Elev er en landsby nord for Aarhus, og navnet er samtidig et ganske almindeligt ord, som folk taster i en helt anden mening. Derfor kan en Google Ads-konto her ikke bygges på bynavnet. Denne side er til dig, der driver firma i Elev og vil have annoncer, som kun bliver vist i den ende af kommunen, hvor du faktisk kører, og som holder skolesøgningerne ude. Du begynder med en gratis analyse.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Elev hører til Aarhus Kommune og ligger nord for byen, tæt på Lystrup. I mange år var det en landsby med kirke, gårde og marker omkring, og nu vokser bydelen Nye frem lige ved siden af med letbanestop og rækker af nybyggede huse. Firmaerne i Elev er få og små: håndværkere, behandlere og et par selvstændige med arbejdsværelse derhjemme. Kunderne bor i Lystrup, i Nye, i Hjortshøj og et stykke ind mod Aarhus.
På Google giver byens navn et særligt problem. En elev er en skoleelev, og i mange fag er en elev også den, der står i lære. Skriver nogen »frisør elev« eller »elektriker elev«, leder de næsten altid efter en læreplads og ikke efter en klipning eller en eltavle i landsbyen. Et søgeord med bynavnet i sender derfor annoncen ud til unge på jagt efter elevplads og til forældre, der vil vide noget om skolen. Hvert af de klik koster, og ingen af dem bliver til en opgave.
Udvejen er at lægge geografien i kampagnens indstillinger i stedet for i søgeordene. Specialisten tegner det område, du rent faktisk betjener, og vælger, at annoncen kun må vises for folk, der opholder sig dér eller jævnligt gør det. Så kan søgeordet være rent fagligt, for eksempel »murer« eller »fodterapeut«, og alligevel kun ramme folk i din ende af kommunen. Ordet elev kommer slet ikke i spil.
Side om side
Den enkleste afgrænsning er en radius omkring Elev. Den er hurtig at sætte op og let at forklare, men en cirkel tager ikke hensyn til veje. Den kan få et stykke af midtbyen med, hvor der er langt flere om at byde, og hvor turen i myldretiden varer længere, end afstanden lader ane.
Her udpeger specialisten de postnumre, du helst vil køre i, og lader resten ligge. Området kommer til at følge dine ruter, og hvert postnummer kan aflæses for sig i rapporten. Ulempen er, at grænserne skal ses efter, mens Nye og de øvrige nybyggede kvarterer breder sig.
Vil du også have de større opgaver længere væk, kan kontoen deles i to. Den ene kampagne dækker nærområdet og får det meste af budgettet. Den anden dækker resten af Aarhus Kommune med få, præcise søgeord og et lille beløb, så den kun fanger det, der er køreturen værd.
Detaljerne
Selv når bynavnet ikke står blandt søgeordene, dukker ordet op i det, folk taster. En søgning på et fag efterfulgt af elev eller elevplads kan udløse din annonce, hvis ingen har sagt nej til det. Derfor begynder kontoen med en liste over negative søgeord: elev, elevplads, læreplads, lærling, praktik, uddannelse, løn og job. Listen ligger på kontoniveau, så den gælder alle kampagner, også dem, der først bliver oprettet senere.
Derefter er det ugentligt arbejde. Specialisten åbner rapporten over søgetermer, læser, hvad der rent faktisk udløste klik, og føjer flere ord til. Efter en måneds tid plejer den negative liste at være længere end selve listen over søgeord, og det er helt normalt for en lille konto i et tæt befolket område.
Nabobydelen driller på sin egen måde. Søger nogen på nye vinduer eller nye fliser, handler det om varen og ikke om stedet. Vil du nå beboerne i Nye, sker det derfor også gennem kortet. I annonceteksten kan stednavnene til gengæld godt stå. En linje om, at du kører i Lystrup, Nye og Hjortshøj, fortæller læseren, at du er tæt på, og den slags vejer tungt, når fire annoncer ellers ligner hinanden.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver i formularen, hvad firmaet laver, og hvor du plejer at køre. Inden for 24 timer har du en PDF, som ikke koster noget, og som viser, hvad folk nord for Aarhus søger efter i dit fag, og om din nuværende konto betaler for klik, der handler om skole og lærepladser.
Trin 2
Næste skridt er et opkald eller et møde på Google Meet med projektlederen. Den samtale føres på engelsk, mens alt på skrift er dansk. I gennemgår, hvilke opgaver du gerne vil have flere af, hvor grænsen for dit område går, og hvor meget du kan nå at tage ind om ugen.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende Google Ads-specialist, der har bestået en vidensprøve, løst en praktisk opgave og været til samtale om sit tidligere arbejde. I taler sammen på video, du ser et forslag til områdets afgrænsning, og først når du siger ja, går arbejdet i gang.
