Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Kolding, Christiansfeld og landsbyerne omkring, som vil have tekster, der får flere til at booke direkte. Her kan du læse, hvorfor et hotel i en by som Kolding ofte skal tale med to meget forskellige gæster, og hvordan en dansktalende tekstforfatter skriver, så begge føler sig ramt, uden at hjemmesiden bliver rodet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kolding er en erhvervsby i Trekantområdet med kort vej til motorvejene og mange virksomheder, der har brug for overnatning og mødelokaler. Fra mandag til torsdag bor der derfor sælgere, montører, konsulenter og kursister på byens hoteller. Fredag eftermiddag skifter billedet. Nu kommer par på weekendophold, familier på vej til eller fra Sønderjylland og gæster, der skal se Koldinghus, kunstmuseet Trapholt eller verdensarvsbyen Christiansfeld.
De to grupper læser hotellets tekster med vidt forskellige spørgsmål. Erhvervsgæsten vil vide, om der er parkering, hurtigt internet og morgenmad tidligt nok til at nå et møde. Weekendgæsten vil kunne mærke stemningen, se om der er noget at lave i nærheden, og om middagen er værd at blive hjemme til. En tekst, der forsøger at tale til begge på én gang, ender ofte med at tale til ingen.
Det er her, en erfaren tekstforfatter gør forskellen. Ikke ved at skrive smukkere, men ved at dele siderne op, så hver gæst hurtigt finder det, der betyder noget for ham eller hende.
Hvem det er til
Forestil dig en servicetekniker, der får besked om en opgave i Kolding samme eftermiddag. Han søger på telefonen og bruger få sekunder pr. hotel. Teksten skal sige det vigtigste i første linje: placering, parkering og tjek-ind sent om aftenen.
En HR-medarbejder skal finde rammerne til et kursus for tyve kolleger. Hun har brug for klare oplysninger om lokaler, udstyr, forplejning og hvordan man kommer frem. En side med konferencetilbud, skrevet til hende, sparer mange mails frem og tilbage.
Tag et par fra Aarhus, der vil have en weekend med god mad og en tur i naturen. De læser langsomt, kigger på billeder og vil have en fornemmelse af stedet. Her må teksten gerne have mere stemning og fortælle om omgivelserne.
Lad os sige, at en gammel kro ved Vester Nebel har fået nye ejere. Den skal fortælle sin historie uden at lyde støvet og forklare, hvorfor det er værd at køre lidt længere end til et hotel i centrum.
Side om side
Portalteksten skal få hotellet med på listen, når gæsten sammenligner mange steder. Jeres egen side skal få den, der allerede er interesseret, til at booke hos jer selv frem for gennem en mellemmand.
Portalerne giver begrænset plads og et fast format. På jeres egen side er der plads til at beskrive værelsestyper, pakker og omgivelser grundigt og i jeres egen tone.
På portalen fakta og det, der adskiller jer. På egen side også de grunde, der kun gælder direkte booking, fx et særligt arrangement, en pakke med middag eller en fleksibel ankomst, hvis I tilbyder det.
Portalteksten bliver sjældent fundet på Google. Teksten på jeres egen side kan, hvis den er skrevet med de ord, gæsterne søger på, fx hotel i Kolding centrum, konferencehotel eller weekendophold med middag.
Detaljerne
Opgaven er sjældent en enkelt side. Det er en række tekster, der hænger sammen, og som tekstforfatteren prioriterer efter, hvor gæsterne bliver tabt i dag.
Hvilken side vender værelset til, hvor stor er sengen, kan vinduet åbnes, og er der trafikstøj om morgenen. Gæster, der står med kortet i hånden, vil have svar. En god beskrivelse er kort, ærlig og konkret og kan godt nævne en ulempe, hvis den samtidig fortæller, hvad der vejer op for den.
