Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Rebild Kommune, som tirsdag har et firma til møde og lørdag har par med vandrestøvler i bagagen. Siden viser, hvordan en dansk tekstforfatter skriver værelser, pakker, mødesider og nyhedsbreve, så hver gæst føler, at teksten handler om netop deres ophold.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
I Rebild Kommune ligger overnatning tæt på skov, bakker og stier. Det tiltrækker folk, der vandrer, cykler på mountainbike eller bare vil væk fra byen en weekend. Samtidig ligger kommunen tæt nok på Aalborg og motorvejen mod Aarhus til, at virksomheder bruger stederne til møder, kurser og strategidage. Et hotel her taler derfor ofte med to vidt forskellige gæster i løbet af en uge.
Problemet er, at hjemmesiden typisk er skrevet til ingen af dem. Værelserne er beskrevet med „hyggelige“ og „lyse“, mødelokalerne med en liste over udstyr, og pakkerne med en pris og en menu. En tekstforfatter går den anden vej. Hvem læser siden, hvad vil de vide først, og hvilke ord bruger de selv, når de søger? Det generelle arbejde med tekster er beskrevet under tekstforfatning.
Side om side
Læser hurtigt og leder efter fakta. Hvor mange kan sidde i lokalet, er der skærm og stabilt net, hvornår serveres frokost, og hvor langt er der fra motorvejen. Teksten skal være kort, opstillet og præcis. Stemningen må gerne være der, men i en sætning, ikke i et afsnit.
Læser langsommere og vil kunne se sig selv på stedet. Hvad sker der, når man vågner, hvor starter stien, og hvad står der på bordet om aftenen. Her må teksten fortælle, men stadig være konkret. „Fem minutter til skovbrynet“ siger mere end „naturskønne omgivelser“.
En rund fødselsdag, et sølvbryllup eller en klassefest. Her vil arrangøren vide, om der er plads til alle, om man kan blive natten over, og hvem man kan tale med. Teksten skal gøre det let at sende en forespørgsel.
Detaljerne
Ikke alle hoteller har brug for det hele. Analysen viser, hvor der er størst behov hos jer, og tekstforfatteren starter dér.
Hver værelsestype får en beskrivelse, der siger noget, man ikke kan se på billedet: udsigten, lyden om morgenen, hvad der er tæt på. Pakker til vandring, cykling eller en stille weekend får en tekst, der beskriver dagen, ikke bare indholdet af kurven.
Skrevet til den, der skal booke for andre. Overskueligt, med de oplysninger en sekretær eller HR-ansvarlig skal sende videre, og med et klart næste skridt. Også gerne en kort tekst om, hvad deltagerne kan lave mellem sessionerne.
Tekster til gæster, der har givet samtykke til at høre fra jer, om nye pakker, sæsonens menu eller ledige weekender. Tekstforfatteren holder tonen fra hjemmesiden, så det hele lyder som samme sted.
Hvem det er til
Har et godt køkken og en fast skare af stamgæster, men teksterne på siden er skrevet for mange år siden. Opgaven er at bevare stedets sjæl og samtidig gøre det let for nye gæster at forstå, hvad de får.
Har to forretninger i ét hus og har brug for, at hverdagssiderne og weekendsiderne ikke blander sig. Tekstforfatteren laver en tydelig opdeling og et sprog til hver.
Ligger måske i Skørping, Terndrup eller Nørager og har få værelser. Her handler det om at fortælle ærligt om stedet og nærheden til naturen, så den rigtige gæst booker, og den forkerte vælger noget andet.
Trin for trin
Trin 1
Du sender hotellets hjemmeside og eventuelt links til jeres profiler på bookingsider. Senest 24 timer efter modtager du en PDF med en vurdering af teksterne, hvem de taler til, og hvor der er mest at hente.
Trin 2
Projektlederen spørger ind til fordelingen mellem erhverv og fritid, travle og stille måneder og hvem i huset der godkender tekster. Opkaldet er på engelsk. Den skriftlige opfølgning bagefter er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder én tekstforfatter, der har skrevet for hoteller, kroer eller oplevelser og har dansk som modersmål. I mødes på video, og hotellet bestemmer, om arbejdet skal starte.
Trin 4
Typisk først de sider, der giver flest bookinger, så pakker og mødesider, og til sidst nyhedsbreve. Hver etape godkendes af jer. Månedsrapporten viser, hvilke tekster der er leveret, og hvordan de vigtigste sider klarer sig.
Tjekliste
Jo mere specialisten ved om stedet, jo færre generiske ord ender der i teksten.
Tjekliste
Et nærmere kig
Tekstforfatteren arbejder online og har ingen adresse i Rebild eller andre steder i Nordjylland. Det løses med et grundigt videointerview med den, der kender stedet bedst, ofte ejeren eller køkkenchefen, plus billeder, menukort og gæsternes egne ord fra anmeldelser. Udkastene kommer skriftligt, og I retter direkte i dokumentet.
Har I andre steder i landsdelen eller vil se, hvordan vi arbejder med virksomheder i nærheden, kan du læse mere under Region Nordjylland. Andre brancher er samlet under brancher, og analysen bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi er ikke fysisk til stede i Rebild og har ingen adresse i kommunen. Tekstforfatteren kommer ikke på besøg, men lærer stedet at kende gennem et interview på video, billeder og jeres eget materiale. Det fungerer, fordi det er detaljerne fra jer, der gør teksten levende.
Ja, skribenten er født og opvokset med dansk og skriver hver eneste hoteltekst på dansk. Analysen og månedsrapporterne er også på dansk. Projektlederen, som ringer i starten og holder de løbende videomøder, taler engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder. Hvad der bliver besluttet, får I efterfølgende på dansk på skrift.
Det afhænger af den tekstforfatter, projektlederen matcher. Mange hoteller har gæster fra Tyskland og Norge, og en del specialister kan skrive på flere sprog. Nævn det i opkaldet, så tages det med i matchet. Den danske tekst skrives altid først.
Ja, billeder skal komme fra hotellet. Tekstforfatteren kan til gengæld fortælle, hvilke motiver der mangler for at teksten giver mening, for eksempel stien fra døren, morgenbordet eller mødelokalet med folk i. Gode tekster og gode billeder arbejder bedst sammen.
Ved at bygge på det, der kun gælder hos jer. Tekstforfatteren spørger efter de konkrete ting, som gæster husker: en bestemt udsigt, en ret, en sti, en tradition i huset. Ord som „naturskønt“ og „hyggeligt“ bliver erstattet af beskrivelser, læseren kan se for sig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.