Marketingbureau i Elev til firmaer, der får en hel bydel af nye naboer lige uden for døren

Elev hører til Aarhus Kommune og ligger et lille stykke fra Lystrup, som er den nærmeste større naboby. Selve landsbyen er ikke stor: en kirke, en klynge ældre huse og nogle villaveje, og mange ærinder bliver klaret i Lystrup eller inde i Aarhus. Erhvervslivet består af håndværkere med firmabilen i indkørslen, et par landbrug, behandlere og selvstændige med kontor i stuehuset. I mange år behøvede de ikke at gøre opmærksom på sig selv, for i en landsby ved alle, hvem der kan hvad.

En bydel, der endnu ikke har fået vaner

Nye bliver bygget fra bunden på markerne ved Elev, og letbanen har fået et stop dér. Beboerne kommer fra lejligheder i Aarhus eller fra helt andre egne af landet, og de har ingen genbo at spørge om, hvem der plejer at rense tagrender eller klippe hår. De spørger telefonen. Firmaet med en opdateret Google Virksomhedsprofil, nogle friske anmeldelser og en hjemmeside, der med almindelige ord nævner Elev, Nye og Lystrup, dukker op. Firmaet, som udelukkende lever af sit ry i den gamle landsby, gør det ikke.

Et tænkt eksempel med en anlægsgartner

Forestil dig en anlægsgartner, som bor i Elev og gennem mange år har passet haver i Lystrup og Hjortshøj. Ovre i Nye står rækkehusene færdige med bar jord omkring, og ejerne vil gerne have hæk, fliser og et staudebed, før sommeren kommer. Gartneren har ingen hjemmeside, kun et telefonnummer malet på traileren. En markedsfører ville lægge ud med en enkel side med fotos af anlagte forhaver, en profil på kortet med serviceområde og opslag på Facebook, som kun vises i postnumrene tættest på. Historien er opdigtet, men den slags sker, når en by vokser hurtigere end de lokale firmaers synlighed.

To stednavne, som søgemaskinen let misforstår

Næsten ingen taster Elev sammen med en ydelse, og ordet betyder desuden noget ganske andet i en skole, så søgemaskinen gætter tit forkert. Bydelens navn driller på samme måde, fordi nye er et helt almindeligt tillægsord. Derfor planlægger markedsføreren ud fra de betegnelser, folk rent faktisk bruger, nemlig Lystrup, det nordlige Aarhus og postnummeret. Landsbyens navn får sin plads i adressen, på kontaktsiden og i profilen på kortet, mens tekster og annoncer bæres af faget og af det område, du kører i. Sælger du til andre virksomheder, flytter vægten over på fagord og LinkedIn.

Markedsføring på afstand til et firma i landsbyen

Ingen på holdet bor i Elev eller har skrivebord i Aarhus, og alt foregår over nettet. Du udfylder en kort formular og får analysen på dansk. Derefter ringer en senior projektleder med 15+ års erfaring og spørger ind til dine kunder. Opkaldet er på engelsk, det skriftlige er på dansk, og den markedsfører, projektlederen sætter på opgaven, taler dansk og har været igennem en vidensprøve, en praktisk opgave og en samtale om tidligere arbejde. I ses på video, før du beslutter dig. Læs også om <a href="/byer/region-midtjylland">marketing i Region Midtjylland</a> og om nabobyen <a href="/byer/lystrup">Lystrup</a>.