Til bilhuse og brugtbilsforhandlere i Vejle, Børkop, Give og Egtved, som har pladsen fuld af byttebiler og annoncer, der alle ligner hinanden. Siden viser, hvordan en dansktalende tekstforfatter skriver hver brugte bils historie, så køberen kan se, hvad bilen har været igennem, og hvad bilhuset har gjort ved den, før den kom på pladsen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
En stor del af bilerne på en forhandlers plads i Vejle er taget i bytte. Familien fra Jelling, der købte en ny elbil og lod stationcaren blive. Pendleren fra Brejning, der har kørt over fjordbroen hver dag og nu skulle have noget mindre. Bilerne har en historie, som sælgeren kender godt. Men i annoncen står den sjældent.
I stedet står der årgang, kilometer, motor, udstyr og en sætning om, at bilen er „pæn og velholdt“. Det står der også på de andre biler, og køberen, der sidder med telefonen i Give eller Fredericia, kan ikke se forskel. Hun vælger ud fra billedet eller prisen, eller hun ringer og spørger om alt det, teksten kunne have sagt.
En tekstforfatter kan give hver brugte bil sin egen korte fortælling: hvor den kommer fra, hvordan den er brugt, hvad værkstedet har gjort ved den, og hvem den passer til. Det er ikke pynt. Det er de oplysninger, en køber selv ville spørge om.
Hvem det er til
Forestil dig et bilhus ved indfaldsvejen, der sælger nye biler og hver uge tager en håndfuld brugte i bytte. Byttebilerne bliver ofte lagt ud med en hurtig standardtekst. En skabelon for bilens historie giver dem lige så meget opmærksomhed som de nye.
Tag en mindre forhandler uden for byen, der lever af brugte familiebiler. Her er tillid alt, og mange kunder kommer på anbefaling. Teksterne kan bære den samme ærlige tone, som sælgeren bruger ved pladsen, ud til dem, der aldrig har været der.
Lad os sige, at et autoværksted i Give tager en bil ind, sætter den i stand og sælger den videre. Mekanikeren ved præcis, hvad der er lavet. Den viden hører hjemme i annoncen, skrevet så en køber uden bilkendskab kan forstå den.
Detaljerne
Uden navne og uden detaljer, der kan pege på den tidligere ejer, men nok til at give et billede: en byttebil fra én ejer, en tidligere firmabil, en bil, der mest er kørt på landevej. Sælgeren giver oplysningerne, og tekstforfatteren skriver dem, så de lyder som en samtale ved pladsen og ikke som en formular.
Service, nye dæk, skiftede bremser, en ridse, der er udbedret. Det er netop det, der skiller bilen fra den, der står med samme årgang hos en anden. Tekstforfatteren laver en fast rækkefølge, så køberen altid finder oplysningerne samme sted.
Et stenslag i forruden eller en bule i bagkofangeren skal ikke gemmes. Når det står i teksten, møder køberen op med de rigtige forventninger, og prøveturen bliver en bekræftelse i stedet for en skuffelse.
Til sidst et par linjer om, hvem bilen giver mening for: familien med to børn og en hund, pendleren, der kører langt på motorvejen, den, der skal bruge en anhængertræk.
Tjekliste
Tekstforfatteren kan kun skrive historien, hvis den bliver fortalt. Disse ting gør det let for sælgere og værksted at give oplysningerne videre.
Tjekliste
Side om side
„Pæn og velholdt, skal ses.“ Den samme sætning står på alle brugte biler på pladsen og på mange andre pladser. Køberen springer den over, ringer og spørger, og sælgeren gentager i telefonen det, der kunne have stået i annoncen.
Kort om, hvor bilen kommer fra, hvad værkstedet har skiftet, og hvad køberen bør vide. Køberen kan sammenligne bilen med andre på ærlige oplysninger, og de opkald, der kommer, handler om at aftale en prøvetur.
Trin for trin
Trin 1
Du sender os bilhusets hjemmeside. Inden for 24 timer ligger der en PDF i din indbakke, som ser på et udvalg af jeres brugtbilsannoncer, siderne om værkstedet og de ord, købere i Vejle bruger, når de søger efter en brugt bil.
Trin 2
Projektlederen ringer dig op eller tager et videomøde om pladsen, byttebilerne og arbejdsgangen fra indtag til annonce. Samtalen foregår på engelsk, og alt, hvad der bliver aftalt, får du bagefter på dansk på skrift.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende tekstforfatter, som har skrevet for bilbranchen. I mødes kort over video, tekstforfatteren viser et prøveafsnit på en af jeres biler, og du beslutter, om I går videre.
Trin 4
Første etape er skabelonen og de første biler. Derefter skrives nye tekster løbende, og hver etape kræver dit ja. En gang om måneden får du en rapport med de tekster, der er skrevet, og hvordan annoncerne er blevet set og klikket på.
Et nærmere kig
Tekstforfatteren arbejder online og kommer ikke ud på pladsen. Oplysningerne om hver bil sendes i en enkel formular eller en fælles mappe med billeder, og teksten kommer retur til godkendelse, ofte samme dag. Spørgsmål til værkstedet stilles på skrift eller over video i dansk arbejdstid.
På siden om tekstforfatning kan du læse, hvad en tekstforfatter ellers kan skrive for en virksomhed, og andre fag er samlet under brancher. Sælger bilhuset også til købere i Kolding, Horsens eller Billund, er der et overblik under Region Syddanmark, og Vejle har sin egen side.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken tekstforfatteren eller projektlederen arbejder fra en adresse i Vejle eller andre steder i Trekantområdet. Alt foregår online: oplysninger og billeder deles digitalt, og møder holdes over video. Bilhuset skal altså ikke sætte tid af til besøg, men kan svare, når det passer mellem kunderne.
Begge dele, men til hver sin ting. Når projektlederen ringer eller holder møde, sker det på engelsk, for vi har endnu ikke en dansktalende projektleder. Alt skriftligt, fra analysen til rapporterne, er på dansk, og tekstforfatteren, som bilhuset har kontakt med hver uge, er dansktalende.
Ja, og det er ofte en fordel. En køber, der har læst om stenslaget, bliver ikke overrasket ved prøveturen. Markedsføringsloven siger, at markedsføring ikke må vildlede, så en tekst, der fortæller det hele, er også den sikre vej. Tekstforfatteren skriver det sagligt og uden at gøre det større, end det er.
Det er netop derfor, skabelonen findes. Sælgeren udfylder de vigtigste oplysninger, når bilen tages ind, og tekstforfatteren skriver teksten ud fra dem. Bliver mængden for stor, kan de mest solgte biltyper få den fulde tekst og resten en kortere udgave.
Ja. Teksterne skrives, så de kan sættes ind både på jeres hjemmeside og i annoncer på de bilportaler, I bruger. Tekstforfatteren tager højde for, at portalerne har deres egne felter til udstyr, så teksten ikke gentager det, der står lige ved siden af.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.