Til ejere af restauranter, caféer og spisesteder i hele landet, som har styr på køkkenet, men en hjemmeside, Google har svært ved at forstå. Her kan du læse, hvordan søgemaskineoptimering tager udgangspunkt i det, gæster skriver, når de leder efter et sted at spise, og hvorfor menukortet som PDF ofte er det første, der skal laves om.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Forestil dig en gæst, der står på perronen en fredag eftermiddag og skriver „brunch søndag“ eller „vegetarisk aftensmad nær mig“ i telefonen. Hun har ikke bestemt sig for et sted. Hun kigger på kortet, åbner et par menuer og bestiller bord der, hvor det er lettest at se, hvad der kommer på tallerkenen. Det er altså ikke altid køkkenet, der afgør, hvem der får bordet. Det er, om restauranten kan findes og forstås på få sekunder.
Søgemaskineoptimering for et spisested er derfor mindre teknisk, end mange restauratører frygter. Det drejer sig om at få retter, anledninger og beliggenhed til at stå tydeligt på hjemmesiden, at holde oplysningerne ens på tværs af Google og at skrive sider, der svarer på det, gæsterne ellers ville ringe og spørge om. Vil du se, hvordan vi griber resten af markedsføringen an, så læs om vores arbejde med restauranter og caféer.
Tjekliste
Før der skrives en eneste ny tekst, gennemgår specialisten det, der allerede ligger på siden. Mange restauranthjemmesider er bygget af en ven eller med en skabelon for år tilbage, og de samme huller går igen.
Tjekliste
Detaljerne
En liste over søgeord for et spisested ser anderledes ud end for en håndværker eller en webshop. Gæsterne søger sjældent efter en ydelse. De søger efter et øjeblik, de gerne vil have.
Den, der leder efter frokost, sidder ofte på arbejdet og vil have noget i nærheden inden for den næste time. Brunchgæsten planlægger weekenden et par dage før. Aftensmaden kan være spontan en tirsdag eller planlagt i ugevis til en mærkedag. Hvert måltid fortjener sin egen side eller i det mindste sit eget afsnit med de ord, gæsterne bruger.
Når efteråret nærmer sig, leder virksomheder efter steder til julefrokost, og i foråret søger familier efter lokaler til konfirmation og barnedåb. En side om selskaber og firmaarrangementer, som Google har fundet i god tid, kan fylde hverdagsaftener, der ellers står halvtomme.
Rigtig mange søgninger efter mad indeholder „nær mig“ eller slet ingen stedangivelse, fordi telefonen allerede ved, hvor gæsten er. Her er det især Google Virksomhedsprofil og afstanden, der tæller, men hjemmesiden støtter op, når den nævner kvarteret, nabogaderne og de steder, gæsterne kommer fra.
Trin for trin
Trin 1
Du sender restaurantens navn og adressen på hjemmesiden. Inden for 24 timer får du en PDF, der viser, hvordan stedet ser ud i søgeresultaterne og på kortet, og hvilke sider gæsterne leder efter uden at finde dem.
Trin 2
En kort snak om køkken, gæster og stille ugedage, lagt mellem frokost og aftenservice. Projektlederen taler engelsk med dig, men sender bagefter et referat og et udkast til plan skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende specialist, der har arbejdet med lokale virksomheder og ved, hvordan sæson og ugedage påvirker søgningerne efter mad. Du ser specialisten an på et kort videomøde, inden noget går i gang.
Trin 4
Først menuside og grundoplysninger, dernæst sider om selskaber og anledninger, siden løbende tekster. Du godkender hver etape og får hver måned en rapport om søgninger, klik og bordbestillinger, der kom via Google.
Side om side
Gæsterne planlægger tit nogle dage frem og søger på køkken, stemning og anledning. Menusiden, en side om selskaber og et tydeligt bookinglink betyder mest, og anmeldelserne på Google bliver læst grundigt, før der bestilles.
Søgningerne kommer tæt på tidspunktet og næsten altid fra mobilen, ofte med „nær mig“ eller bydelen. Åbningstider, billeder af maden og en kort menu, der kan læses uden at zoome, afgør, om gæsten går ind.
Mange søger i arbejdstiden efter noget hurtigt i nærheden. Dagens ret eller ugens menu skal stå som tekst, så Google kan vise den, og afhentning eller levering skal kunne klares med ganske få tryk.
Hvem det er til
Når ingen kender navnet, er det søgninger på retter og kvarter, der bringer de første gæster ind ad døren. En ny restaurant kan bygge hjemmesiden rigtigt fra begyndelsen i stedet for at rydde op senere.
Selskaber og firmaarrangementer bookes i god tid og betyder meget for økonomien i et køkken. Sider, der beskriver lokalet, selskabsmenuerne og stemningen, kan blive fundet måneder før datoen.
Sommergæster kender ikke byen og søger fra hotellet eller sommerhuset. En restaurant i en gammel bykerne eller ved havnen kan blive fundet af folk, der aldrig ville komme forbi tilfældigt.
Et nærmere kig
Vi har ingen spisesal at invitere dig ind i, for hele teamet arbejder online og ses med kunderne over video. Det passer godt til restaurationsbranchen, hvor ejeren sjældent kan gå fra køkkenet midt på dagen. Vi aftaler tidspunkter i dansk arbejdstid, der passer ind mellem frokost og aftenservice, og specialisten klarer resten ud fra adgang til hjemmesiden, Google Virksomhedsprofil og Search Console. Du skal ikke selv skrive teksterne, men du skal godkende dem, for det er dit køkken, der beskrives.
Vil du vide mere først, kan du læse om SEO som ydelse, om hvordan vi arbejder med restaurationsbranchen, eller se, hvordan forløbet fungerer fra første analyse til månedlig rapport. Analysen af dit spisested bestiller du på kontaktsiden, når det passer dig.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Det kan det godt, selv om opgaven ser anderledes ud end midt i København. I en mindre by er der færre søgninger, til gengæld er der også færre spisesteder at konkurrere med. Arbejdet handler mest om Google Virksomhedsprofil, en læsbar menu og sider, der også rammer folk fra nabobyerne og turister, der søger på området frem for på selve byen.
Google kan godt læse mange PDF-filer, men en menu som PDF eller foto bliver sjældent vist som svar på en søgning efter en bestemt ret. Den er også besværlig at åbne på en telefon. En menuside i almindelig tekst kan læses af søgemaskinen, opdateres hurtigt og fungerer for gæsten, der står på gaden og skal beslutte sig.
Ja, de to hænger sammen. Profilen er det, mange gæster ser først på kortet, og hjemmesiden er der, hvor de læser menuen og bestiller bord. Specialisten sørger for, at oplysningerne stemmer overens, at kategorierne passer til køkkenet, og at profilen linker til de rigtige sider på hjemmesiden.
Rettelser af menuside og grundoplysninger kan vise sig forholdsvis hurtigt, mens nye sider om selskaber og anledninger typisk skal have nogle måneder, før de finder deres plads. Derfor planlægger specialisten sæsonsider i god tid, så siden om julefrokost ikke først bliver skrevet i november.
Når du taler med projektlederen, sker det på engelsk, uanset om I ringer sammen eller ses på Google Meet. Alt, hvad du får på skrift, fra analysen til de månedlige rapporter, er derimod dansk. Det samme gælder specialisten, som skriver menuteksterne og selskabssiderne på det dansk, dine gæster selv bruger ved bordet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.