdensarv.
For en virksomhed i Nordby betyder det, at kunderne for en stor del kommer udefra og kun er her i kort tid. Overnatning, spisested og oplevelser er valgt, før bilen bliver pakket. Søgningen foregår altså et helt andet sted end på øen, og den sker ofte en mørk aften i januar, hvor sommeren bliver lagt til rette.
Nordby er et navn, flere danske byer deler, og gæsterne tænker alligevel på øen som ét sted. De skriver Fanø sammen med det, de leder efter. En side, der kun nævner Nordby, bliver derfor overset, mens en side, der indleder med Fanø og derefter forklarer, at du ligger i gåafstand fra færgelejet, svarer på både søgningen og det næste spørgsmål.
Side om side
Nu bliver der bygget. Nye sider om overnatning, mad og oplevelser skrives og lægges på, tekniske fejl rettes, og de tyske udgaver gennemgås. Gæsterne er få, men mange sidder allerede hjemme og planlægger, og Google skal have tid til at finde og placere det nye.
Søgningerne tager til, og nu viser det sig, hvilke sider der bliver vist. Specialisten retter titler og beskrivelser, der ikke bliver klikket på, og sørger for, at åbningstider og andre oplysninger for den nye sæson står rigtigt alle steder.
Du har travlt, og hjemmesiden skal bare virke. Arbejdet gælder nu dem, der allerede er på øen og søger fra mobilen, altså Google Virksomhedsprofil, kort, åbningstider og svar på anmeldelser. Større ændringer venter, så intet går i stykker midt i juli.
Tallene fra sommeren bliver gjort op. Hvilke sider gav henvendelser, hvilke sprog kom besøgene på, og hvad blev der søgt efter, som du ikke havde en side om? Svarene bliver til vinterens arbejdsliste, og sider om efterårsferie og nytår får et eftersyn.
Detaljerne
Mange hjemmesider på øen har en tysk udgave, som er lavet med et oversættelsesværktøj for år tilbage. Den kan læses, men den bliver sjældent fundet. En tysk gæst søger ikke med oversatte danske ord. Hun bruger sine egne, for eksempel »Ferienhaus« eller »Urlaub mit Hund«, og hun forventer, at siden svarer, som en tysk side ville gøre.
Specialisten laver derfor en særskilt søgeordsanalyse for hvert sprog. Bagefter får hver sprogudgave sin egen adresse, sin egen titel og sin egen beskrivelse, og siderne bliver mærket, så Google ved, hvilken der hører til hvilket sprog. Uden den mærkning kan den danske side dukke op i tyske søgeresultater og omvendt, og så klikker ingen.
Det er sjældent nødvendigt at have alt på to sprog. En side om husets historie kan blive på dansk. Sider om booking, ankomst, færge, hund, strand og slutrengøring er derimod dem, en tysk familie leder efter, og de bør skrives af en, der behersker sproget. Specialisten prioriterer listen sammen med dig, så der ikke bliver brugt tid på oversættelser, der aldrig bliver læst.
Hvem det er til
Forestil dig et lille pensionat i en sidegade. Gæsterne finder det gennem store bookingsider, men mange søger bagefter på navnet for at bestille direkte. Så skal din egen side kunne findes på dit eget navn og kunne tage imod en bestilling på begge sprog.
Tag en keramiker med værksted og butik. Hendes kunder leder efter noget at lave en regnvejrsdag og søger på oplevelser og shopping på øen. En side med åbningstider uden for sæsonen og gode billeder af værkstedet kan gøre forskellen på et besøg og en forbigået dør.
Lad os sige, at du er tømrer og har de fleste opgaver i Rindby og ved Fanø Bad. Ejerne bor i Kolding, Aarhus eller Hamborg og søger efter en håndværker på øen, når en efterårsstorm har løsnet noget på taget. De skal kunne finde dig uden at kende nogen lokale.
