Tekstforfatter til hoteller i Ringkøbing-Skjern, med ord der ikke lyder som naboens

Læs ti hjemmesider for overnatningssteder i Vestjylland, og du møder de samme ord igen og igen: storslået natur, hav og fjord, ro og fordybelse. Det er sandt nok, men det hjælper ikke gæsten med at vælge. Hun sidder med fem faner åbne og leder efter grunden til at booke netop hos dig.

Arbejdet for en tekstforfatter begynder derfor med at finde de konkrete ting. Er der morgenmad med fisk fra havnen i Hvide Sande, kan cyklerne lånes til turen langs fjorden, er der et rum til at skylle våddragter efter en dag med surf, eller er kroen i Tarm det sted, hvor lokale holder fødselsdage. Den slags detaljer gør en tekst troværdig, fordi de kun kan skrives om ét sted.

Spørgsmål, tekstforfatteren stiller først

Hvem kommer igen år efter år, og hvorfor? Hvad roser gæsterne i deres anmeldelser, og hvad undrer de sig over? Hvilke af hotellets små vaner tager personalet for givet? Svarene bliver råmaterialet til teksterne.

Ringkøbing-Skjern Kommune spænder vidt. Ved kysten ligger sommerhusområder som Søndervig og fiskerbyen Hvide Sande med havn og sluse, inde i landet ligger handelsbyer som Skjern og Tarm, og mod nord den gamle købstad Ringkøbing ved fjorden. Et hotel i Videbæk har andre gæster end et feriecenter ved klitterne, og teksterne skal afspejle den forskel i stedet for at låne kystens sprog.

Sæsonen bestemmer tonen

Om sommeren konkurrerer stederne ved havet om de samme familier, og her vinder den tekst, der er mest konkret. I efteråret og vinteren gælder det om at give gæsterne en grund til at komme, når stranden er blæsende og kold. Det kan være naturen langs Skjern Å, en weekend med god mad eller ro til at arbejde. Tekstforfatteren planlægger teksterne efter, hvornår gæsterne beslutter sig, ikke efter, hvornår de ankommer.

Tekstforfatteren arbejder online og får materialet fra dig gennem et kort spørgeskema, et opkald og de billeder, du allerede har. Har hotellet en bestemt måde at tale til gæsterne på, bliver den skrevet ned i en lille sprogguide, så nye tekster lyder rigtigt, også når andre skriver opslag eller mails.

Vil du se, hvordan andre virksomheder i området arbejder med markedsføring, kan du læse om Region Midtjylland eller om Ringkøbing-Skjern. Forløbet er beskrevet på siden om, hvordan det fungerer, og analysen bestiller du via kontakt.