Logoet er et navn med en vægt eller en søjle
Logoet er et navn sat i en skrift, der passer til klienterne. Et firma for virksomhedsejere kan være stramt og moderne, et firma for familier kan være varmere og roligere.
Branding til advokater, så klienten kan se jeres speciale, før hun har læst et eneste ord
Læg fem advokathjemmesider ved siden af hinanden, og de fleste bruger mørkeblå, en klassisk skrifttype og et billede af partnerne i jakkesæt. Siden her er til dig, der er partner eller markedsansvarlig i et advokatfirma og vil have en visuel identitet og en tone, der fortæller, hvem I er til for, og hvad I er stærke i.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En klient vælger advokat ud fra tillid og speciale. Et brand, der ligner alle andres, tvinger hende til at gætte, om I arbejder med netop hendes slags sag.
- Branding for et advokatfirma er mere end et logo. Det er farver, skrift, billedstil og især den måde, I skriver på, fra hjemmesiden til brevpapiret og partnernes LinkedIn.
- Advokater markedsfører sig inden for god advokatskik og markedsføringsloven. Et godt brand bliver tydeligt uden at love resultater eller tale andre ned.
- Jeres klientgruppe og retsområder afgør, hvem der skal tegne identiteten. Det valg træffer en senior projektleder med 15+ års erfaring, før I møder personen.
Godt at vide
Tillid er ikke det samme som at ligne en bank
Advokatbranchen har sit eget formsprog. Søjler, vægte, mørke farver og navne sat i en tung skrifttype skal signalere, at firmaet er solidt. Det virker, men det virker for alle på samme tid, og derfor siger det ikke længere noget om jer. En iværksætter, der skal have hjælp til en ejeraftale, og en familie i et dødsbo kan ikke se forskel på et firma, der lever af selskabsret, og et, der lever af arveret.
Et brand, der er bygget rigtigt, gør forskellen synlig. Det betyder ikke, at et advokatfirma skal være farverigt eller smart. Det betyder, at alle valg, fra farven til ordvalget i en overskrift, peger i samme retning: mod den klient, I helst vil have, og den type sag, I er bedst til at håndtere.
Side om side
Det typiske advokatbrand over for et brand med retning
Teksten er skrevet til andre jurister
Teksten er skrevet til den, der står med problemet. Juridiske begreber forklares, når de bruges, og sætningerne er korte nok til at læses på en telefon.
Billederne viser partnerne foran en bogreol
Billederne viser mennesker i arbejde, mødelokalet, en samtale over et bord. Portrætterne er taget i samme lys og stil, så holdet hænger sammen som ét firma.
Alle retsområder står på forsiden med samme vægt
Forsiden viser tydeligt de to eller tre områder, I vil vokse i. De øvrige kan findes, men de styrer ikke førstehåndsindtrykket.
Hvem det er til
Advokatkontorer, hvor et nyt brand ofte gør en forskel
Det nystartede firma efter et spin-off
Forestil dig to partnere, der har forladt et stort advokathus for at starte for sig selv med fokus på ansættelsesret. De skal have navn, logo og hjemmeside på kort tid, og de skal kunne vise tidligere klienter, at det nye firma står for det samme som før.
Det lokale advokathus med flere generationer
Tag et advokatkontor i en provinsby, hvor en yngre partner er kommet til og vil have flere erhvervsklienter. Den eksisterende identitet skal fornys uden at skræmme de trofaste privatklienter væk.
Firmaet efter en fusion
Lad os sige, at to advokatfirmaer er slået sammen. Nu er der to logoer, to farver og to måder at skrive på. Et samlet brand gør det tydeligt over for klienter og medarbejdere, at der er tale om ét firma med fælles retning.
Detaljerne
Hvad brandingarbejdet konkret indeholder for et advokatfirma
Specialisten arbejder i lag. Først det, der skal være på plads for at kunne træffe valg, derefter det synlige og til sidst de mange små steder, hvor brandet skal holde.
Positionering og tone før farver
Det første spørgsmål er ikke, hvilken farve logoet skal have. Det er, hvem I helst vil hjælpe, og hvordan I vil lyde for dem. Specialisten taler med partnerne og ser på de sager, der har givet mest arbejdsglæde og bedst økonomi. Ud af det kommer en kort beskrivelse af positionen og nogle få principper for sprog: hvor formelt, hvor personligt, hvor meget jura.
Visuel identitet, der kan bruges i hverdagen
Derefter kommer logo, farver, skrifttyper og billedstil. Advokatfirmaer bruger deres identitet i Word-skabeloner, i e-mailsignaturer og i PDF-filer til klienter mere end i reklamer. Derfor afleveres identiteten med skabeloner, der fungerer i de programmer, sekretærerne faktisk bruger.
Rammerne for markedsføring af advokatydelser
Advokater er underlagt god advokatskik og markedsføringsloven. Specialisten skriver og designer inden for de rammer og undgår løfter om udfald af sager, sammenligninger med navngivne kolleger og påstande, der ikke kan dokumenteres. Hvad der er tilladt i jeres konkrete tilfælde, afgør I selv som advokater.
Trin for trin
Sådan forløber et brandingprojekt for et advokatkontor
Trin 1
Gratis vurdering af jeres brand inden for 24 timer
Du sender hjemmesiden og gerne et eksempel på jeres brevpapir eller en præsentation. Senest 24 timer senere ligger der en PDF i din indbakke med en ærlig læsning af firmaets ydre, og hvor indtrykket stritter i forskellige retninger.
Trin 2
En samtale med projektlederen, ført på engelsk
Projektlederen gennemgår vurderingen med dig over telefonen eller Google Meet. Samtalen er på engelsk, mens referatet og alt andet skriftligt kommer på dansk. I aftaler, om I starter med positionering, med logoet eller med det hele.
Trin 3
En brandspecialist, der forstår rådgivningsbranchen
Projektlederen peger på én dansktalende specialist med erfaring i visuel identitet for rådgivere. Du møder personen på video, ser tidligere arbejde og beslutter, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Leverancer i etaper og en månedlig status
Positionering, logoforslag, identitet og skabeloner leveres i hver sin etape, som partnerne godkender. Du får en status hver måned på dansk, så alle i ledelsen kan følge med uden at deltage i hvert møde.
Tjekliste
Fem tegn på, at advokatfirmaets brand trænger til et eftersyn
Gå jeres materialer igennem en eftermiddag og sæt kryds ved det, der passer. Jo flere kryds, jo mere er der at hente.
Tjekliste
- Hjemmesiden, brevpapiret og præsentationerne bruger forskellige farver eller versioner af logoet
- En ny klient kan ikke se ud fra forsiden, hvilke sager I helst tager
- Partnernes portrætter er taget af forskellige fotografer gennem mange år
- Teksterne på hjemmesiden er skrevet af flere advokater i hver sin stil
- Firmanavnet minder om et andet advokatfirmas, og klienter forveksler jer i telefonen
Et nærmere kig
Brandingarbejde for advokater i hele landet, styret online
Markedsførere har ingen kontorer i Danmark. Workshops med partnerne holdes på video, og udkast deles digitalt, så alle kan kommentere i deres eget tempo mellem retsmøder og klientmøder. Skal der tages nye portrætter, hjælper specialisten med en brief til en fotograf, I selv vælger i nærheden.
Om selve ydelsen kan du læse mere på siden om branding og visuel identitet. Søger du markedsføring for advokatfirmaer bredere, med søgemaskiner, LinkedIn og indhold, er det samlet under markedsføring for advokater. De enkelte trin fra analyse til start står på sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Må et advokatfirma overhovedet have et tydeligt og personligt brand?
Ja. Rammerne for advokaters markedsføring handler om sandhed, saglighed og respekt for kolleger, ikke om at alle skal ligne hinanden. Et brand kan sagtens være personligt og tydeligt, så længe det ikke lover udfald af sager eller giver et misvisende billede. Den juridiske vurdering foretager I selv.
02Hvordan foregår kommunikationen, og på hvilket sprog?
Når du taler med projektlederen, i telefon eller på Google Meet, er sproget engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder. Vurderingen, mødereferater og statusrapporter skrives på dansk. Den brandspecialist, der arbejder med jeres identitet og tekster, taler dansk med jer.
03Bliver vi nødt til at ændre firmanavnet, når identiteten laves om?
Sjældent. De fleste advokatfirmaer har et navn, der bærer tillid hos eksisterende klienter. Specialisten ser på, om navnet kan forveksles eller er svært at udtale, og foreslår kun et skifte, hvis det står i vejen. Oftere handler det om, hvordan navnet sættes og bruges.
04Hvor meget tid skal partnerne bruge på et brandingprojekt?
Mest i begyndelsen. Et par workshops om position og tone kræver, at de vigtigste partnere er med. Bagefter er det typisk en person, der koordinerer og samler kommentarer, mens resten af ledelsen godkender ved hver etape.
05Kan I også lave Word-skabeloner og e-mailsignaturer?
Ja, og for et advokatfirma er det ofte den vigtigste del. Breve, notater og processkrifter er der, hvor klienter og modparter ser jeres identitet oftest. Specialisten leverer skabeloner, der kan bruges i de programmer, I allerede arbejder i.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet