Den selvstændige forretning ejer hele sin identitet
Her kan specialisten arbejde med navn, logo, farver, skrift og tone fra bunden. Opgaven er at blive genkendelig over for kædernes store navne og samtidig se lige så professionel ud i et salgsmøde.
Branding til ejendomsmæglere, hvor skiltet i forhaven og vurderingsmappen fortæller det samme
En boligsælger vælger mægler ved køkkenbordet, ofte efter to eller tre salgsvurderinger på en uge. Siden her er til selvstændige mæglerforretninger og mæglere i en kæde, der vil have et brand, sælgeren kan genkende fra skiltet i nabolagets forhaver, fra boligannoncerne og fra mappen, der bliver liggende efter besøget.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Ejendomsmæglerens brand ses mest på gaden. Til salg-skilte, bilen og vinduesudstillingen ses af langt flere end hjemmesiden, og de skal tegnes, så de kan læses i forbifarten.
- Sælgeren husker mægleren som en person. Et brand for en mæglerforretning skal derfor give plads til de enkelte mæglere uden at gå i stykker, når en ny begynder.
- En mægler i en kæde kan ikke ændre kædens logo, men kan godt arbejde med sin egen profil, tone og billedstil inden for kædens retningslinjer.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring vurderer, om opgaven kalder på en grafiker med erfaring i skiltning, en tekstforfatter eller begge, og du møder personen først.
Godt at vide
I mæglerbranchen står brandet bogstaveligt talt i folks forhaver
De fleste virksomheder skal betale for at blive set. En ejendomsmægler får sit navn sat op på et skilt foran hvert hus, den sælger, og skiltet står der i uger. Hele kvarteret går forbi det på vej til skole og arbejde. Det er en sjælden chance for at blive husket, men kun hvis skiltet kan læses på ti skridts afstand, og hvis det ligner det, folk senere møder på hjemmesiden og i annoncen.
Her går mange mæglerforretninger glip af noget. Logoet blev tegnet til et brevhoved, farverne blev valgt til et skærmbillede, og ingen tænkte på, hvordan det hele ser ud på en plade i regnvejr, på en bildør eller som en lille afsender nederst i et boligopslag på Facebook. Branding for en ejendomsmægler begynder derfor ude på fortovet og arbejder sig ind på skrivebordet.
Tjekliste
Steder, hvor en mæglers identitet bliver testet hver uge
Gå en runde i jeres eget område med telefonen og tag et billede af hvert sted, hvor jeres navn står. Sammenlign dem bagefter på skærmen ved siden af hinanden.
Tjekliste
- Til salg-skiltet set fra den modsatte side af vejen
- Bilerne, både når de holder parkeret og i et hurtigt glimt i trafikken
- Butiksvinduet om aftenen, når lyset er tændt inde i forretningen
- Den mappe eller PDF, sælgeren får efter salgsvurderingen
- Boligannoncerne, hvor jeres fotos står side om side med andre mægleres
- Mæglernes profilbilleder på LinkedIn og i e-mailsignaturen
Side om side
Selvstændig mæglerforretning og mægler i en kæde
Butikken i en kæde har et logo, den ikke må ændre
Her flytter arbejdet over på det, der er jeres eget: billedstil, mæglerportrætter, lokale tekster, profiler på sociale medier og måden, salgsvurderingen præsenteres på. Alt holdes inden for kædens manual.
Den nystartede mægler med en ny firmaadresse
Når en erfaren mægler går selvstændigt, bærer hendes eget navn ofte mere tillid end et nyt firmanavn. Specialisten hjælper med at afgøre, om brandet skal bygges om personen eller om forretningen.
Detaljerne
Hvad en brandspecialist laver for en mæglerforretning
Arbejdet starter ikke med et logo. Det starter med spørgsmålet om, hvem I helst sælger for. En forretning, der lever af rækkehuse til børnefamilier, skal lyde og se anderledes ud end en, der sælger landejendomme eller lejligheder i byens ældre kvarterer.
Positionen før paletten
Specialisten taler med indehaveren og et par af mæglerne om de salg, de er gladest for, og om hvorfor sælgere vælger dem frem for andre. Det bliver til en kort tekst om jeres position og et lille sæt principper for tonen, som alle kan bruge, også når de skriver en boligtekst sent om aftenen.
En identitet, der tåler vejret
Så kommer de visuelle valg. Farver testes på skilte i dagslys, skrifttyper på små skærme, og logoet laves i en version, der fungerer på en bildør og som profilbillede. Specialisten tager hensyn til, hvordan skiltene bliver produceret, så I ikke står med et design, som skiltefirmaet ikke kan lave.
Boligfotos og portrætter i én stil
Sælgere sammenligner boligannoncer, før de inviterer mæglere hjem. Når jeres fotos har et genkendeligt lys og en ens beskæring, ligner jeres annoncer hinanden på en god måde. Specialisten laver en kort billedguide, som jeres fotograf kan arbejde efter.
Trin for trin
Sådan bliver et nyt mæglerbrand til
Trin 1
Jeres skilte og salgsmateriale gennemgået gratis på 24 timer
Du sender os hjemmesiden og gerne et billede af et skilt og en salgsvurdering. Inden for 24 timer modtager du en PDF med en ærlig gennemgang af, hvor jeres udtryk hænger sammen, og hvor det glider fra hinanden.
Trin 2
Engelsksproget samtale med projektlederen
PDF'en gennemgås i et kort opkald, hvor I bliver enige om, hvad der skal fornyes nu, og hvad der kan vente til næste skiltebestilling. Projektlederen fører samtalen på engelsk, alt skriftligt sendes på dansk.
Trin 3
En brandspecialist med blik for gadebilledet
Projektlederen finder én dansktalende specialist, der har lavet identiteter, som skal fungere både på papir, skærm og skilt. I taler sammen over video, før nogen går i gang, og beslutningen er jeres.
Trin 4
Leverancer etape for etape med månedlig opsamling
Position, logo, farver, skabeloner til salgsmateriale og billedguide kommer i hver sin etape, som indehaveren godkender. En gang om måneden kommer en kort status på dansk med det, der er gjort, og det, der kommer.
Hvem det er til
Tre situationer, hvor mæglere typisk tager brandet op
Generationsskifte i forretningen
Forestil dig en mæglerforretning, hvor grundlæggeren trapper ned, og to yngre mæglere tager over. Navnet skal bevares for de lokale, men udtrykket skal vise, at der er nye folk bag skranken.
Et nyt område eller en ny type bolig
Tag en mægler, der har solgt parcelhuse i årevis og nu vil ind på fritidshuse ved kysten. Den nye målgruppe søger anderledes og skal mødes af billeder og tekster, der passer til sommerhuskøberen.
Flere mæglere og flere stemmer
Lad os sige, at forretningen er vokset fra to til seks mæglere, og at hver skriver boligtekster på sin egen måde. Et fælles sæt principper for tone og billeder gør, at annoncerne ligner ét hus igen.
Et nærmere kig
Online samarbejde med mæglere i hele Danmark
Markedsførere har ingen kontorer i Danmark, og brandingarbejdet med en mæglerforretning kører digitalt. Workshops holdes på video, så mæglerne kan deltage fra bilen mellem to fremvisninger, og udkast til skilte og salgsmateriale deles som filer, I kan kommentere direkte i. Til fotografering og skiltproduktion skriver specialisten en brief, så de leverandører, I bruger lokalt, kan arbejde ud fra den.
Hvordan vi arbejder med identitet og logo uanset branche, står på siden om branding. Vil du se, hvordan brandet spiller sammen med annoncer, sociale medier og salgsvurderinger online, så læs om markedsføring for ejendomsmæglere. Har du spørgsmål om forløbet, finder du mange svar under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Kan vi få et nyt udtryk, selvom vi er en del af en mæglerkæde?
Ja, inden for rammerne. Kædens logo og farver ligger fast, men billedstil, portrætter, lokale tekster, sociale medier og måden, I præsenterer en salgsvurdering på, kan I ofte selv bestemme. Specialisten læser kædens manual først, så forslagene holder sig inden for det tilladte.
02Hvordan foregår samtalerne, og på hvilket sprog?
Opkald og videomøder med projektlederen er på engelsk, da vi endnu ikke har en projektleder, der taler dansk. Brandspecialisten, som I arbejder med i det daglige, taler dansk, og alt på skrift, både analysen og de månedlige statusser, får I på dansk.
03Skal alle vores skilte skiftes på én gang?
Nej. Mange mæglere indfører den nye identitet løbende, når gamle skilte alligevel skal udskiftes. Specialisten laver en plan, hvor det, sælgerne ser først, kommer først, typisk salgsmateriale og hjemmeside, mens skilte og biler følger med, når det passer i jeres budget.
04Hvor meget fylder mæglerens eget navn i et brand for en forretning?
Det afhænger af, hvordan I får jeres salg. Kommer de fleste opgaver gennem anbefalinger af bestemte mæglere, skal personerne være tydelige. Kommer de gennem forretningens synlighed i området, kan firmanavnet bære mere. Specialisten ser på det sammen med jer, før der tegnes noget.
05Kan I også hjælpe med teksterne i boligannoncerne?
Ja. En del af brandingarbejdet er en tone, der kan bruges i boligtekster, så annoncerne lyder ens på tværs af mæglere. Skal teksterne skrives løbende, kan projektlederen finde en tekstforfatter med erfaring fra boligbranchen til den del.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet