Google Ads-bureau i Elling, når det er dig selv, der tager telefonen

Elling ligger lidt nordvest for Frederikshavn, på vejen mod Strandby og havnen der, og hører til Frederikshavn Kommune i Region Nordjylland. Mange, der bor her, kører til arbejde i Frederikshavn, og en del har deres eget lille firma med værksted i garagen eller kontor i et ekstra værelse. Det kan være en elektriker, en anlægsgartner, en bogholder eller en, der reparerer både og påhængsmotorer.

For den slags virksomheder er Google annoncering ikke et marketingprojekt med møder og præsentationer. Det er et værktøj, der skal få telefonen til at ringe, mens du passer dit arbejde. Derfor begynder vi et andet sted end med søgeord. Vi begynder med spørgsmålet om, hvornår du overhovedet kan svare.

Et opkald, ingen tager, er spildte penge

Når nogen klikker på en annonce og ringer, betaler du for klikket, uanset om du tager den. Står du på en stige i Sæby med begge hænder optaget, ringer kunden måske bare videre til den næste i søgeresultatet. Derfor lægger specialisten en annonceplan, der følger dine faste timer, og slukker for opkaldsknappen, når du har sagt fri.

En konto til en enkeltmandsvirksomhed skal kunne læses på et par minutter. Typisk bliver der én kampagne til de opgaver, der giver flest penge, og én til resten, så budgettet ikke bliver ædt op af småjob. Hver kampagne har en håndfuld annoncegrupper med søgeord, der beskriver en konkret opgave, ikke et helt fag.

Geografien sætter specialisten ud fra det, du har svaret om kørsel. For mange i Elling betyder det Frederikshavn, Strandby og Ålbæk mod nord, Sæby og Østervrå mod syd og vest. Ønsker du ikke at køre helt til Skagen en tirsdag morgen, kommer Skagen ud af området. Det lyder banalt, men netop den indstilling står tit forkert i konti, som ejeren har oprettet en sen aften.

Udvidelser, der gør annoncen nyttig på en telefon

De fleste lokale søgninger sker fra mobilen. Derfor får annoncen et opkaldsfelt, en kort linje om, hvilket område du dækker, og et link til din Google Virksomhedsprofil, så kunden kan se, at du findes. Specialisten skriver selv teksterne og tester to versioner mod hinanden, inden den ene bliver skiftet ud.

Elling er en lille by, og der er ikke mange, der skriver netop det bynavn i Google. Det er der ikke noget galt i, men det betyder, at kontoen ikke kan leve af søgninger med bynavnet alene. Langt det meste af trafikken kommer fra søgninger med Frederikshavn, med fagets navn uden by eller med ord som i nærheden. Specialisten vurderer derfor kontoen over flere uger ad gangen og ikke dag for dag.

Når tallene er små, kan en enkelt dårlig uge se dramatisk ud. Specialisten venter med at ændre bud og tekster, til der er nok data at handle på, og forklarer i rapporten, hvorfor der blev ventet. Det er en del af grunden til, at en lille konto stadig fortjener en fast hånd. Vil du læse mere om, hvad der sker i en Google Ads-konto måned for måned, finder du det på siden om Google Ads.