Tekstforfatter i Allerød, der sætter pointen i de første to linjer

Allerød Kommune ligger i Nordsjælland mellem Hillerød og Storkøbenhavn, og S-toget holder ved stationen i Lillerød. Mange af dem, der bor i kommunen, har deres arbejde et andet sted i hovedstadsområdet, og det præger, hvornår og hvordan de læser om lokale firmaer. Det sker sjældent ved et skrivebord. Det sker på telefonen, i toget, på perronen eller i sofaen efter en lang dag.

Den slags læsning har sine egne regler. Læseren giver dig måske et par minutter. Overskriften og de øverste linjer bliver læst, resten bliver skimmet, og hvis svaret gemmer sig i fjerde afsnit, lukker de fanen og prøver den næste. Det gælder hjemmesiden, men også Google Virksomhedsprofilen, opslaget på Facebook og nyhedsbrevet, der lander i indbakken, mens de venter på toget.

Det vigtigste først, forklaringen bagefter

En tekstforfatter vender derfor ofte rækkefølgen om. Mange ejere skriver, som de ville fortælle det over et kaffebord, med baggrunden først og pointen til sidst. Tekstforfatteren starter med det, kunden skal vide for at gå videre, altså hvad du laver, for hvem, og hvad næste skridt er. Erfaringen, historien og detaljerne kommer længere nede til dem, der gerne vil vide mere.

Hjemmesiden er det sted, de fleste begynder, men sjældent det eneste. For en virksomhed i Allerød er der typisk tre slags tekster, som skal hænge sammen.

• Sider, der skal findes og læses, fx forside, ydelsessider og en side om, hvem du er.
• Korte tekster til folk i farten, fx Google Virksomhedsprofil, opslag på Facebook og Instagram og beskrivelser på LinkedIn.
• Tekster, der holder kontakten ved lige, fx nyhedsbreve, e-mails efter et køb og jobopslag.

Én stemme på tværs af kanalerne

Tekstforfatteren sørger for, at de tre lag lyder som det samme firma. Det er ikke nødvendigt at tage det hele på én gang. Mange begynder med forsiden og de vigtigste ydelser og bygger videre derfra, når de kan se, hvilke sider kunderne faktisk bruger.

Markedsførere har intet kontor i Allerød, og hele holdet arbejder online. Tekstforfatteren interviewer dig på video, hvor du fortæller om dine kunder og dine ydelser, mens der bliver spurgt ind og taget noter. Udkastene ligger i et delt dokument, hvor du kan kommentere, når det passer ind i din dag, også fra telefonen på vej hjem.

Du har én fast kontaktperson, og de færdige tekster bliver leveret klar til at sætte ind på hjemmesiden eller i dine profiler. Læs mere om, hvilke tekster der ellers kan skrives, på siden om tekstforfatning. Sælger du også i Hillerød, Birkerød eller København, finder du flere byer under Region Hovedstaden, og vil du se hele forløbet trin for trin, så læs sådan fungerer det.