Tekstforfatter til bilforhandlere i Greve, der skriver mere end udstyrslisten

Forestil dig to ens stationcars fra samme år med næsten samme kilometertal. Den ene står hos en forhandler i Greve, den anden hos en forhandler længere nede ad kysten. Billederne er taget fra de samme vinkler, og udstyrslisten er kopieret fra samme database. Køberen scroller forbi begge og vælger til sidst den, hvor nogen har gidet skrive tre ærlige sætninger om, at bilen har haft én ejer, at den har fået nye bremser, og at den har plads til to barnestole og en klapvogn.

Det er tekstforfatterens arbejde hos en bilforhandler. Ikke at pynte, men at skrive det, sælgeren ville sige ved bilen, så køberen hører det, før hun har sat sig ind i den. Og at gøre det på en måde, der kan gentages for hver ny bil på pladsen, uden at alle annoncer lyder ens.

Opgaven er bredere end annoncerne. En forhandler med eget værksted har tekster mange steder, og de skal lyde som den samme forretning.

En skabelon til bilannoncer, der stadig giver plads til den enkelte bil

Skribenten laver en fast opbygning med en åbning om bilens styrke, et afsnit om historik og stand og en afslutning om prøvetur. Sælgerne udfylder skabelonen med det, de ved om bilen, og skribenten retter de første til, indtil tonen sidder. På den måde kan I selv skrive gode annoncer, når der kommer ti nye biler ind en mandag.

Sider om værkstedet og sæsonerne

Værkstedet er det, der får kunderne tilbage. Skribenten skriver sider om service, syn, dækskifte og klargøring, med svar på de spørgsmål, kunderne stiller i skranken. Teksterne til efteråret om vinterdæk kan skrives om sommeren, så de er klar, når folk begynder at søge.

Nyhedsbreve og opfølgning

Kunder, der har købt en bil, kan få en besked før næste service eller syn, hvis de har sagt ja til det. Skribenten skriver teksterne, så de lyder som en påmindelse fra et værksted, de kender, og ikke som en reklame.

Bilannoncer er ikke helt frie tekster. Der findes regler for, hvordan pris, forbrug og udledning skal oplyses, og markedsføringsloven gælder for alt, der står om bilens stand. Skribenten skriver inden for de rammer og skriver kun det, I kan dokumentere, for eksempel ikke „som ny“ om en bil med synlige brugsspor.

Skribenten giver ikke juridisk rådgivning. Er der tvivl om, hvordan en pris eller en finansiering skal stå, er det jer som forhandler, der træffer afgørelsen, og skribenten tilpasser teksten.