Trin 4
Første etape er nærområdet og listen over negative ord. Når de første ugers søgetermer er læst igennem, bliver næste etape lagt frem, for eksempel en ekstra kampagne mod resten af kommunen. Du har én kontaktperson, godkender hver etape og får en rapport hver måned. Der afregnes månedligt.
Hvem det er til
Tag en flisemurer, der bor i landsbyen. I Nye står der boliger, hvor ejerne gerne vil have lagt klinker i bryggerset eller sat et badeværelse i stand. Ejerne søger på faget uden stednavn, og en annonce, der kun vises i de nærmeste postnumre, når frem til dem uden at konkurrere om hele Aarhus.
Forestil dig en zoneterapeut, der tager imod i et anneks i haven. Klienterne kommer sjældent langvejs fra, så her skal cirklen være lille, og annoncen skal sige, at der er parkering lige ved døren. Søgninger med elev i skal lukkes ude fra første dag, ellers møder annoncen unge, der vil i lære.
Et tænkt eksempel er en vinduespudser, der hver uge kører de samme veje i Lystrup og Hjortshøj. Han vil gerne have flere kunder netop dér. Området kan tegnes helt ned til enkelte kvarterer, så hver ny kunde ligger på ruten og ikke en omvej derfra.
Lad os sige, at du rådgiver produktionsvirksomheder fra et hjemmekontor. Så betyder adressen i Elev intet for annoncerne. Kontoen bygges op om fagord, området er hele landet eller Jylland alene, og det geografiske arbejde består mest i at holde private søgninger væk.
Tjekliste
Specialisten kan se, hvor søgningerne kommer fra, men ikke hvor du helst vil arbejde. Jo mere præcist du kan svare på punkterne her, jo mindre af budgettet går til at prøve sig frem.
Tjekliste
Et nærmere kig
Som ekstern marketingafdeling passer Markedsførere dine annoncer på afstand. Hverken i landsbyen, ved letbanestoppet i Nye eller nede ved havnen i Aarhus står der et skrivebord med holdets navn på. For en Google Ads-konto ændrer det intet, for alt sker inde i kontoen, og du kan selv logge ind og se, hvad der er rettet siden sidst. Samtaler holdes på video, og udkast til annoncer sendes som dokumenter, du kan skrive kommentarer i om aftenen.
Hvad en specialist ellers tager sig af i kanalen, er beskrevet på siden om Google Ads. Vil du se, hvordan firmaer i resten af landsdelen griber markedsføring an, kan du læse om Region Midtjylland, og forløbet fra analyse til første etape står under sådan fungerer det.
Et lille område giver få søgninger, og det kan ske, at der simpelthen ikke er nok at vise annoncen på. Så udvider specialisten cirklen et skridt ad gangen, først mod Hjortshøj og Løgten, siden ind mod de nordlige bydele af Aarhus, og holder for hvert skridt øje med, om henvendelserne stadig er opgaver, du gider køre efter. Rapporten forklarer hver udvidelse, så du ved, hvorfor kortet ser anderledes ud end i den første måned.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har hverken kontor i Elev, i Lystrup eller i Aarhus, og alt arbejde foregår online. Projektlederen og specialisten taler med dig på video, og selve kampagnerne ligger i din egen Google Ads-konto, hvor du har adgang hele tiden. Til annoncering på Google er der sjældent brug for at sidde i samme lokale.
Opkald og videomøder med projektlederen er på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Alt skriftligt, det vil sige analysen, beskeder og månedsrapporter, er på dansk. Specialisten, der skriver dine annoncer og læser søgetermerne, taler dansk, og det er nødvendigt i en konto, hvor forskellen på en skoleelev og en landsby skal fanges.
Jo, i en snæver form. Et søgeord i eksakt match, hvor faget og bynavnet står sammen, kan ligge i en lille gruppe for sig, hvis den negative liste samtidig lukker for lærepladser og skole. Der kommer bare meget få søgninger ad den vej. Bynavnet gør mere gavn i adressen under annoncen og på din Google Virksomhedsprofil.
Fordi budgettet så skal deles ud over et område med mange annoncører og lange køreture. Firmaer med adresse midt i byen byder ofte på hele kommunen, og et lille dagsbudget forsvinder hurtigt i den konkurrence. Holder du dig til den nordlige kant, er der færre visninger at betale for, og du kan være med i en større del af dem.
Det tager som regel nogle uger, før der er søgetermer nok til at sige noget fornuftigt, og i et lille område går der længere tid end i en storby. Efter de første par måneder viser rapporten, hvor henvendelserne kom fra, og om de blev til opgaver. Ud fra det beslutter du sammen med specialisten, om området skal blive, som det er, eller udvides.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.