Her skriver tekstforfatteren til en professionel indkøber. Sproget er nøgternt, oplysningerne står i en fast rækkefølge, og der er en tydelig vej til at få et tilbud. Siden kan også gøres stærkere i søgningen på ord som konferencehotel og mødelokaler i Trekantområdet.
En weekendpakke til jul, en tilbagevendende tekst om sommerens aktiviteter eller et nyhedsbrev til tidligere gæster. Mails kræver samtykke efter markedsføringsloven, og tekstforfatteren skriver dem, så modtagerne har lyst til at åbne den næste.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl i formularen, hvilke gæster I gerne vil have flere af, og indsæt adressen på hjemmesiden. Inden for 24 timer sender vi en PDF med en gennemgang af forside, værelsessider og konferencesider og et bud på, hvor teksterne mister gæster.
Trin 2
Projektlederen ringer eller holder et Google Meet med dig om analysen, hotellets profil og sæsonerne. Mødet er på engelsk, men opsummeringen og alle aftaler om det videre forløb får du på skrift på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende tekstforfatter med erfaring fra hoteller, restauranter eller turisme. I mødes på video og taler om tone og gæster, og først derefter beslutter I, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Typisk kommer de sider, der står tættest på bookingen, først, og bagefter konferencesider, pakker og nyhedsbreve. Ingen ny runde tekster starter, før I har nikket til den, og ved månedens udgang ligger der en dansk status med det leverede, besøgstallene og hvad der står for tur.
Tjekliste
Jo mere tekstforfatteren ved om stedet, jo mindre lyder teksterne som alle andre hoteller. Disse oplysninger gør arbejdet lettere.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere.dk har ikke lokaler i Kolding, og den tekstforfatter, I bliver matchet med, arbejder online. For tekstarbejde er det sjældent en hindring. Specialisten kan læse jeres side, jeres anmeldelser og jeres materialer hjemmefra og stille spørgsmål på et kort videomøde, og udkast bliver sendt til godkendelse, før noget bliver lagt online. Et besøg på hotellet som gæst er altid en mulighed, hvis I synes, det giver mening.
Du kan læse mere om, hvordan vi arbejder med tekstforfatning, og se de brancher, vi skriver for, under brancher. Har I også gæster, der kommer fra Haderslev, Vejle eller Sønderborg, finder du de andre byer i Region Syddanmark.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der findes ingen lokaler med vores navn på døren i Kolding. Holdet bag Markedsførere.dk er spredt og arbejder over internettet, også den tekstforfatter, der skriver for jer. Snakken tages over skærmen, og udkast kommer på mail, så receptionen kan læse dem, når der er en rolig stund mellem to indtjekninger.
Tale og skrift følger hver sin regel her. Projektlederen, som koordinerer forløbet, fører sine telefonsamtaler og Meet-møder på engelsk. Hver linje, I modtager på skrift, er dansk, fra den første PDF til månedens status. Tekstforfatteren skriver på dansk som modersmål. Ønsker I versioner på tysk eller engelsk til udenlandske gæster, tager vi det op undervejs.
Ja, det kan aftales. Kolding ligger ikke langt fra grænsen, og mange hoteller i området har tyske gæster. Projektlederen kan matche en tekstforfatter, der skriver på tysk, eller lade en dansk tekst blive tilpasset af en med tysk som modersmål, så den ikke lyder oversat.
Nej. Det giver mest mening at begynde med de sider, der står tættest på bookingen, typisk forsiden, værelserne og konferencesiden. Bagefter kan resten komme i den rækkefølge, I vælger. Arbejdet kører i etaper, så I kan se resultatet af de første tekster, før I går videre.
Det kan de, når de er skrevet med de ord, gæster faktisk søger på. Tekstforfatteren skriver først og fremmest til mennesker, men sørger for, at overskrifter og indledninger indeholder de søgninger, der passer til siden. Skal der arbejdes mere teknisk med SEO, kan en specialist på det område kobles på.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.