Facebook-annoncering i Elev, hvor de samme naboer ser din annonce mange gange

Elev er en lille landsby nord for Aarhus med Lystrup som nærmeste større naboby, og på markerne ved siden af vokser bydelen Nye frem. Mange af dem, der bor her, kører eller tager letbanen ind til Aarhus om morgenen og er hjemme igen sidst på eftermiddagen. En frisør, en håndværker eller en behandler i Elev lever derfor af en ret lille kreds: landsbyen selv, de nye rækkehuse, Lystrup og måske Hjortshøj.

Den kreds er hurtig at nå med Facebook-annoncering. Efter kort tid har de fleste i området fået vist din annonce, og herfra begynder Meta at vise den til de samme mennesker en gang til. I annoncekontoen hedder tallet frekvens, og i et lille område stiger det af sig selv, uanset hvor forsigtigt budgettet er sat.

Hvad annoncetræthed gør ved en lille konto

De første visninger gør gavn, for folk skal se et navn nogle gange, før det sætter sig. Men der kommer et punkt, hvor øjet springer annoncen over, fordi den er blevet en del af tapetet. Så falder klikkene, mens udgiften er den samme, og du betaler i praksis for at gentage dig selv over for naboer, der for længst har besluttet sig. Inde i Aarhus midtby kommer der hele tiden nye ansigter ind i målgruppen. Det gør der ikke i Elev, og derfor er det annoncernes indhold, der skal skifte, når publikum ikke gør det.

Meta-annoncering i et lille område er mindre teknik og mere redaktion. Specialisten begynder med at bygge et lager: flere billeder, et par korte videoklip filmet med telefonen og tekster, der fortæller om forskellige sider af din forretning. Kun en del af det bliver brugt fra start. Resten ligger klar til den dag, de første annoncer er ved at være slidt.

Hver uge kigger specialisten på frekvensen og på, om folk stadig standser op. Når en annonce taber pusten, bliver den taget af og afløst af en ny fra lageret, og den gamle kan vende tilbage senere på året, når den er glemt. Formatet skifter også: et enkelt billede den ene måned, en karrusel med flere opgaver den næste, en historie på Instagram, når der sker noget hos dig, som er værd at vise frem.

Pauser er også en del af planen

Det lyder bagvendt, men nogle uger er det klogest at lade annoncerne hvile helt. Har alle i området set dig mange gange, og har du ikke noget nyt at sige, bliver pengene brugt på støj. Specialisten foreslår derfor rolige perioder og lægger tyngden dér, hvor din kalender har huller, eller hvor sæsonen i dit fag begynder. Folk, der allerede er kunder, kan desuden holdes ude af visningerne, hvis du har deres samtykke til at bruge oplysningerne sådan. Det hører under GDPR, og specialisten holder sig inden for reglerne.

Vi har ingen lokaler i Elev, i Lystrup eller inde i Aarhus. Hele samarbejdet kører over nettet: specialisten arbejder i din annoncekonto, I ses på video, når der er noget at vende, og du sender billeder fra telefonen, når der sker noget, som naboerne bør se. Videomøderne ligger i dansk arbejdstid.

Bag specialisten står projektlederen, som følger med i, om planen holder, og som du kan gå til, hvis retningen skal ændres. Alle markedsførere hos os har bestået en vidensprøve, løst en praktisk opgave og gennemgået deres tidligere arbejde i en samtale, før de får en kunde.

Vil du vide mere om selve ydelsen, kan du læse siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Der er også en side om marketing i Region Midtjylland og en om markedsføring i Elev. Hvordan forløbet er skruet sammen fra analyse til månedlig rapport, står under sådan fungerer det.