En guide, der tager gæster med ud i Vadehavet, sælger noget, folk gerne vil have planlagt på forhånd. Søgningerne handler om ture, tidevand og hvad børn kan være med til. Hver type tur fortjener sin egen side med klare svar på praktiske spørgsmål.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvad du driver på øen, og hvem dine gæster er. Den gratis marketinganalyse bliver sendt som PDF inden for 24 timer. Den viser blandt andet, hvad din hjemmeside findes på i dag, og om der er forskel på, hvordan den klarer sig på dansk og på tysk.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig på Google Meet eller i telefonen. I den samtale tales der engelsk. Notaterne får du på dansk, og al skriftlig kontakt fortsætter på dansk. Emnerne er din sæson, dine sprog, og hvornår på året du har tid til at svare på spørgsmål.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en dansktalende SEO-specialist med erfaring fra turisme eller sæsonpræget handel. Du møder personen på video og hører, i hvilken rækkefølge siderne tænkes bygget. Derefter bestemmer du, om I skal i gang.
Trin 4
Arbejdet bliver delt op, så de tunge ting falder uden for højsæsonen. Du godkender hver etape, skriver med én fast kontaktperson og modtager en rapport hver måned, også i de stille måneder. Afregningen er månedlig.
Tjekliste
Jo mere specialisten ved om din sæson, desto mere præcist kan siderne times. Det meste har du allerede liggende, og resten kan klares på en eftermiddag i november.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi kommer ikke med færgen, og vi har ingen adresse på Fanø eller i Esbjerg. Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling, hvor alt arbejde foregår online. For en virksomhed på en ø er det ikke anderledes end så meget andet, der i forvejen klares over nettet, og du slipper for at afsætte en dag til et møde på fastlandet.
Til gengæld har vi brug for dine øjne. Specialisten kender Google, men det er dig, der ved, at gæsterne spørger efter bilkørsel på stranden, eller at en bestemt uge altid er fyldt med drager på himlen. Den slags viden bliver til sider og til rigtige ord i teksterne. Du får spørgsmålene på skrift og svarer, når der er ro i butikken.
Siden om søgemaskineoptimering gennemgår, hvad en SEO-indsats består af. Har du også kunder på fastlandet, finder du Esbjerg og de øvrige byer under Region Syddanmark. Analysen bestiller du via kontaktsiden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes intet kontor i Nordby, og heller ikke i Sønderho eller ovre i Esbjerg. Holdet arbejder online, og møder foregår som videoopkald. Det meste SEO-arbejde sker alligevel direkte i hjemmesiden og i Googles værktøjer, så du mærker ikke forskellen i hverdagen, og ingen af os skal nå en færge for at komme videre.
Opkald og videomøder med projektlederen er på engelsk. Alt, hvad du får på skrift, er på dansk, altså analysen, de løbende beskeder og månedsrapporten. Specialisten, som sidder med dine sider, er dansktalende. Tysk kommer kun ind i billedet som et sprog på dine sider til gæsterne, ikke som et sprog, du skal bruge over for os.
I praksis ja. Google viser helst sider på det sprog, der bliver søgt på, og en tysk gæst klikker nødigt på et dansk resultat. Det behøver ikke være hele hjemmesiden. Ofte er en håndfuld velskrevne sider om det, gæsterne faktisk leder efter, nok til at blive vist. Specialisten undersøger, hvilke tyske søgninger der findes for din type virksomhed, før noget bliver oversat.
Efteråret og vinteren er det oplagte tidspunkt, fordi nye sider skal have tid til at blive fundet og placeret, før ferierne bliver planlagt. Begynder du først om foråret, kan de tekniske rettelser og din Google Virksomhedsprofil stadig nå at gøre gavn i samme sæson, mens de nye sider nok først viser deres værd året efter.
Det afhænger af, hvor mange der søger efter det, du tilbyder, og det viser analysen. Et sommeråbent sted har den fordel, at arbejdet kan lægges i de måneder, hvor der er lukket. Siderne bliver liggende og arbejder videre år efter år, hvis de bliver holdt ved lige. Er søgningerne for få til at bære en indsats, siger vi det, før du går i gang.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.