SEO til produktionsvirksomheder i Køge, når indkøberen søger på tysk, svensk eller engelsk

Mange industrivirksomheder i Køge Kommune sælger mere uden for landet end inden for det. Kunderne er maskinbyggere i Nordtyskland, distributører i Sverige eller indkøbsafdelinger i store koncerner, der bruger engelsk som fælles sprog. Alligevel er hjemmesiden tit bygget på dansk først, med en oversættelse lagt ovenpå, som ingen har tænkt over siden.

Det giver et særligt problem i søgemaskineoptimering. En tysk indkøber, der leder efter en underleverandør til pladebearbejdning, bruger andre ord end dem, man får ved at oversætte den danske side direkte. Og hvis Google ikke kan se, at den tyske side er beregnet til Tyskland, viser den måske den danske version i stedet, eller slet ingen af dem.

Specialistens arbejde starter derfor med et spørgsmål, mange ikke har stillet: hvilke markeder skal hjemmesiden skaffe forespørgsler fra, og hvad skriver køberne i hvert af dem?

Arbejdet foregår i den rækkefølge, der giver mest for de markeder, I tjener flest penge i. Det er sjældent alle sprog på én gang.

Søgeord på hvert sprog for sig

Specialisten laver en søgeordsanalyse for hvert marked i stedet for at oversætte den danske liste. Lad os sige, at I fremstiller svejste stålkonstruktioner. Det ord, en dansk indkøber bruger, svarer ikke altid til det, en tysk eller svensk kollega skriver, og forskellen kan afgøre, om I bliver fundet.

En teknisk opbygning, Google forstår

Hver sprogversion får sin egen adresse, og siderne bliver forbundet med hreflang, så Google ved, hvilken side der skal vises i hvilket land. Specialisten følger hver version i Google Search Console og retter fejl, når de dukker op.

Indhold skrevet til markedet

De vigtigste sider om processer, materialer og certificeringer skrives af en, der har sproget som modersmål, ud fra søgeordsanalysen. Mindre vigtige sider kan godt oversættes, så længe de bliver læst igennem af en, der kender faget.

Specialisten kommer ikke på besøg i produktionen. Søgeordsanalyser, tekniske rettelser og nye sider laves online, og når der er brug for viden fra fabriksgulvet, holdes et kort videomøde med en ingeniør eller en sælger. Det er en arbejdsform, mange industrivirksomheder kender fra deres egne udenlandske kunder.

Mange af jeres danske kunder sidder i resten af Region Sjælland og i hovedstadsområdet, så den danske version bliver ikke glemt, selv om eksporten fylder. Se også siden om søgemaskineoptimering, siden om marketing for produktionsvirksomheder, siden om erhvervslivet i Køge, eller læs, hvordan et samarbejde typisk forløber.