En bilforhandler skriver flere tekster om ugen end de fleste virksomheder skriver om året: en annonce for hver bil, der kommer ind, og en ny, når prisen ændres. Denne side er til forhandlere og autoværksteder i Frederiksberg, der vil have tekstforfatning, som gør det hurtigere at skrive annoncerne, lettere for køberen at sammenligne og mere tydeligt, hvorfor bilen skal hentes netop her.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Når en brugt bil kommer ind, skal den fotograferes, klargøres og annonceres. Teksten bliver ofte skrevet til sidst, af den sælger, der lige har tid, og den kommer derfor til at ligne den forrige: årgang, kilometer, udstyrsliste i én lang linje og en sætning om, at bilen er velholdt. Køberen scroller forbi, fordi alle annoncer på bilportalerne lyder sådan.
En tekstforfatter kan ikke skrive hver annonce for dig, men kan bygge det system, som sælgerne skriver ud fra. Et mønster med en fast åbning om, hvem bilen passer til, et afsnit om det, køberen spørger om ved telefonen, og en afslutning om, hvad der sker ved prøvekørsel og levering. Mønstret kommer med eksempler for de typer biler, du oftest har på pladsen.
Sælgere ved præcis, hvilke spørgsmål der kommer igen og igen. Tekstforfatteren samler dem og flytter svarene ind i teksten, så telefonen bruges til at aftale prøvekørsler i stedet for at gentage oplysninger.
Hvem det er til
Forestil dig et par fra en etageejendom, der overvejer deres første elbil. Begge spørger sig selv, hvordan det fungerer at lade uden egen indkørsel, og om bilen passer til hverdagen i byen. En annonce og en guide, der tager spørgsmålet alvorligt, gør det lettere at komme forbi til en prøvetur.
Tag en familie, der venter barn nummer to og har brug for mere plads, men stadig skal kunne finde en parkeringsplads i gaden. Teksten skal beskrive bagagerum, Isofix og bilens længde i ord, de kan bruge, ikke kun i tekniske betegnelser.
Lad os sige, at en bilist fra Valby eller Vanløse vil bytte sin gamle bil. Han leder efter en forhandler, der forklarer, hvordan byttehandlen foregår, og hvad han selv skal have med. En kort side om indbytning svarer på det, før han ringer.
Et tænkt eksempel er en kunde, der har købt sin bil et helt andet sted, men vil have den til service tæt på arbejdet. Han søger på serviceeftersyn efterfulgt af bydelen og vælger det værksted, hvis side forklarer forløbet og tidsbestillingen tydeligst.
Side om side
Alle features står i én kommasepareret række, fra fartpilot til regnsensor. Det er korrekt, men det fortæller ikke, hvem bilen er god til, og den køber, der har ti faner åbne, kan ikke se, hvorfor netop denne bil skal på listen over prøveture.
To korte afsnit åbner med, hvem bilen passer til, og hvad den er god til i byen og på motorvejen. Bagefter kommer udstyret, sorteret i komfort, sikkerhed og praktisk brug. Køberen kan skimme og stadig finde detaljen, han leder efter.
Trin for trin
Trin 1
Du sender links til et par aktuelle annoncer og til hjemmesiden. Inden for 24 timer modtager du en PDF med det, der kan rettes, og den rækkefølge, det giver mening at gå frem i.
Trin 2
I gennemgår analysen sammen. Opkaldet foregår på engelsk, mens skriftlige beskeder, analysen og de senere rapporter er på dansk, så det, der skal huskes, står på dit eget sprog.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende tekstforfatter med erfaring fra bilbranchen eller andre forhandlere af større køb. Du taler med vedkommende og afgør, om samarbejdet skal starte.
Trin 4
Annonceskabelonen kommer normalt på plads før værkstedssiderne. Ingen tekst bliver lagt op, før du har sagt god for den, og hver måned følger en kort opsummering af leverancerne og af det, tekstforfatteren tager fat på bagefter.
Detaljerne
For mange forhandlere er værkstedet den del af forretningen, der holder kunden tæt på mellem to bilkøb. Alligevel får værkstedssiden ofte kun en liste over ydelser og et telefonnummer. Det er synd, for netop her er der faste perioder, hvor kunderne søger, og hvor en god tekst gør en forskel.
Hvert år skal dækkene skiftes, og kunderne søger efter en tid i de samme uger. En side, der forklarer dækhotel, tidsbestilling og hvad der tjekkes samtidig, kan ligge fast og opdateres med få ord fra sæson til sæson. Den samme tekst kan bruges i nyhedsbrevet og som opslag.
Mange bilejere ved ikke, hvad et serviceeftersyn indeholder, eller hvornår bilen skal synes. Tekstforfatteren skriver det i almindelige ord og undgår at love noget, værkstedet ikke kan holde. Vi giver ikke tekniske eller juridiske råd, men sørger for, at teksterne siger det, værkstedet selv forklarer ved disken.
Tjekliste
Tag den seneste annonce, I har lagt op, og læs den som en køber, der aldrig har hørt om jer.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen udstillingshal og intet kontor på Frederiksberg. Teamet arbejder online, møder holdes som videoopkald, og projektlederen ringer i dansk arbejdstid. Udkast til annonceskabeloner og sider kommer som delte dokumenter, så salgschefen og værkførerne kan skrive kommentarer, når de har et øjeblik mellem to kunder.
Frederiksberg er en lille kommune omgivet af København, og jeres købere kommer fra hele byen og ofte længere væk. Derfor skriver tekstforfatteren med blik for hele Region Hovedstaden, ikke kun for gaderne tæt på pladsen. Vil du vide mere om selve arbejdet med ord, så læs om tekstforfatning, eller se, sådan fungerer det, fra analyse til første etape.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har hverken kontor eller mødelokale på Frederiksberg eller andre steder i landet. Teamet arbejder online, og alle møder er videoopkald. Det gør det nemt at tage en samtale fra kontoret bag salgshallen uden at forlade pladsen.
Projektlederen ringer og holder møder på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Alt, der står på skrift, fra analysen til mails og rapporter, er på dansk. Den tekstforfatter, der skriver jeres annoncer og sider, taler og skriver dansk.
Som regel ikke. Det giver mere mening at lave et fast mønster med eksempler, som sælgerne bruger hver dag, og så lade tekstforfatteren skrive de vigtigste sider og gennemgå et udvalg af annoncerne løbende, så niveauet holder.
Ja. Tekstforfatteren bruger de oplysninger, I selv har fra producenten og fra jeres erfaring, og formulerer dem forsigtigt. Rækkevidde og ladetid beskrives som noget, der afhænger af brug og vejr, og teksten opfinder ikke tal, I ikke kan stå inde for.
En PDF, der viser, hvor annoncer, hjemmeside og værkstedssider mister købere, og hvad der bør rettes først. Den kommer inden for 24 timer, og du kan bruge den, uanset om du går videre med et samarbejde eller ej.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.