Er du hotelejer, kromutter eller driver du feriehuse ved Blokhus, Slettestrand, Thorup Strand eller inde i landet ved Aabybro og Brovst, kender du det: sommeren sælger næsten sig selv, resten af året skal ord gøre arbejdet. Her kan du læse, hvad en dansk tekstforfatter skriver for et sted ved Jammerbugten, og hvordan vi finder den rette skribent til jer.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Langs Jammerbugten er sommeren sjældent problemet. Badegæster ved Blokhus, familier på vej til forlystelsesparken ved Saltum og folk, der vil se fiskerbådene trukket op på stranden ved Thorup, finder selv vej. Udfordringen ligger i ugerne fra efterårsferien til påske, hvor værelserne står tomme, hvis ingen giver gæsterne en grund til at komme.
Det er her, en tekstforfatter gør en forskel. Ikke med tomme ord om „en oplevelse ud over det sædvanlige“, men med tekster, der får en læser i Aarhus eller Hamborg til at se sig selv på en blæsende strandtur, i en sauna med udsigt over klitterne eller ved et bord med kroens vildtmenu en lørdag i november.
Opgaven er altså mere end at skrive en pæn forside. Den handler om at finde de grunde til at besøge egnen, der holder hele året, og skrive dem ind i værelsestekster, pakker, nyhedsbreve og opslag, så de bliver ved med at arbejde, også når højsæsonen er forbi.
Hvem det er til
Forestil dig et dobbeltværelse med vindue mod klitten. I stedet for en liste over faciliteter skriver tekstforfatteren om morgenlyset og gåturen ned til vandet. Faktaoplysningerne står stadig, bare længere nede.
Lad os sige, at et lille hotel vil sælge et vinterophold med tre retter og en guidet tur i plantagen. Pakken skal have et navn, en kort tekst, der sælger stemningen, og et klart svar på, hvad der er inkluderet.
Mange gæster har boet hos jer en sommer. Et nyhedsbrev, der fortæller om stormvejr, østerssæson eller julefrokostmenuen, minder dem om stedet. Tekstforfatteren skriver det, og listen bygger kun på gæster, der har sagt ja.
Tyske gæster søger ofte på andre ting end danske, for eksempel hunde, plads og ro. En tekstforfatter med tysk som arbejdssprog skriver de vigtigste sider til dem, så de ikke lyder som en oversættelse.
Trin for trin
Trin 1
Du sender os adressen på hotellets hjemmeside og fortæller kort, hvornår på året der er flest ledige værelser. Inden 24 timer har du en gratis analyse på dansk som PDF, hvor vi kigger på tekster, struktur og hvordan I bliver fundet i søgninger efter overnatning på egnen.
Trin 2
Projektlederen tager derefter en samtale med jer i telefonen eller på Google Meet. Den foregår på engelsk, men alt, der kommer på skrift, også oplæg og beskeder, er på dansk. Her bliver I enige om, hvilke gæster teksterne især skal tale til.
Trin 3
Projektlederen finder én dansk tekstforfatter, der har skrevet for hoteller, kroer eller feriehuse og forstår, hvordan gæster læser. Hotellet møder skribenten på video, og først derefter tager I stilling til, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Rækkefølgen bestemmes af, hvor værelserne står tomme. Typisk skrives forside og værelser i første omgang, dernæst efterårs- og vinterpakker, og nyhedsbreve og opslag til sidst. Hotellet læser og godkender hver del, og en gang om måneden kommer en rapport om, hvad der er skrevet, og hvordan siderne bliver læst.
Tjekliste
Gode hoteltekster bygger på det, ejeren og personalet ved om stedet. Disse spørgsmål kommer typisk i det første interview, og jo mere ærligt svarene er, desto bedre bliver teksterne.
Tjekliste
Side om side
Hvilken side af huset værelset vender ud mod, hvad man hører om natten, og hvor lang tid der går, før man har sand under fødderne.
Særskilte tekster til sommer og vinter, så en gæst i februar ikke læser om badeliv og is på havnen.
Pakker, hvor navnet siger, hvad man får, og hvor prisen og indholdet står lige under overskriften.
Tyske tekster skrevet til tyske læsere, med de oplysninger om rejse, hunde og ophold, de selv efterspørger.
Detaljerne
Et hotel har mange små tekster, og de bliver hurtigt gamle. Tekstforfatteren ser dem som en helhed og ikke som enkeltstående opgaver.
Teksten på hjemmesiden, beskrivelsen i Google Virksomhedsprofil og de korte opslag på Facebook og Instagram skal lyde, som om de kommer fra samme sted. Tekstforfatteren laver et kort sæt retningslinjer for tonen, som personalet også kan bruge.
Gæster skriver anmeldelser på Google og Trustpilot, og svarene bliver læst af kommende gæster. Tekstforfatteren kan skrive et par skabeloner, så receptionen kan svare venligt og konkret, også på den kritiske anmeldelse.
Nyhedsbreve må kun sendes til gæster, der har givet samtykke. Tekstforfatteren skriver tilmeldingsteksten, så det er tydeligt, hvad man siger ja til, og holder sig inden for markedsføringsloven.
Et nærmere kig
Tekstforfatteren og projektlederen arbejder online, og vi har ikke et kontor i Jammerbugt eller noget andet sted. Interviews med ejer og personale foregår over video i dansk arbejdstid, gerne en formiddag, hvor der er ro i receptionen. Billeder og indtryk af stedet sender I selv, og skribenten spørger ind, indtil billedet af hotellet sidder fast.
Hotellet ligger i Region Nordjylland, og under Jammerbugt kan du se, hvilke andre ydelser vi tilbyder i kommunen. På oversigten over brancher finder du flere fag, vi arbejder med, og hele gangen i et samarbejde er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har intet kontor ved Jammerbugten, i Aabybro eller noget andet sted i landet. Al kontakt foregår online, og interviews med jer og personalet holdes over video. Tekstforfatteren kan godt skrive levende om stedet uden at have overnattet der, fordi I fortæller og sender billeder.
Tekstforfatteren skriver og taler dansk. Projektlederen, som I har samtalerne med i telefonen eller på Google Meet, taler engelsk, indtil holdet får en dansk projektleder. Alt, I modtager på skrift, er på dansk, fra analysen over oplæg til den månedlige rapport.
Det kan aftales, hvis I har mange tyske gæster. Projektlederen finder i så fald en skribent, der skriver tysk som arbejdssprog, eller kobler en ekstra person på til de tyske sider. Spørgsmålet om tysk hører med, når projektlederen ringer første gang.
Teksterne bliver bedst, når der er billeder, der passer til dem. Mange hoteller har allerede gode billeder fra sommeren, men mangler stemningsbilleder fra efterår og vinter. Tekstforfatteren kan lave en liste over motiver, som I eller en lokal fotograf kan tage.
Det kommer an på stedet. Ofte er det klogt at starte med de sider, der læses mest, typisk forsiden, værelserne og en eller to pakker til den stille sæson. Resten kan komme i senere etaper, når I har set, hvordan de første tekster virker.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.