Branding-bureau i Hirtshals, når dit navn skal huskes efter et kort blik fra bilen

Hirtshals er bygget op om havnen. Her lægger færgerne til med trafik til og fra Norge, og fiskeri, fiskeindustri og transport har i generationer givet byen arbejde. Om sommeren kommer der også turister til fyret, stranden ved Tornby og de gamle bunkers i klitterne. Byen hører til Hjørring Kommune, og mange pendler mellem Hirtshals, Hjørring og oplandet.

Det giver et særligt vilkår for et brand. En del af kunderne kommer kun forbi en gang imellem, ofte med bilen fuld og en afgangstid at nå. De beslutter sig på stedet, ud fra det de ser. Står der tre forskellige versioner af dit navn på skilt, facade og hjemmeside, eller er logoet så fint tegnet, at det ikke kan læses på afstand, mister du dem.

Brand er mere end logo

Et brand er summen af det, kunden husker: navnet, udseendet, tonen i teksterne og oplevelsen af at handle hos dig. Branding handler om at bestemme, hvad det skal være, og om at gøre det ens alle steder, så hvert møde med firmaet bygger videre på det forrige.

Dansk og norsk ligger tæt, men ikke så tæt, at alt kan bruges uændret. Et ord kan betyde noget andet, en vending kan lyde mærkelig, og et ordspil på dansk forsvinder helt. Når en stor del af kunderne er nordmænd, tester brandspecialisten derfor navn, slogan og centrale ord for at se, om de også fungerer for dem.

Billeder og symboler gør en del af arbejdet

Et brand, der hviler på et tydeligt symbol og en genkendelig farve, er mindre afhængigt af sprog. Et anker, en bølge eller en fisk er dog netop det, mange i en havneby vælger. Specialisten leder efter et kendetegn, der er dit eget, så du ikke bliver forvekslet med naboen længere nede ad havnen.

Samme tankegang gælder for de praktiske ting. Skilte skal kunne læses i regn og blæst, folie på biler og trailere skal kunne ses fra den anden vejbane, og grafikken på emballage skal tåle frost og fugt. Det er en del af opgaven at tænke det ind fra begyndelsen.

Holdet har ikke base i Hirtshals eller i resten af Vendsyssel, og samarbejdet kører over nettet. Specialisten interviewer dig over video, ser på billeder af dit sted og dine materialer og deler skitser i et fælles dokument, hvor du kan kommentere på hvert forslag. Er der noget fysisk, der skal vurderes, er et billede i godt lys som regel nok.

Hvad der hører med til ydelsen, fra navn og strategi til logo og designguide, kan du læse på siden om branding. De øvrige byer i landsdelen finder du under Region Nordjylland, og på siden om Hirtshals kan du se andre ydelser, der er beskrevet for byen. Selve forløbet er forklaret skridt for skridt under sådan fungerer det.