Tekstforfatter til tandlæger i Helsingør, der beskriver kosmetiske behandlinger ærligt og roligt

Når en klinik begynder at tilbyde tandblegning, usynlige skinner eller implantater, opstår der et nyt behov for tekst. Behandlingerne skal forklares på hjemmesiden, i opslag og i mails, og det er fristende at skrive, som reklamer for skønhed gør. Det virker sjældent for en tandlæge. Patienten ved godt, at en behandling har grænser, og i Danmark er der særlige regler for, hvordan sundhedsydelser må markedsføres.

En dygtig tekstforfatter skriver derfor om det, der kan siges med sikkerhed: hvad behandlingen går ud på, hvem den er egnet til, hvor mange besøg der typisk skal til, og hvad patienten selv skal gøre bagefter. Tonen er rolig og konkret. Det gør det lettere for en patient i Espergærde eller Hellebæk at tage telefonen og bestille en konsultation, fordi hun føler sig informeret og ikke solgt til.

Det, der skal ud af teksten

Formuleringer om et perfekt smil, om at se ti år yngre ud, eller om at være smertefrit for alle hører ikke hjemme på en tandlæges side. Det samme gælder billeder, der får et resultat til at se sikrere ud, end det er. Tekstforfatteren fjerner den slags og erstatter det med en beskrivelse af, hvad behandlingen kan og ikke kan.

Det, der skal ind

Konkrete ord om forløbet, om antallet af besøg i grove træk og om, hvad tandlægen vurderer ved den første konsultation. Forklaringer på forskellen mellem fx en blegning hos tandlægen og produkter fra butikken. Og en tydelig vej til at stille et spørgsmål, før man bestiller noget.

Et tænkt eksempel

Lad os sige, at en klinik nær stationen i Helsingør vil skrive om tandretning med skinner for voksne. En god side kunne begynde med det spørgsmål, mange stiller sig selv, om det er for sent at få rettet tænderne som voksen, og så forklare, hvordan tandlægen vurderer det. Eksemplet er tænkt og ikke hentet fra en klinik, vi har skrevet for.

Hverken klinik eller skrivebord har vi i Helsingør. Tekstforfatteren arbejder i fælles dokumenter, og møder med jer foregår over video, gerne i en frokostpause. Patientjournaler og andre helbredsoplysninger ser tekstforfatteren aldrig. Det, der skrives, handler om behandlingerne generelt, og tandlægen godkender alt, før det bliver offentliggjort.

Læs om, hvad vi forstår ved tekstforfatning, eller se branchesiden for tandlæger, hvis I vil have det brede billede af markedsføring for klinikker. Kronborgbyen og kystbyerne mod nord hører til vores arbejde i Region Hovedstaden, og Helsingør har en side for sig. Trinene i et forløb kan I følge under sådan fungerer det.