Teknikeren skriver
Fyldt med forkortelser, materialebetegnelser og henvisninger til interne tegningsnumre. Korrekt, men kun forståeligt for en, der allerede kender produktet indefra og har set det på fabrikken.
Til industrivirksomheder og fabrikker i Helsingør, Kvistgård og resten af kommunen, der sælger til kunder i Danmark, i Sverige og længere væk. Siden handler om, hvordan en dansktalende tekstforfatter skriver de tekster, der beskriver jeres produkter, tilbud og arbejdspladser, så de holder fagligt og kan bruges som grundlag for andre sprog.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Helsingør er kendt for Kronborg og for færgerne til Helsingborg, men byen har også en lang tradition for industri. Værftet var i mange år byens store arbejdsplads, og i dag ligger der virksomheder i erhvervsområderne uden for centrum og ude mod Kvistgård, som producerer alt fra maskindele og elektronik til fødevarer og byggematerialer. Mange af dem sælger langt ud over Nordsjælland, og en del har kunder på den anden side af Øresund.
Det betyder noget for teksterne. Når en virksomhed har kunder i Skåne, i Tyskland og i Danmark, er det sjældent tre forskellige tekstforfattere, der skriver fra bunden. Oftest er der én kildetekst, som bliver oversat. Er den skrevet i et indforstået teknisk sprog med lange sætninger og skiftende betegnelser for den samme del, slæber fejlene med over i alle versioner.
Tekstforfatteren skriver derfor den danske tekst, så den er klar, ensartet og let at oversætte. Samme ord for samme ting hele vejen igennem, korte afsnit, tydelige overskrifter og en lille ordliste over de fagudtryk, virksomheden bruger. Selve oversættelsen er en anden opgave, men den bliver både lettere og bedre, når fundamentet er i orden.
Side om side
Fyldt med forkortelser, materialebetegnelser og henvisninger til interne tegningsnumre. Korrekt, men kun forståeligt for en, der allerede kender produktet indefra og har set det på fabrikken.
Vil vide, hvad produktet løser, hvilke krav det opfylder, hvordan det leveres, og hvem der svarer, hvis noget går galt. Tekniske data er vigtige, men de skal stå et sted, hvor de er lette at finde.
Gør faglige fakta til tekst, der kan bruges i salget, uden at fjerne præcisionen. Spørger, når noget er uklart, og lader teknikeren godkende, så ingen påstande bliver forkerte på vejen.
Historien om, hvorfor man producerer i Helsingør, og hvordan man arbejder, hører hjemme på siden om virksomheden og i præsentationer. Den skal være kort og jordnær, ikke en brochure fuld af store ord.
Hvem det er til
Beskrivelser af produkter og løsninger til hjemmesiden og som pdf, hvor teksten og de tekniske data spiller sammen. Godt skrevet er de et værktøj for sælgerne og et sted, indkøberen kan vende tilbage til.
Standardafsnit om virksomheden, kvalitet, leverance og miljø, som kan genbruges i tilbud. Mange virksomheder skriver dem forfra hver gang, og tekstforfatteren kan samle et bibliotek, som salgsafdelingen kan bygge videre på.
Faglært arbejdskraft er svær at finde i Nordsjælland. Et jobopslag, der fortæller ærligt om opgaverne, holdet og hverdagen på fabrikken, skiller sig ud på Jobindex og LinkedIn fra opslag, der kun lister krav.
Korte tekster om en ny maskine, en ny kunde i et nyt land eller en lærling, der er blevet udlært. Det holder virksomheden synlig for både kunder og kommende medarbejdere uden at være reklame.
Trin for trin
Trin 1
Den gratis marketinganalyse ser på hjemmeside, produktsider og jeres profil på LinkedIn og peger på de tekster, der giver mest at rette først. Rapporten kommer som PDF, og den når jer inden for 24 timer.
Trin 2
Projektlederen ringer til dig, og samtalen foregår på engelsk, mens alt skriftligt er dansk. I går igennem produkter, markeder, hvilke sprog teksterne skal ende på, og hvem i virksomheden der kan stille op til interview.
Trin 3
Projektlederen matcher jer med én dansktalende tekstforfatter, der har skrevet for producenter eller andre tekniske B2B-virksomheder. Efter et kort møde over video bestemmer I, om opgaven skal gå i gang.
Trin 4
Arbejdet deles op, for eksempel først ordliste og forside, så produktsider og til sidst tilbudsafsnit. Hver etape godkendes, før den næste begynder, og hver måned får du en kort rapport på dansk om, hvad der er leveret og står for tur.
Tjekliste
En tekstforfatter kan ikke skrive præcist om et produkt, han eller hun aldrig har hørt forklaret. Derfor starter opgaven med at samle materialet herunder.
Tjekliste
Detaljerne
Faren ved at sætte en tekstforfatter på tekniske produkter er, at teksten bliver flot, men forkert. Derfor bygger arbejdet på en fast rutine. Tekstforfatteren skriver et udkast ud fra interview og materiale, markerer alt, der er usikkert, og sender det til den faglige ansvarlige. Først når det faglige er godkendt, bliver teksten finpudset sprogligt.
Tag en mindre virksomhed, der laver specialfiltre til ventilation og sælger til installatører i Danmark og Sverige. Produktsiderne er i dag skrevet af en ingeniør, der er stoppet, og ingen bruger dem i salget. Tekstforfatteren interviewer produktchefen, laver en ordliste og skriver en ny skabelon for én produktgruppe. Når den er godkendt, kan resten følge samme opbygning, og oversætteren får en ren kildetekst at arbejde ud fra.
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor i Helsingør eller i Nordsjælland, og tekstforfatteren kommer ikke ud på fabrikken. Interviews holdes over video, materialet deles i en fælles mappe, og kommentarer til udkastene skrives direkte i dokumentet. Projektlederen ringer i dansk arbejdstid, så det passer med en produktionsdag.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med tekstforfatning, og hvad vi ved om markedsføring for produktionsvirksomheder. Har I kunder og afdelinger andre steder i hovedstadsområdet, finder du mere om Region Hovedstaden på regionens side. Det første skridt er analysen af de tekster, I har i dag.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, ingen af os har skrivebord i byen, hverken ved havnen eller i erhvervsområderne, for samarbejdet kører online. Interviews med jeres teknikere og møder om udkastene holdes over video, og det fungerer fint, også når der skal vises en tegning eller et emne frem foran kameraet.
Begge dele, men med en klar opdeling. Tekstforfatteren taler og skriver dansk, og analysen, udkast og rapporter er på dansk. Opkald med projektlederen foregår på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder, og de handler mest om plan og prioritering.
Tekstforfatteren skriver på dansk. Har I brug for andre sprog, så nævn det i samtalen med projektlederen, som vurderer, hvordan det kan løses. Uanset hvad bliver den danske tekst skrevet, så den er let at oversætte, med en ordliste over faste fagudtryk.
Ved at lade fagfolkene få det sidste ord. Tekstforfatteren bygger på jeres materiale og et interview, markerer alt, der er usikkert, og sender udkastet til godkendelse hos en tekniker eller produktchef. Teksten bliver først færdig, når det faglige er bekræftet.
Ja. Mange producenter i Nordsjælland mangler faglærte, og et ærligt jobopslag om opgaver, kolleger og vagtplan kan gøre en forskel. Tekstforfatteren interviewer gerne en medarbejder i samme rolle, så opslaget lyder som arbejdspladsen og ikke som en skabelon.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.