Logoer og navne
Efter et par opkøb står der to eller tre firmanavne på skilte, brevpapir og hjemmesider. Efter oprydningen er der én afsender, og de købte navne er enten lagt ind som produktlinjer eller udfaset i en plan, sælgerne kender.
Branding til produktionsvirksomheder, hvor brandet også skal holde på værkstedsgulvet
Til fabrikker og industrivirksomheder, hvor brandet mest lever uden for marketingafdelingen: på typeskilte, datablade, lastbiler, arbejdstøj og i tilbud til indkøbere. Her kan du læse, hvordan en dansktalende brandingspecialist samler det hele i én visuel identitet, som både sælgere, værkfører og grafiker kan bruge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- I industrien ser kunderne sjældent en annonce, men de ser produktet, dokumentationen og lastbilen, så det er dér, brandet skal stå skarpt.
- Efter opkøb og nye produktlinjer har mange fabrikker tre logoer, fire skrifttyper og datablade i hver sin stil, og første opgave er at rydde op.
- Brandet skal også tale til de faglærte, I gerne vil ansætte, fordi kampen om smede, elektrikere og operatører er en del af forretningen.
- Opgaven kortlægges af en senior projektleder med 15+ års erfaring, som derefter vælger den brandingspecialist, der passer til jeres fabrik.
Godt at vide
Branding til en fabrik begynder ved produktet og papirerne
Når en indkøber hos en maskinproducent vurderer en ny underleverandør, læser hun datablade, certifikater og tilbud. Når en servicetekniker åbner et skab ude hos kunden, ser han typeskiltet. Når lastbilen holder ved rampen, ser lageret logoet på siden. Hvert af de steder fortæller noget om virksomheden, og for de fleste produktionsvirksomheder er det dér, brandet bliver bygget eller nedbrudt.
Derfor handler branding i industrien kun til dels om et nyt logo. Den større opgave er at få logo, farver, skrift, billedstil og tone til at virke i et teknisk miljø: på en metalplade, i en tegning, på en sikkerhedsvest og i et PDF-tilbud på seks sider.
Visuel identitet, der kan tåle snavs og små skærme
Et logo med fine streger og fire farver ser godt ud på en præsentation, men det bliver uskarpt, når det laserskæres, prægeres eller trykkes på en lille etiket. En brandingspecialist, der kender industrien, tester derfor mærket i de materialer, det faktisk skal leve i, før nogen godkender det.
Side om side
Brandet, som det ofte ser ud, og brandet efter en oprydning
Teknisk dokumentation
Datablade og manualer er lavet af forskellige ingeniører i Word gennem mange år. Med faste skabeloner får hvert dokument samme opbygning, skrift og placering af logo, og nye blade kan laves uden en grafiker.
Messer og besøg
Standen bliver designet forfra til hver messe, og roll-ups fra forskellige år står side om side. Med en identitet, der også dækker messemateriel, kan delene genbruges og passe sammen fra gang til gang.
Medarbejdere og rekruttering
Jobopslag skrives af den afdeling, der mangler folk, og ligner ikke resten af virksomheden. Når tonen og billedstilen er beskrevet, ser opslag på LinkedIn og jobportaler ud som en del af samme fabrik.
Hvem det er til
Industrivirksomheder, der typisk har brug for en ny identitet
Underleverandøren, der vil op i værdikæden
Forestil dig et maskinværksted, der i årevis har solgt timer og emner, men nu vil sælge færdige komponenter og udvikling. Brandet skal flytte sig fra et lokalt værksted til en partner, som en ingeniørafdeling har lyst til at ringe til.
Den familieejede fabrik ved et generationsskifte
Når næste generation overtager, er det ofte et naturligt tidspunkt at se på navn, logo og fortælling. Historien om håndværket skal blive, men udtrykket skal kunne bruges på en moderne hjemmeside og i eksportmateriale.
Koncernen, der har købt to virksomheder
Tag en producent af ventilationsudstyr, der har opkøbt en konkurrent og en lille elektronikvirksomhed. Her skal brandingspecialisten lave en brandarkitektur, så kunderne forstår, hvordan de tre dele hænger sammen.
Trin for trin
Sådan bliver jeres identitet til, trin for trin
Trin 1
Analysen af brandet, som det står i dag
I sender hjemmesiden og gerne et par datablade og tilbud, og inden for 24 timer modtager du en PDF med en vurdering af, hvor jeres udtryk hænger sammen, hvor det knækker, og hvad der giver mest at rette først.
Trin 2
En samtale med projektlederen om fabrikken
Projektlederen ringer og spørger ind til kunder, markeder, produktlinjer og planer. Samtalen er på engelsk, og et kort referat på dansk med jeres mål og rammer lander i din indbakke bagefter.
Trin 3
Brandingspecialisten, der passer til opgaven
Ud fra samtalen udpeges én dansktalende specialist, eller et lille team med en designer og en tekstforfatter, som har arbejdet med industrielle virksomheder. I mødes over video, og derefter afgør du, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Udvikling i etaper med en rapport hver måned
Arbejdet går fra strategi og navnestruktur til logo, farver, skabeloner og en designmanual. Hver etape fremlægges og godkendes af jer, og hver måned får du en kort status på dansk om, hvad der er leveret, og hvad der kommer.
Detaljerne
Brandet skal også virke over for de faglærte, I mangler
Mange produktionsvirksomheder har svært ved at finde smede, mekanikere, automatikteknikere og ingeniører. Når en faglært overvejer et jobskifte, kigger han på jeres hjemmeside og LinkedIn, ofte på telefonen i pausen. Ser det hele gammelt og uensartet ud, er det et signal om arbejdspladsen, uanset hvor moderne maskinparken er.
Billeder fra jeres egen produktion
Et brand for en fabrik står stærkest med rigtige billeder af medarbejdere, maskiner og produkter, ikke med stockfotos af smilende folk i hvide kitler. Specialisten lægger en enkel billedstil fast og en plan for, hvornår og hvordan der fotograferes, så nye billeder ligner de gamle. Tonen i jobopslag og på karrieresiden beskrives i samme designmanual, så HR ikke skal opfinde den på ny.
Tjekliste
Det, designmanualen for en produktionsvirksomhed bør rumme
Manualen skal kunne bruges af en sælger, en konstruktør og et trykkeri, ikke kun af en grafiker. Indholdet tilpasses jeres virksomhed, men disse dele går igen.
Tjekliste
- Logo i versioner til tryk, skærm, gravering, prægning og små etiketter, med frizone og mindste størrelse
- Farver angivet til tryk, skærm og lak eller pulverlakering, så maskiner og skilte får den rigtige nuance
- Skabeloner til datablade, tilbud, ordrebekræftelser og præsentationer, der virker i de programmer, I allerede bruger
- Regler for produktnavne og varenumre, så nye produktlinjer passer ind uden ny diskussion
- Retningslinjer for biler, arbejdstøj, skilte og messestand
- En kort beskrivelse af tonen i tekster til kunder, samarbejdspartnere og kommende medarbejdere
Et nærmere kig
Når I sælger uden for Danmark
Mange danske fabrikker eksporterer til Tyskland, Sverige, Norge og videre ud i verden. Et brand, der skal fungere på flere sprog, kræver, at navne og tagline ikke kun giver mening på dansk. Specialisten tjekker, at produktnavne ikke betyder noget uheldigt i de vigtigste markeder, og at skabelonerne har plads til tysk tekst, som ofte fylder mere.
Den visuelle identitet bliver den samme overalt, mens teksterne tilpasses markedet. Det gør det lettere for forhandlere og agenter i udlandet at bruge jeres materiale korrekt uden at lave deres egne versioner.
Godt at vide
Online samarbejde med en fabrik, der har travlt med ordrer
Vi sidder ikke hos jer, og teamet arbejder fuldt ud online med videomøder i stedet for besøg. Når der skal bruges billeder fra produktionen, planlægges en fotodag sammen med jer, men resten kører via skærm, delte mapper og korte godkendelser, så produktionen ikke forstyrres.
På siden om branding kan du læse, hvordan vi arbejder med identitet og designmanualer generelt, og under produktionsvirksomheder finder du det samlede overblik over markedsføring til industrien. Hvordan forløbet er skruet sammen, står på sådan fungerer det, og analysen af jeres brand bestiller du via kontakt.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Skal vi skifte navn og logo for at få et stærkere brand?
Sjældent helt. Et navn, kunderne har kendt i mange år, har en værdi, som man ikke smider væk uden grund. Ofte er det nok at stramme logoet op, rydde op i farver og skrift og lave ordentlige skabeloner. Hvis analysen viser, at et skift er nødvendigt, fx efter et opkøb, forklarer specialisten hvorfor.
02Foregår samarbejdet på dansk eller engelsk?
Brandingspecialisten og eventuelle designere taler dansk med jer, og al skriftlig kommunikation, analysen og de månedlige rapporter er på dansk. Samtaler med projektlederen på telefon eller video foregår derimod på engelsk, så længe det danske marked ikke har en dansktalende projektleder.
03Kan vores egne folk lave datablade og tilbud bagefter?
Det er netop meningen. Skabelonerne bygges i de programmer, I allerede bruger, og specialisten viser de relevante medarbejdere, hvordan de bruges. Målet er, at en konstruktør eller en sælger kan lave et nyt dokument, der ligner resten, uden at sende det til en grafiker.
04Hvad med skilte, biler og arbejdstøj, som vi allerede har?
De bliver kortlagt i starten, og sammen laver I en plan for, hvornår de skiftes. Det er sjældent fornuftigt at male alle biler om på én gang. Ofte følger nyt udstyr den almindelige udskiftning, mens det, kunderne ser mest, som hjemmeside og tilbud, ændres først.
05Kan brandingen bruges på en ny hjemmeside og i annoncer?
Ja. Designmanualen indeholder regler for skærm, og specialisten kan levere grafiske elementer til en ny hjemmeside, til LinkedIn og til annoncer. Har I brug for selve hjemmesiden eller annoncerne, kan projektlederen koble en specialist på den del, så udtrykket bliver det samme.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet