Til ejere og marketingansvarlige på Als, i Sundeved og omkring Gråsten, som sælger til kunder både nord og syd for grænsen. En dansktalende brandingspecialist giver jer en visuel identitet og en tone, der holder, når tilbuddet skal læses i Flensborg lige så vel som i Aabenraa, og som ikke falder fra hinanden, når teksten oversættes.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Sønderborg ligger på Als, få kilometer fra Tyskland, og for mange virksomheder i kommunen er grænsen ikke en afslutning på markedet, men midten af det. Maskinbyggere og underleverandører i Nordborg-området sælger til tyske producenter, feriehuse og restauranter ved Høruphav og Augustenborg får gæster fra Slesvig-Holsten, og butikker i Gråsten ser kunder køre over grænsen for at handle. Den tyske køber og den danske køber læser jeres brand forskelligt, og det er sjældent tænkt ind, når logoet engang blev tegnet.
Det typiske billede er en virksomhed med et dansk navn, et dansk slogan og en hjemmeside, hvor den tyske side er en maskinoversættelse, der lyder stiv. Farverne passer måske fint, men budskabet mister sin kant på vejen over grænsen. En tysk indkøber, der er vant til en mere formel tone, kan opfatte den danske uformelle stil som useriøs, mens en dansk kunde synes, at den tyske version virker kold.
Et brandingforløb her starter derfor med et andet spørgsmål end mange andre steder, nemlig: hvilket indtryk skal virksomheden efterlade i begge lande, og hvad må ændre sig mellem de to sprog, uden at det holder op med at være jer.
Hvem det er til
Virksomheder, der laver dele, software eller service til industrien og møder købere på messer i Hannover og Hamborg. Her skal udtrykket virke præcist og solidt, og brandmanualen skal kunne bruges af en tysk forhandler uden en dansk tolk ved siden af.
Campingpladser, sommerhusudlejere, caféer og gårdbutikker fra Broager til Høruphav, hvor gæsterne kommer fra begge sider af fjorden. Et tydeligt billedsprog hjælper, når gæsten sammenligner steder på en mobil i bilen.
Tøjbutikker, optikere, revisorer og advokater omkring havnen og gågaden, som vil ligne det, de er, og ikke en kæde. Her handler branding ofte om et renere logo, et fast farvesæt og en tone på hjemmesiden, der lyder som ejeren.
Når en ingeniør i København eller Aarhus overvejer at flytte, er arbejdsgiverens udtryk en del af beslutningen. Et employer brand viser, hvordan hverdagen ser ud, og hvorfor det er værd at flytte til en by ved vandet.
Side om side
Et dansk slogan, der oversættes ord for ord, mister ofte både rytme og mening. Bygges brandet tosproget, vælges navnet og kernebudskabet, så de fungerer i begge sprog, eller der skrives to budskaber med samme idé.
Danske kunder forventer du-form og en afslappet stemme. Mange tyske B2B-købere forventer De-form og mere dokumentation. En tosproget tonemanual beskriver, hvor langt man kan gå i hver retning, uden at personligheden forsvinder.
Med et oversat brand opstår der hurtigt ekstra versioner af tilbud og brochurer, som ingen ejer. Med skabeloner lavet til begge sprog fra starten ved sælgeren præcis, hvilken fil der skal bruges til hvilken kunde.
Detaljerne
Specialisten starter med samtaler med dig, et par medarbejdere og gerne en eller to faste kunder, gerne én dansk og én tysk. Ud af det kommer en kort brandplatform med målgrupper, positionering, værdier i almindeligt sprog og den ene sætning, der forklarer, hvorfor man skal vælge netop jer. Den bliver skrevet på dansk, og de vigtigste dele får en tysk version, som en modersmålstalende korrekturlæser går igennem.
Derefter kommer logo, farver, skrifttyper og billedstil. Har virksomheden et navn og et mærke, som folk i Sønderborg Kommune kender, er det ofte klogere at skærpe det end at skifte det ud. Identiteten afprøves på det, den faktisk skal sidde på: skiltet på facaden, varevognen, arbejdstøjet, messestanden og profilbilledet på LinkedIn.
Til sidst samles det hele i en brandmanual og en pakke skabeloner til tilbud, præsentationer, opslag og e-mailsignaturer. Manualen er skrevet, så trykkeriet i Sønderborg, webudvikleren og en ny sælger i Tyskland kan slå op og finde svaret uden at ringe.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen på kontaktsiden, og senest 24 timer efter ligger der en PDF i din indbakke. Den ser på, hvordan virksomheden tager sig ud online, på dansk og på eventuelle udenlandske sider.
Trin 2
Den første snak med projektlederen handler mest om grænsen: hvor meget af brandet skal kunne bære på tysk, og hvem køber i hvert land. Snakken sker over video på engelsk, og referatet sendes bagefter på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende brandingspecialist, der har arbejdet med jeres type kunder, også når de sidder i Tyskland. Du taler med personen og afgør derefter, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Platformen kommer først, så logo og farver, til sidst de tosprogede skabeloner. Ingen del sættes i gang, før du har sagt ja til den forrige, og hver måned opsummerer en rapport, hvad der er tegnet og skrevet til jeres brand.
Tjekliste
Du behøver ikke have svarene klar, men jo mere du har tænkt over dem, jo hurtigere kommer specialisten til det, der betyder noget.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der findes ikke noget skilt med vores navn i Sønderborg, og ingen af os sidder i et mødelokale ved Alssund. Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, som gør arbejdet online, og når vi skal tale sammen, sker det som videoopkald i dansk arbejdstid. Gamle logofiler, tryksager og fotos lægger du i en fælles mappe, og skitserne kommer retur samme sted, så du kan skrive din kommentar direkte på det udkast, det drejer sig om.
Hvad et forløb kan indeholde, uanset hvor i landet du bor, står på siden om branding. Sælger du bredt i den sydlige del af Danmark, fra Tønder og Aabenraa til Fyn, kan du læse om vores arbejde i Region Syddanmark. Og har du lyst til at se, hvor dit brand står i dag, begynder det på kontaktsiden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken lokaler på Als eller noget andet sted i landet, for hele samarbejdet kører over nettet. Skitser, farveprøver og udkast til manualen ser vi på sammen under et videomøde. Skal der tages nye billeder af jeres folk, planlægger specialisten optagelsen sammen med en fotograf fra området, som du selv vælger.
Specialisten på brandet taler dansk med dig, og analysen, udkastene og månedsrapporterne kommer også på dansk. Projektlederen taler du med på engelsk, så længe der ikke er en dansktalende projektleder på markedet. Tysk er ikke et arbejdssprog hos os, men de tyske tekster til brandet bliver læst igennem af en, der har tysk som modersmål.
Ja, og i en grænseby er det ofte hele pointen. Specialisten udvikler kernebudskab og tone på dansk og sørger for, at de vigtigste dele også virker på tysk, enten som tilpassede versioner eller som selvstændige tekster med samme idé. Hvor meget der skal være tosproget, afhænger af, hvor stor en del af jeres kunder der sidder syd for grænsen.
Ikke nødvendigvis. Genkendelighed har en værdi, og mange virksomheder i Sønderborg og Gråsten har et mærke, folk har set i årevis. Specialisten vurderer, hvilke elementer der bærer genkendelsen, og foreslår ofte en modernisering, hvor form og farve strammes op, frem for et helt nyt logo.
Så siger du det i analysen og i samtalen med projektlederen. Omfanget tilpasses virksomhedens størrelse. For en lille butik i Broager eller en håndværker i Nordborg kan et rent logo, et fast farvesæt og en skabelon til tilbud være nok. Specialisten fortæller dig ærligt, hvis noget mangler for, at logoet kan bruges ordentligt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.