Til bilhuse og autoforhandlere i Gladsaxe Kommune, som sælger og leaser biler til virksomheder i Søborg, Bagsværd og erhvervsområderne langs ringvejen. En firmabil har to købere: den, der godkender, og den, der skal køre i den. Siden viser, hvordan en dansktalende tekstforfatter skriver til dem begge, uden at teksten bliver en brochure eller en prisliste.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gladsaxe er en kommune med mange arbejdspladser. Langs ringvejen og i erhvervsområderne ved Søborg og Bagsværd ligger kontorer, laboratorier og virksomheder, hvor bilen ofte er en del af ansættelsen. For et bilhus i kommunen er det en kundegruppe, der ligger lige uden for døren, og den læser på en anden måde end privatkunden.
Tænk på, hvordan en firmabil bliver valgt. En økonomiansvarlig eller en flådeansvarlig sætter rammerne. En sælger, en tekniker eller en konsulent vælger inden for dem. Begge besøger forhandlerens hjemmeside, og begge forlader den igen, hvis de ikke kan finde svar på deres egne spørgsmål.
En tekstforfatter, der forstår den dobbelte læser, skriver erhvervssider, modelbeskrivelser og mails, der taler til den ene uden at tabe den anden. Det kræver ikke flere ord. Det kræver de rigtige ord i den rigtige rækkefølge.
Side om side
Hvad koster bilen at have kørende over en leasingperiode, hvordan foregår service og dækskifte, og hvad sker der, hvis medarbejderen stopper? Teksten er rolig og saglig og slutter med, hvem i bilhuset der tager sig af erhvervskunder.
Kan barnevognen være i bagagerummet, rækker batteriet til en tur til sommerhuset i Nordsjælland, og hvordan lader man hjemme? Teksten er konkret og hverdagsnær og slutter med en opfordring til at booke en prøvetur.
Hvem det er til
Forestil dig et bilhus ved en travl indfaldsvej, hvor en sælger tager sig af erhvervskunder ved siden af den daglige forretning. Hans viden står ingen steder på hjemmesiden. En tekstforfatter interviewer ham og gør den til en side, der arbejder, mens han er ude.
Tag en forhandler, der sælger brugte varebiler til håndværkere og små firmaer i området. Her handler teksterne om lasteevne, indretning og hvad bilen har været brugt til før, ikke om livsstil.
Lad os sige, at et autoværksted i Søborg servicerer flere virksomheders biler. En side, der forklarer, hvordan faste eftersyn og hentning af bilen fungerer for en virksomhed, kan skaffe flere af den slags kunder.
Trin for trin
Trin 1
Send os adressen på bilhusets hjemmeside og nævn, om erhverv fylder meget i salget. Inden for 24 timer sender vi en PDF, der peger på de sider, hvor både privat- og erhvervskunder sandsynligvis falder fra.
Trin 2
Projektlederen gennemgår PDF'en med dig og spørger ind til mærker, modeller og kundetyper. Mødet holdes på engelsk, men det skriftlige, fra opsummeringen til de færdige tekster, får du på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende tekstforfatter, der har skrevet både til forbrugere og til erhverv. I tager en kort snak over video, og bilhuset siger selv ja, før det første udkast bliver bestilt.
Trin 4
Erhvervssiden skrives som regel først, modelbeskrivelser og mails bagefter. Bilhuset godkender hver etape, og den månedlige rapport viser, hvilke sider der bliver læst, og hvor mange der kontakter jer derfra.
Detaljerne
Den skal fortælle, hvordan bilhuset arbejder med virksomheder: hvem man taler med, hvordan en flåde bliver fulgt op, og hvordan service og skader håndteres. Tekstforfatteren skriver ud fra et interview med den, der har kunderne i dag, så siden lyder som jeres virkelighed.
Producentens tekster beskriver bilen fra fabrikkens side. En lokal tekst kan i stedet tage udgangspunkt i hverdagen i hovedstadsområdet: pendling på ringvejen, opladning hjemme i rækkehuset og plads til familien i weekenden.
Når en leasingperiode nærmer sig sin afslutning, eller når en ny model kommer, kan en kort og saglig mail åbne samtalen. Den sendes kun til kontakter, der har sagt ja til at få den, sådan som markedsføringsloven kræver.
Tjekliste
Tekstforfatteren kan godt begynde med lidt, men disse ting gør teksterne mere præcise og sparer runder med rettelser.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor i Gladsaxe, og tekstforfatteren dukker ikke op i showroomet. Interviewene med sælgere og værkførere klares over video, og udkastene deles som dokumenter, hvor I kan rette og kommentere direkte. Det passer godt til et bilhus, hvor folk er ude på prøveture og hos kunder en stor del af dagen.
Ydelsen som helhed er beskrevet under tekstforfatning. Mange af jeres kunder kommer fra Herlev, Gentofte, Lyngby eller København, og siden om Region Hovedstaden giver et billede af det større marked. Under brancher kan du se, hvilke andre fag vi arbejder med.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen af os sidder i Gladsaxe, og der er heller ikke lokaler i resten af landet. Tekstforfatteren behøver ikke at stå i jeres showroom for at skrive godt om bilerne. Det vigtige er samtalen med dem, der kender kunderne, og den foregår fint over video.
Begge dele, afhængigt af hvem du taler med. Projektlederen tager samtalerne på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder. Tekstforfatteren, som skriver for bilhuset, taler dansk, og alle analyser, mails og rapporter fra os er på dansk.
Tekstforfatteren kan forklare, hvad leasing er, og hvilke spørgsmål en medarbejder bør stille, men giver ikke skatte- eller økonomirådgivning. Konkrete satser, regler og beregninger hører hjemme hos bilhusets sælgere eller hos kundens rådgiver, og teksten henviser til dem.
Ja. Tekstforfatteren kan lave en skabelon og et sæt formuleringer, som jeres sælgere kan bruge, når en ny bil kommer ind, og skrive annoncerne til de biler, I vil fremhæve. Det sikrer, at annoncerne lyder ens, uanset hvem der har lagt dem op.
Mange mærker har retningslinjer for navne, logoer og formuleringer. Bilhuset sender dem til tekstforfatteren, som skriver inden for dem. Er der tvivl om en formulering, er det jer eller importøren, der afgør den, før teksten bliver offentliggjort.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.