Tekstforfatter til advokater i Fredericia, der skriver til vognmænd, speditører og havnens firmaer

De fleste advokathjemmesider er skrevet i retsområder: erhvervsret, ansættelsesret, fast ejendom, familie og arv. Det er sådan, advokater tænker. En speditør i Taulov tænker ikke sådan. Han tænker på den chauffør, der kørte galt med et læs, den underleverandør, der ikke leverede, og den kunde, der nu vil trække skaden fra i betalingen. Når han leder efter en advokat, leder han efter nogen, der kender den verden.

Med tekstforfatning rettet mod transport og logistik kan et kontor i Fredericia vise netop det. Det betyder ikke, at hjemmesiden skal skrives om fra bunden. Ofte handler det om én god brancheside, en håndfuld artikler og et nyhedsbrev, der bliver læst, fordi det handler om modtagerens egne problemer.

Byen lever af at flytte ting

Med havnen, jernbaneknudepunktet og motorvejene mod Fyn og Østjylland har Fredericia mange virksomheder, der arbejder med gods, lager og distribution. Det er en klientgruppe, som et lokalt kontor naturligt kan tale til, hvis teksterne bruger deres ord.

Advokaten skal ikke skrive, men hun skal give stoffet. Det sker oftest i et interview på video, hvor tekstforfatteren spørger til de sager, kontoret ser mest af i branchen, og til de misforståelser, klienterne kommer med. Ud fra samtalen skriver tekstforfatteren et udkast, og advokaten retter det juridiske. Resten af sproget tager tekstforfatteren sig af.

Et tænkt eksempel

Lad os sige, at et kontor nær banegården ofte hjælper vognmænd med tvister om skader på gods. Tekstforfatteren skriver en artikel om, hvad en vognmand bør gemme, når en kunde melder en skade, og hvorfor det betyder noget, hvornår skaden bliver meldt. Artiklen giver ikke råd i en konkret sag, men den viser, at kontoret kender problemet, og den slutter med en enkel måde at tage kontakt på. Eksemplet er tænkt, og emnet vælges altid sammen med kontoret.

Teksterne holder sig inden for de regler, der gælder for advokaters markedsføring, og tekstforfatteren lover aldrig et resultat på kontorets vegne.

Tekstforfatteren og projektlederen arbejder online. Vi har ikke et kontor i Fredericia, og vi kommer ikke forbi til møder. Interviews holdes på video, udkast sendes som dokumenter med mulighed for kommentarer, og alt skriftligt foregår på dansk.

Tekst er sjældent den eneste kanal, et kontor bruger. Oversigten over markedsføring for advokater viser, hvordan søgning, annoncer og hjemmeside spiller sammen med artiklerne. Har kontoret også erhvervsklienter i Kolding, Vejle eller på Fyn, beskriver Region Syddanmark vores arbejde i landsdelen, mens Fredericia samler alle ydelser til virksomheder i byen.